抖音美好跨年季：向前走是美好
跨年的钟声即将敲响，每一次倒数，都是对过去的告别，也是对未来的展望。
在这个节点，抖音想告诉所有人，向前走，是美好。
《向前走是美好》
《向前走是美好》并不是简单的节日短片，而是一场温暖的年度回顾，一次关于生活、关于前行、关于每个人故事的跨年致意。
2024年，抖音上涌动着万千用户生活的片段：有人在寒风中奔跑，为梦想拼尽全力；有人在家中烘焙小蛋糕，与家人共享温暖；有人默默学习新技能，悄悄改变自己的人生轨迹。
这些点滴，看似平凡，却组成了每个人独特的美好篇章。
跨年之际，抖音希望通过一支短片，把这种真实、日常、温情的力量串联起来，让每个人看到自己的故事，也看到别人生活里的善意与希望。
影片的创意核心，是汉字“走”。
每一笔画，都象征一种“向前走”的方式——
有的是小步前行，有的是勇敢跨越，有的是坚持不懈，有的是默默守护。
影片的叙事线围绕两位主人公展开：
董浩叔叔，一个普通家庭的长辈，用生活智慧与幽默讲述自己的前行之路；
小沝子，充满好奇与勇气的孩子，用天真的视角诠释每一次尝试与探索。
他们的对话，温柔而真实，每一次笑声、每一次停顿，都成为“走”字的笔画——也是人生前行的符号。
通过这条线索，影片串联起抖音上用户记录的真实生活片段：
无论是旅行的背影、运动的汗水、还是日常的微小善意，每一帧都承载着“向前走”的意义，也承载着对跨年美好的期待。
本片采用写实与生活素材剪辑结合的手法：
近景捕捉人物微表情——笑容、眼神；
镜头的每一次推进与拉远，都像是“走”字笔画的延伸，让叙事与视觉形成呼应。
音效与配乐上我们刻意保留的生活素材原声——风吹、水流、脚步声——让每一段故事都活在观众眼前；
而温暖柔和的音乐，则像跨年夜的灯光，照亮每个人内心的希望。
这支影片更承载着抖音的品牌理念：每个人都是自己生活的记录者，每段美好都值得被看见；
影片的背后，是抖音对内容生态的深度理解——生活的温度，往往存在于平凡的每一步，每一次“走”。
当钟声敲响、跨年夜降临，每一个微小的尝试、每一次温柔的前行，都是“走”字的笔画，也是人生美好的篇章。
制作团队花了大量时间在抖音海量内容中寻找合适素材。
为了呈现每一段“向前走”的温暖故事，团队每天浏览成千条视频，挑选出那些最真实、最细腻的瞬间：清晨跑步的脚步声、夜晚练字的专注神情、家庭成员间的微笑对话……
每一条素材都经过反复比对、筛选、拼接，力求既能呈现生活的真实质感，又能契合影片“走”字的创意脉络。
创作企业名单
芬格数字文化集团有限公司
创作人员名单
客户经理：Eva
项目监制：龙哥
制片主任：李执中
创意：庄楠 苏宏
导演：王联杨
特效制作：徐倩倩 冯璐璐
视觉设计：李希泽
剪辑师：霍建辰
混音：芝麻
造型设计：梦蝶
混音：芝麻
数英奖参赛项目说明 - 芬格集团，制作公司
【背景与目标】
随着短视频和社交平台成为用户表达自我、记录生活的主要方式，抖音希望在年终跨年时刻，通过官方宣传片传递温暖、积极的品牌情感，强化用户对抖音内容价值的认同感。
本项目旨在打造抖音美好跨年季官方宣传片《向前走 是美好》，通过温暖真实的叙事，呈现用户在2024年的生活与成长故事，并传递跨年祝福，激发用户共鸣。
【洞察与策略】
跨年时刻是用户情感最集中的时间点，每个人都希望回顾过去一年，同时展望未来。与此同时，用户在抖音上分享的日常点滴，真实、温暖，最能引发共鸣。
策略：线索化叙事：以“走”字为核心线索，通过董浩叔叔与小沝子之间温馨对话，用“走”字的每个笔画代表“向前走”的不同方式，串联2024年抖音用户记录的“万千美好故事”。
用户视角为核心：甄选抖音平台上的真实生活素材，体现用户自发记录的美好瞬间，让观众感受到真实感与代入感。
情感共振：影片风格温暖、写实，通过细腻的镜头与生活化场景，让用户在观看时产生情感共鸣，形成跨年祝福的沉浸体验。
跨平台传播：在抖音内外同步发布，通过官方号与话题互动，引导用户参与“美好故事”分享，扩大传播效果。
【创意阐述】
抖音美好跨年季打造抖音年终官方宣传片《向前走 是美好》围绕本次跨年季主题“向前走，是美好”，在影片中以“走”字为线索，通过董浩叔叔与小沝子之间的温馨对话，用“走”字的每个笔画，代表“向前走”的每一种方式，串联起2024抖音上的“万千美好故事”，以用户记录的真实生活为核心，用真实、温暖的讲述带领用户展望未来的前行与美好，传递出“万千美好故事，总有你的篇章”这一核心概念的跨年祝福。
【结果与影响】
宣传片上线后，在抖音官方账号及各大社交平台获得了广泛关注和讨论，播放量和互动量显著增长。
用户评论中频繁提及影片中的温暖瞬间，产生大量二次传播与UGC内容创作，形成了跨年季的社交热点。
成功将“万千美好故事，总有你的篇章”的品牌理念传递给用户，强化了抖音作为生活记录与美好分享平台的情感认知。
通过真实、温暖的叙事方式，提升用户对抖音内容价值的认同感，增强用户粘性和品牌信赖度。
项目信息
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