字节跳动公益×新京报H5:古籍自有答案

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创意单元-互动组-互动广告类(入围)

技艺单元-互动制作类(入围)

纵观当代年轻人的精神状态,可以说是各有各的苦恼,为了逃离精神内耗,年轻人另辟蹊径,求佛问仙,甚至有人走上“发疯”的境地,究其根源,还是因为他们背负了太多无处安放的压力与困惑,诸如生活中的焦虑,情感上的迷茫,或是工作里的庸碌与倦怠……

除了发疯,这些苦恼和情绪,到底还有没有其他途径可解?

当我们翻开千年之前的古籍,发现其中大有乾坤,原来这些当代人的苦恼,早在千年前就被写下了答案。打开这个H5,找到属于你的智慧解法。

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一、项目背景:古籍也有烦恼

想要读懂中华历史长河的灿烂文明,必绕不开一张张、一卷卷的古籍。然而,古籍也有烦恼:中国现存的5000万册古籍中,有1000万册亟待修复,实现文本数字化的不到20%,古籍保护迫在眉睫。2021年以来,字节跳动发挥自身技术和平台优势发起「古籍新生」计划,持续助力古籍保护及古籍数字化工作。

(图片来源于网络)

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“让古籍走进大众生活”是古籍新生的重要一步,为此,INFINI有幸为字节跳动公益制作了这支《古籍自有答案H5》,并邀请新京报联合发布,借此载体让年轻人和古籍实现双向“治愈”。


二、解题思路:用答案之书的方式打开古籍

要让古籍走进大众生活,就必须找到古籍与现代人之间的价值桥梁。

为了寻找答案我们翻阅了大量古籍,发现卷帙浩繁的古籍内容涉及广泛,从天文地理、农医科技到服饰饮食,例如:被誉为“中国科学史上里程碑”的《梦溪笔谈》;被称作文字版“清明上河图”的《东京梦华录》;以及被誉为“世界有史以来最大的百科全书”的《永乐大典》......每一部古籍所蕴藏的智慧至今未显过时,让现代人受益颇多。修复古籍的意义不仅在于修复破损的残片,更为永久地将记载的智慧留存。

于是,我们有了答案:汲取古籍智慧,解答今人之惑,古籍中的智慧金句能为年轻人提供宝贵的情绪价值。毕竟当代人的这些烦恼千年前的古人早就经历过了,并且将经验写进了书里:

当你事业不顺时,《永乐大典》会告诉你:知足而不满,知止而不殆

当你年龄焦虑时,《白氏长庆集》会告诉你:人间四月芳菲尽,山寺桃花始盛开

......

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在H5中,我们从互联网上挑选出12个高频提及烦恼,用户可以从中做出选择,每一个烦恼和困惑都能在庞大的古籍库中找到答案。

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在最终的分享页上,我们从卷帙浩繁的古籍中精选出数十句智慧箴言,并绘制了一系列极具中式意境美的分享海报,让你的眼睛和情绪都得到抚慰。

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本次《古籍自有答案》H5是「古籍新生行动」的一次全新尝试,我们用一种跨越时间对话的方式,让古籍可以从博物馆中走出,走进当代人的日常生活中。古籍修复并非一朝一夕,我们希望唤醒更多人对古籍的关注,当越来越多人愿意重新翻开这些古书时,定能从中找到更多智慧与收获,传统文化的精髓才能得到真正的新生,这也是本次H5的意义所在。

最后,在农历新年来临之际,祝大家在新的一年烦恼退散,情绪自由!

数英奖参赛项目说明 - INFINI 映纷创意 北京,创意代理商

【背景与目标】

项目背景:古籍也有烦恼
想要读懂中华历史长河的灿烂文明,必绕不开一张张、一卷卷的古籍。然而,古籍也有烦恼:中国现存的5000万册古籍中,有1000万册亟待修复,实现文本数字化的不到20%,古籍保护迫在眉睫。2021年以来,字节跳动发挥自身技术和平台优势发起「古籍新生」计划,持续助力古籍保护及古籍数字化工作。
“让古籍走进大众生活”是古籍新生的重要一步,为此,INFINI有幸为字节跳动公益制作了这支《古籍自有答案H5》,并邀请新京报联合发布,借此载体让年轻人和古籍实现双向“治愈”。

【洞察与策略】

解题思路:用答案之书的方式打开古籍
要让古籍走进大众生活,就必须找到古籍与现代人之间的价值桥梁。
为了寻找答案我们翻阅了大量古籍,发现卷帙浩繁的古籍内容涉及广泛,从天文地理、农医科技到服饰饮食,例如:被誉为“中国科学史上里程碑”的《梦溪笔谈》;被称作文字版“清明上河图”的《东京梦华录》;以及被誉为“世界有史以来最大的百科全书”的《永乐大典》......每一部古籍所蕴藏的智慧至今未显过时,让现代人受益颇多。修复古籍的意义不仅在于修复破损的残片,更为永久地将记载的智慧留存。
于是,我们有了答案:汲取古籍智慧,解答今人之惑,古籍中的智慧金句能为年轻人提供宝贵的情绪价值。毕竟当代人的这些烦恼千年前的古人早就经历过了,并且将经验写进了书里:
当你事业不顺时,《永乐大典》会告诉你:知足而不满,知止而不殆
当你年龄焦虑时,《白氏长庆集》会告诉你:人间四月芳菲尽,山寺桃花始盛开......

【创意阐述】

纵观当代年轻人的精神状态,可以说是各有各的苦恼,为了逃离精神内耗,年轻人另辟蹊径,求佛问仙,甚至有人走上“发疯”的境地,究其根源,还是因为他们背负了太多无处安放的压力与困惑,诸如生活中的焦虑,情感上的迷茫,或是工作里的庸碌与倦怠……
除了发疯,这些苦恼和情绪,到底还有没有其他途径可解?
当我们翻开千年之前的古籍,发现其中大有乾坤,原来这些当代人的苦恼,早在千年前就被写下了答案。打开这个H5,找到属于你的智慧解法。
在H5中,我们从互联网上挑选出12个高频提及烦恼,用户可以从中做出选择,每一个烦恼和困惑都能在庞大的古籍库中找到答案。
在最终的分享页上,我们从卷帙浩繁的古籍中精选出数十句智慧箴言,并绘制了一系列极具中式意境美的分享海报,让你的眼睛和情绪都得到抚慰。

【结果与影响】

本次《古籍自有答案》H5是「古籍新生行动」的一次全新尝试,我们用一种跨越时间对话的方式,让古籍可以从博物馆中走出,走进当代人的日常生活中。古籍修复并非一朝一夕,我们希望唤醒更多人对古籍的关注,当越来越多人愿意重新翻开这些古书时,定能从中找到更多智慧与收获,传统文化的精髓才能得到真正的新生,这也是本次H5的意义所在。

项目信息
品牌/广告主
字节跳动
字节跳动

营销机构

Creative Agency 创意代理商
INFINI 映纷创意 北京
INFINI 映纷创意 北京
Production House 制作公司
INFINI 映纷创意 北京
INFINI 映纷创意 北京

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    品牌
    参赛类别

    创意单元-互动组-互动广告类(入围)

    技艺单元-互动制作类(入围)

    终审评委(金、银、铜评级全部显示,无奖评级仅显示带评语者)
    创意单元-互动组-互动广告类
    • 杨孜
      让被“遗忘”的古籍精神内核用新的方式被年轻人感知。古籍结合了当代的网络用语,传承文化的同时又极具网感
    • 柴逸飞
      用古人的智慧与现代科技的结合
    • 用古人的智慧解答现代人的疑惑,古今融合是一个好创意,但制作有提升的空间
    • 王辰昊
      新技术,为古籍重新创造了生命里,让时代的你方式为古籍打开更多的阅读和传承切口,很好的形式。
    • 蒋彪 Cman
      内容缺少新意
    • 很喜欢答案之书这个idea,但是美术方式很传统没有新意,很难有传播和分享的欲望。
    • 新意和创意力一般
    • 闫楚文
      纵观当代年轻人的精神状态,可以说是各有各的苦恼,为了逃离精神内耗,年轻人另辟蹊径,求佛问仙,甚至有人走上“发疯”的境地,究其根源,还是因为他们背负了太多无处安放的压力与困惑,诸如生活中的焦虑,情感上的迷茫,或是工作里的庸碌与倦怠…… 这个创意结合点,有些绕了。。
    • 单哲
      看得出来在执行上花了非常大的功夫。
    技艺单元-互动制作类
    • 让现代人以一种全新的方式与古籍链接同事很好的
    • 王辰昊
      让古籍有了科技时代的生命力,很好的技术结合,也让跟多人有了解读古籍的新方式。
    • 比较常规
    • 有点意思
    • 技术层面是OK的,互动感觉也还不错。
    • 用古人的智慧解答现代人的疑惑,古今融合是一个好创意,但制作有提升的空间
    • 郭磊
      与引经据典的互动,更是与千年文明的互动,且足够接地气
    • 叶鑫 Richard
      较为常见,只是平面的动态化。
    • 卢卫卫 Leon
      古籍的挖掘、保护、传承长久以来只能存在于公益事件中,这的确是一个无奈的现实,而愿意投身其中的个体与组织都是值得敬佩的; 传承的前提是能够将古今文字表达背后的情绪、认知进行统一,纵使身处于不同的时代背景、生活现状之下,这种在古籍中流露的情感表达,都是与后世产生链接的出发点; 但作为一个传播项目来说,核心物料的表达是不够的,较难产生自发传播的效果,同时,对于大众情绪关键特征的挖掘,也较为流于表面,像是春晚里用网络流行语拼凑起来的语言类节目;古籍的美,值得我们做更深的挖掘。
    • 蒋彪 Cman
      交互和内容都比较单一
    • 杨亮 Math
      h5技术上没有什么技术亮点和新意。主要还是视觉、动画。与往年作品有所雷同。
    • Leou
      H5显然已经不再是流行的传播方式了,但这支互动内容很有诚意,在美术和技术上都达到了比较高的水准,用交互技术让创意切实的落地。但很可惜在当下已经称不上有创新性。
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