CBD家居：闭起眼睛看见自然
《心见》
CBD家居这名字上一次听到还是在一支15s 的TVC，画面里一头俊俏的花豹在跑，旁白“……家年轻心就年轻，小心，家会年轻10岁”，印象深刻。记忆里的上一头豹子，还是急支糖浆。
这次点维接到CBD家居品牌升级TVC需求，简单而明确，一讲清楚CBD家居与自然的关系；二“豹子”作为品牌核心资产，要在影片中有所贯穿。在聚焦课题的过程中，我们发现，CBD家居所谓的自然不是梵几、不是造作，不是榫卯结构，也不是其他的主打日式风、原木风的自然，当所有品牌都在试图诠释自然时，CBD家居所谓的自然到底是什么？能给予人怎样的善意？
当我们粗线条的去划分“自然”时，可以看见“自然”存在的三种形式——天的自然，地的自然和人的自然。天的自然讲的是某种客观规律和法则，地的自然讲的是一花一草万物生，人的自然讲的是一种自然而然的放松状态。CBD家居一直所强调的自然，正是人的自然。通俗来讲就是，“让回到家的每个人，瞬间都能回到自己最自然的状态”，这是CBD家居区别于其他家居品牌的核心价值，也是CBD品牌的意义所在。
我们发现人们在自然里总是喜欢“闭起眼睛”，这是一个很巧妙的切入点，它不仅说清楚了居家放松的本质需求，也强调了一种轻松的居家状态，最重要的，它是一个简单的动作植入，希望每一个进店的顾客看完影片后，在体验产品的过程中，能坐在沙发上、躺在床垫上把眼睛闭起来，用最真实的身体触感享受片刻休憩，感受CBD家居传递出的自然之道。
在如今的经济大背景下，品牌创意只是一味地价值输出是不够的，光有口号和主张是不够的，还要想法设法助益终端销售，这是创意之于品牌所能做到的最大的善意。
创作人员名单
监制: 狄文达 、肖聪
制片: 狄扬、陈铖
导演: 任亚龙
创意: 杜丘
后期视效: 范国超、凯强
项目组: Luna、Niku、陈小群、袁亚洁
数英奖参赛项目说明 - 点维，创意代理商
【背景与目标】
接到CBD家居品牌升级TVC需求，简单而明确，一讲清楚CBD家居与自然的关系；二“豹子”作为品牌核心资产，要在影片中有所贯穿。
【洞察与策略】
当人们谈论家居的自然，常着眼于材质的原生或设计的留白。而CBD家居，则专注于一种更朴素的表达——“人的自然”。不止于制造产品，更专注于营造一种“回归即放松”的身心体验。让家成为真正意义上的能量场，见证身心回归自然。
【创意阐述】
人们置身自然，总会习惯性地闭上眼睛。因为当我们阖上双眼，才能屏蔽纷扰，真正地打开感知。这恰是CBD家居所倡导的“人的自然”——一种无需用力、回归本真的放松状态。我们观察到CBD家居不止于打造家具，更致力于构筑一个能让身心安然“闭目”的场域。进店的顾客看完影片后，在体验产品时，能够闭上眼睛，打开感知。于CBD沙发恰到好处的弧度中，在床垫精准的支撑里，体验一次身体的自在呼吸，感受我们所说的“自然之道”。
【结果与影响】
影片投入使用之后，得到了客户的赞赏与认可。
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