天猫造风焕新季：一场时尚巡航，解锁最强秀场
秋风起，又到上新季
最会搞时尚的天猫又整了什么活？
这场超酷炫的大秀，等你前排落座⬇️
TVC
每年三月和九月，都是时尚圈的重要月份，各大品牌都会在这两个时段，发布春夏和秋冬的时尚潮流趋势。今年三月上新季，我们为天猫打造了「新风作浪」的主题战役，以“风”为切入点，展现了天猫在趋势潮流领域的引领性。
指路项目链接⬇️
https://www.digitaling.com/projects/334284.html
九月一到，作为各大品牌趋势首发地的天猫，自然不能缺席。天猫希望能够将三月的时尚“风”潮，继续延续至九月，让“风”继续吹，不止跟风更“造风”，用让人应接不暇的潮流上新，给大家一点时尚震撼。
所以这次天猫以「造风焕新月」为主题，开启了为期一整月的直播秀，直播间的属性不再是卖货平台，而是进化成了全新的线上潮流地标 —— 秀场。
贯穿一个月的4场主题大秀，涵盖“趋势灵感、运动科技、潮流设计、全球奢享”四个品类维度，通过不同的场景主题，展现出天猫“造风”，为我们带来的全新想象。
为了配合这场声势浩大的直播大秀，我们需要打造一支造势预热的主题TVC，既能够清晰传递出“造风焕新月”主打的秀场概念， 又需要通过足够吸人眼球的画面，展现不同品类的风格和主题。
相比于三月上新季基于真实生活场景演绎的“日常时尚”，这次我们希望能够传递一种更强的“秀场T台”的形式感，让大家打开手机，就仿佛拥有置身于秀场前排的体验。
但是在一个时尚活动层出不穷的时代里，一条出现在现实生活里的秀场T台，对大众来说，其实已经不再稀奇，想要让这场秀有些不一样，需要打开想象力。所以我们决定通过CG结合AI技术，根据每场直播大秀不同的主题，打造一个个穿梭于现实与虚拟之间、风格不同的秀场T台，用兼具酷炫与浪漫的视觉语言，让阵时尚的风，吹出新的可能。
趋势灵感——机场传送带
运动科技——户外山野
潮流设计——城市天台
全球奢享——宇宙光影
在这支TVC主片之外，我们也为这场为期一整月的大秀，制作了一系列的传播物料，从明星到品牌，眼花缭乱的时尚盛宴，迎来一番又一番的加码。
✨大秀KV✨
趋势灵感篇
运动科技篇
潮流设计篇
全球奢享篇
✨品牌KV✨
✨品牌日历海报✨
☀️全明星id视频☀️
和时尚服饰业务打过几次交道的我们，已深谙“时尚的真谛”：台上很光亮，台下像打仗。尽管做好了充分的预期管理，但这次大秀的任务强度，还是远远超出了我们的想象。
需要沟通对接的品牌更多了，项目筹备的时间更少了，需要准备的传播物料更多了，整个项目的制作难度又更上一层楼了。两周时间，完成一条全CG大片，听起来是一个几乎不可能完成的任务，但很庆幸，我们遇到了超靠谱的导演和制作团队，让不可能成为可能。
感谢才华与技术兼备的导演wenkai，在项目千钧一发之际，用高质量的视觉演绎和制作方案，给我们吃了一颗定心丸；感谢制作团队the third wave，用专业的制作水准，和我们一起攻克了一个又一个难关。
一转眼，忙碌的九月就要过去了，祝大家在这个国庆假期，都能迎着这阵“时尚的风”，穿上新衣，美美炸街！
Client｜TMALL
Agency｜KARMA
Founder & Chief Creative Officer：Kama Zhang
Associate Creative Director：Tracy Cui 竹子
Senior Art Director：Janet Tang 汤汤
Art Director：Ziggy
Group Account Director：Jasmine 茉莉花
Account Manager：Shiki 三太子
Account Executive：Maggie 馒头
Special Thanks：海培、琦阳、梦羽、小羊、jojo、88
Production House ｜The Third Wave
Post Production｜Brat！
Executive Producer：Heed He
Director：Wenkai Wang
DoP：AxisAO
Gaffer： 彭康
Photographer：LISHIYI
Stylist：Erniu
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