抖音电商：七夕超有戏，描摹每一幕中式美
七夕节又名乞巧节，南宋赵伯驹笔下的《汉宫图》，记载了数百年前的这一天：女子身着华服，向织女星祈祷获得心灵手巧的才能。
可见，七夕这个浪漫的日子，自古与精湛的技艺相连，留下了诠释中式美学的经典瞬间。
又至七夕，当你打开抖音或许会发现，匠人们巧夺天工的夙愿，已悄然实现。
古调十足的皮具，由古法捶打而成；在水汽氤氲的茶山，人们依旧坚守着千年来不变的制程和品味；流光溢彩的首饰，踩上了敦煌飞天的舞步；举案齐眉、心心相印的传统祝福，在黄金设计师的笔下，有了更精彩的演绎……
本次抖音商城「超级品牌日」“七夕超有戏”项目，特赞作为创意视觉代理商，深度参与整体视觉战略规划与所有物料执行，以“新中式美学”为核心，为霸王茶姬、东边野兽、白岚等品牌打造了一套视觉解决方案。
一、视觉策略：
定义“新中式美学”的现代叙事
特赞团队从传统七夕乞巧技艺与东方浪漫美学中汲取灵感，提出“古典新演”的视觉核心概念。
我们摒弃了符号化的传统元素堆砌，转而专注于塑造氛围感、工艺感和故事感，将南宋《汉宫图》的典雅格调与现代动态设计语言相结合，打造出既有文化厚度又符合抖音平台调性的视觉主线，贯穿于活动主KV、热点话题封面及品牌定制化素材中，确保了内容视觉的统一性与高级感。
二、品牌定制化视觉：
跨界融合的惊艳呈现，特赞以视觉担当“核心翻译官”
在本次项目的跨界内容中，特赞的视觉设计远不止于美化，更是扮演了至关重要的“文化翻译官”角色。
我们深度解构不同艺术领域的原生语言——如昆曲的婉转唱腔、敦煌壁画的斑驳色彩、民族技艺的独特纹样——并将其精准“转译”为大众尤其是年轻受众易于感知、乐于共鸣的现代视觉语言。
三、视觉资产体系：从话题曝光到销量转化
特赞为此项目构建了完整的视觉资产体系，确保从内容种草到商城转化的全路径视觉体验连贯、优质。
总结
在此次项目中，特赞通过前瞻性的视觉策略与精湛的执行力，将“新中式美学”从文化概念转化为可感知、可互动、可消费的沉浸式视觉体验。我们不仅提供了视觉物料，更通过设计思维驱动内容创新，最终以视觉为引擎，有效提升了品牌心智。
创作人员名单
李佳玮、徐婧怡
数英奖参赛项目说明 - Tezign 特赞，创意代理商
【背景与目标】
七夕之际，抖音商城「超级品牌日」以“七夕超有戏”为主题，携手多个新中式品牌，旨在通过视觉升级与内容创新，激活东方美学的当代生命力。作为创意代理商，我们负责整体活动的视觉策略与宣传物料设计，目标是通过强视觉冲击与沉浸式内容体验，提升品牌情感价值与用户参与度，推动新中式文化在抖音生态中的声量与销量双增长。
【洞察与策略】
我们发现，当代消费者对“新中式”的认同不仅源于文化情怀，更倾向于视觉体验与情感共鸣。因此，我们将传统技艺、场景与现代视听语言结合、非遗元素视觉化打破时空限制，让东方美学从“符号”转化为可感知、可参与的日常体验。
【创意阐述】
特赞团队从传统七夕乞巧技艺与东方浪漫美学中汲取灵感，提出“古典新演”的视觉核心概念。我们摒弃了符号化的传统元素堆砌，转而专注于塑造氛围感、工艺感和故事感。将南宋《汉宫图》的典雅格调与现代动态设计语言相结合，打造出既有文化厚度又符合抖音平台调性的视觉主线，贯穿于活动主KV、热点话题封面及品牌定制化素材中，确保了内容视觉的统一性与高级感。
【结果与影响】
活动期间，视觉内容成为流量与转化核心驱动力：话题曝光量破亿，内容曝光爆发150%，多品牌直播间在线人数突破峰值，支付GMV同比最高增长近6倍。视觉物料不仅提升了用户停留与互动时长，更推动新中式品牌实现从“文化符号”到“日常精致”的品牌心智进阶，印证了视觉策略在全域兴趣电商中的关键价值。
通过视觉赋能，我们让东方美学不止于节令营销，而成为品牌长期增长的语言。
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