联发科技天玑品牌大使项目：领先一步，芯启未来
天玑五年，破圈之战：
联发科技如何实现从B到C的品牌认知扩圈
2024是联发科技「天玑」品牌建立的第五年，这五年里，天玑系列芯片实现了从落于人后到体验比肩甚至小范围超越的性能突破。乘势新一代旗舰芯天玑9400上市，借力品牌大使传播，联发科技立足科技圈层辐射大众圈层，由B到C塑造「天玑」品牌科技力形象，传递联发科技人人可享的品牌理念，实现品牌认知的全面扩圈。
一、项目调研：找准心智突破口
1、联发科芯片产品先进性领先，特别是在性能和AI双维度领先；作为2024年最热的赛道，AI的领先是极好的抓手，能迅速帮助联发科技天玑品牌实现认知领先的突破。
2、行业存在芯片+厂商高度阵营化现状，OV用户基本盘「可以是」联发科技天玑基本盘，空白心智有可能被联发科技一举抓住。
二、项目策划：跳开传统定义，聚焦个体实现
1、向上跳开中西方冲突话题，向下跳开传统旗舰芯片的定义模式，突出品牌理念的正当性表达。
2、锚定"心智地盘"的基本盘，为这群拥有自己的小世界、小时代、小确幸，向往优雅的、高级感的生活、乌托邦式的、自我为焦点的目标用户，聚焦个体实现，打造具备科技感话题。
三、项目执行：打造超级事件流量黑洞
1、突破传统代言人营销悬念感传播的短期爆发思路，打造超级事件流量黑洞。根据品牌需要和传播规律，打标记式的创造窗口流量事件，从故事、人物、高能制作、形式上，让每个人都能找到看点，每个参与其中的人也获得流量，同时让超级事件的流量越来越高。
2、传播期间有效利用辛芷蕾粉丝群体实现二次传播效应。粉丝自发剖析角色精神内核，联系品牌精神加深粉丝对联发科技印象；同步海报及预告片质感高成为粉丝共同认知，夯实剧情片大片印象，牵引C端人群认知联发科技天玑品牌具备高质感。
3、双热搜运作预热天玑9400发布会，发布会期间打破B端科技企业与大众之间的沟通壁垒。
四、项目评估：传播效果显著
1、天玑品牌大使项目的传播流量高点延续一月有余，三支核心物料全平台曝光播放累计超过10亿：仅微博平台总曝光量就突破5亿次；抖音平台总曝光量近亿次；B站总计曝光量百万次。
2、全网报道近3w篇，发布会观看累计突破2000万次，官方话题阅读量近亿次。发布会金句、品牌精神首次出圈式传播，形成天玑品牌产品传播双高峰。
创意细节阐述
1、选定首位天玑芯世界大使辛芷蕾拍摄定制科幻微电影《天际奇航》、品牌TVC及微电影制作纪录片等三支核心物料，与天玑9400产品宣发精准配合，打破B端科技企业与大众之间的沟通壁垒，以民众喜闻乐见的形式在全平台传递联发科技「人人可享」的先进科技力形象及产品领先的硬核实力。
微电影《天际奇航》
品牌TVC
制作纪录片
2、运作三微博热搜话题#谁给辛芷蕾递个科幻本子#、#辛芷蕾与孔大山首次合作#、#辛芷蕾pick的AI芯片#，引导C端用户关注并参与讨论，扩大科幻微电影及TVC曝光度；同步运作抖音话题#辛芷蕾科幻新电影#，配合一系列电影质感物料，以标准电影宣发手段，吸引流量关注，实现品牌首次C端破圈宣传。
预告视频—角色篇
预告视频—剧情篇
预告视频—世界观篇
3、微博、抖音、小红书、微信全渠道通过头部娱乐博主、科技博主、剧情博主、搞笑博主、资讯博主多物料、多维度、多观点解读《天际奇航》背后深意，从剧内台词、画面质感、剧情线索等方面带动讨论，实现品牌在主流平台的强露出，潜移默化传递可感、可探的品牌尖端科技力形象。
4、深入借助饭圈粉圈营销做法，基于娱乐营销手段，接力辛芷蕾超话粉头传播效应，实现品牌在辛芷蕾超话的强露出，多位大粉根据剧情片二创剪辑，加速微电影出圈。
5、硬广投放首次打破B端企业传播壁垒，横跨线上线下全通路渠道。其中线上渠道占据微博、抖音、微信平台的热门露出点位，以微博开屏等优质点位，实现了社会面的强曝光；同时借助微信精准投放吸引私域流量，实现热点兴趣人群的牵引和转化，激活私域用户打造高端科技发布会制高点。
6、配合发布会节点，精准投放核心KV物料，实现线下人群关注的收割，在北京、上海、广州深圳等优质点位，人群覆盖超过千万；深圳宝安机场、宝安中心等强势广告点位人群覆盖超过500万。通过视觉化的物料，快速在线下用户心中建立联发科技强技术力、强产品力、目标实现「人人可享」精神的全球领先科技企业形象。
结语：五年突破，认知破圈
联发科技天玑品牌通过本次传播战役，成功实现了从科技圈层到大众圈层的认知破圈。以AI领先为抓手，以OV用户基本盘为突破口，通过超级事件流量黑洞的打造，最终实现了品牌认知的全面扩圈，为芯片行业的品牌传播提供了新的思路。
创作人员名单：
杨佳俊、李婷、杨欣荞
数英奖参赛项目说明 - 华诚咨询 深圳，公关公司
【背景与目标】
背景：
1、品牌业务现状：
（1）天玑芯片经历5年发展，从最初的性能落后，到现如今性能+AI的先进性足够比肩甚至超越骁龙芯片，已达到行业领先。
（2）天玑芯片在B端拥有较好的口碑，与vivo、OPPO、荣耀、小米等头部科技企业有深入的业务合作基础，天玑9400作为天玑旗舰芯，将在2024下半年旗舰大战中有较好的表现机会。
（3）天玑芯片市场实际占有率已稳居全球第一。
2、品牌传播现状：
（1）陷入B端企业技术传播固有“泥潭”：重技术、轻体验，具有较高的认知壁垒。
（2）无品牌认知传播和C端认知传播，所有传播皆围绕产品传播。
3、挑战：
（1）在C端用户对联发科技「天玑」品牌认知不足的情况下，打破过去价值表达的维度上始终处于To B的技术沟通以及空洞的广告式叙事范畴，以一系列围绕代言人传播，塑造C端用户对于联发科技的正确认知。
（2）打破高通在芯片市场构建的技术领导者姿态，让联发科技的品牌形象与业务事实相匹配。
（3）作为中国台湾企业，联发科技存在传播题材的天然壁垒，项目周期恰逢美国大选档口，芯片议题天生受到限制，而传播存在绝对的题材红线。
（4）传统代言人传播的存在“山峰型”的声量曲线，快速爆发、快速消散，联发科技也希望打破这样的代言人传播现状，尽可能延续声量
目标：
1、完成天玑品牌的破圈曝光、进一步扩大天玑品牌的公众知名度
2、撬动天玑9400旗舰新品的声量上涨，推高系列品类的行业竞争力
3、拔高天玑品牌的高端形象，牵引B端合作伙伴认可品牌实力，带动产品销量
【洞察与策略】
洞察：
1、产品先进性领先，特别是在性能和AI双维度领先。
芯片的先进性竞争必讲性能，但是只有性能，很难简单迅速的让各界认知产品的先进性，但是AI提供了新维度，作为2024年最热的赛道，AI的领先是极好的抓手，能迅速帮助联发科技天玑品牌实现认知领先的突破。
2、行业存在芯片+厂商高度阵营化现状，OV用户基本盘「可以是」联发科技天玑基本盘。
超过亿级的用户总量，这些用户是联发科技的“心智地盘”，他们或许对联发科技暂时无感。这是挑战，也是机会！就是退可守，进可攻。空白心智就看我们怎么一举让他们认识天玑的时候，就树立高端感。而我们要做的就是一举抓住他们。
策略：
结合洞察，在策略选择上，我们提出了两个重要的前期策略思路：
1、向上跳开中西方冲突话题，向下跳开传统旗舰芯片的定义模式，突出品牌理念的正当性表达。
2、锚定“心智地盘”的基本盘，为这群拥有自己的小世界、小时代、小确幸，向往优雅的、高级感的生活、乌托邦式的、自我为焦点的目标用户，聚焦个体实现，打造具备科技感话题。
【创意阐述】
1、选定首位天玑芯世界大使辛芷蕾拍摄定制科幻微电影《天际奇航》、品牌TVC及微电影制作纪录片等三支核心物料，与天玑9400产品宣发精准配合，打破B端科技企业与大众之间的沟通壁垒，以民众喜闻乐见的形式在全平台传递联发科技「人人可享」的先进科技力形象及产品领先的硬核实力。
2、运作三微博热搜话题#谁给辛芷蕾递个科幻本子#、#辛芷蕾与孔大山首次合作#、#辛芷蕾pick的AI芯片#，引导C端用户关注并参与讨论，扩大科幻微电影及TVC曝光度；同步运作抖音话题#辛芷蕾科幻新电影#，配合一系列电影质感物料，以标准电影宣发手段，吸引流量关注，实现品牌首次C端破圈宣传。
3、微博、抖音、小红书、微信全渠道通过头部娱乐博主、科技博主、剧情博主、搞笑博主、资讯博主多物料、多维度、多观点解读《天际奇航》背后深意，从剧内台词、画面质感、剧情线索等方面带动讨论，实现品牌在主流平台的强露出，潜移默化传递可感、可探的品牌尖端科技力形象。
4、深入借助饭圈粉圈营销做法，基于娱乐营销手段，接力辛芷蕾超话粉头传播效应，实现品牌在辛芷蕾超话的强露出，多位大粉根据剧情片二创剪辑，加速微电影出圈。
5、硬广投放首次打破B端企业传播壁垒，横跨线上线下全通路渠道。其中线上渠道占据微博、抖音、微信平台的热门露出点位，以微博开屏等优质点位，实现了社会面的强曝光；同时借助微信精准投放吸引私域流量，实现热点兴趣人群的牵引和转化，激活私域用户打造高端科技发布会制高点。
6、配合发布会节点，精准投放核心KV物料，实现线下人群关注的收割，在北京、上海、广州深圳等优质点位，人群覆盖超过千万；深圳宝安机场、宝安中心等强势广告点位人群覆盖超过500万。通过视觉化的物料，快速在线下用户心中建立联发科技强技术力、强产品力、目标实现「人人可享」精神的全球领先科技企业形象。
【结果与影响】
结果：
1、传播流量
突破传统代言人营销悬念感传播的短期爆发思路，打造超级事件流量黑洞。根据品牌需要和传播规律，有节奏地创造流量事件，从故事、人物、高能制作、形式上吸引各方关注，让每个参与其中的人都能找到看点并获得流量，同时使超级事件的流量不断攀升。最终天玑品牌大使项目的传播流量高点延续一月有余，全网累计播放突破 10 亿。
2、行业影响力
双热搜运作预热天玑 9400 发布会，发布会旗舰打破 B 端科技企业与大众之间的沟通壁垒，全网报道近 3 万篇，在行业内引发了广泛关注，提升了联发科技在科技行业以及大众消费市场的影响力，为品牌未来的市场拓展和产品推广奠定了良好基础。
3、产品认知
通过一系列的营销活动和传播手段，有效传达了天玑 9400 芯片在性能和 AI 维度的先进性，让更多消费者了解到产品的硬核实力，有助于提升产品在市场上的竞争力，促进产品的销售和市场份额的扩大。
影响：
联发科技天玑品牌大使项目围绕新品天玑 9400 芯片推广，成功达成多重目标。不仅借助创新的营销策略和丰富的传播手段实现了品牌在 C 端的破圈宣传，还在流量获取、粉丝传播以及发布会影响力等方面取得显著成效，有效提升了品牌知名度和产品认知度。
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