海尔×肯德基：疯狂四加五轻松焕新家
海尔、肯德基两大品牌强强联合，通过两大国民级IP“海尔兄弟”与“肯德基奇奇”的趣味互动与碰撞，绑定疯狂星期四超级IP充分利用双方的IP资产，实现双赢的传播效果。
海尔 × 肯德基“疯狂四加五 轻松焕新家”品牌联名，不仅是一次成功的营销活动，更是海尔在用户运营和品牌生态构建上一次里程碑式的战略创新。
它标志着品牌营销正式从单点资源合作，迈向系统性、数字化、可复制的“全域联营”新阶段。
兄弟消暑搭子集结，双IP联合活动预热传播，
释放海尔与肯德基合作信息，活动话题正式上线
官微联合发布疯四权益视频，强调疯四权益作为钩子，结合肯德基经典旋律及双IP形象，反复洗脑活动权益“疯狂四＋五，轻松焕新家”。
为轰动整体活动引流。
疯四疯五权益释放
兄弟消暑搭子出击
双IP联合内容上线引爆
面对历史上最炎热夏天，消费者急需物理降温。
而海尔冰洗空等科技产品，自带「理性冷静」属性。
消费者发疯只是表象，本质是寻求压力释放后的平静。
于是，海尔通过挖掘夏日高温下的用户痛点，围绕海尔三大核心产品(空调、洗衣机、热水器)，延续《海尔兄弟》动画片的内核设定，打造AIGC病毒短片。
三大高温怪物使城市陷入危机，海尔兄弟携手肯德基奇奇将海尔产品作为装备，展开打怪大作战解救市民用户于夏日火热之中。
疯狂四加五轻松焕新家
兄弟消暑天团小剧场，再次揭秘“秘密武器”，进一步承接视频信息，延伸展现更多夏日消暑产品信息。
以短漫画式海报形式，进一步承接主题片故事线，简洁呈现产品功能点，兄弟消暑天团集结，怪兽都变萌萌香香的~也享受智能科技带来的清凉。
怪兽再袭来，秘密武器在手，不怕啦！
童年风暴再加码
双IP邀你加入兄弟消暑搭子
以《雷欧之歌》为蓝本，把 活动持续的权益和欢乐状态融入，广泛传唱，再次强调“疯狂四+五轻松焕新家”，正在持续进行中！
《海尔兄弟》歌曲改编版
以海尔兄弟、肯德基爷爷/奇奇为主角，在炎热场景/生活场景，制作消暑表情包，全民互联网冲浪用起来，玩起来~
创作企业名单
重庆海尔家电销售有限公司
北京速途网络科技有限公司
创作人员名单
孙启超、俞艳、曲丹、张怡、马先政
数英奖参赛项目说明 - 速途新营销 北京，创意代理商
【背景与目标】
借助海尔 x KFC疯狂四+五的合作，从认知、产品、到店三个层面完成品牌破圈转化。
【洞察与策略】
借助海尔兄弟和肯德基双IP合作为支点，线上以新内容撬动用户评论区玩梗交互欲望，卷入品牌蓝V交互，完成口碑上翻。
【创意阐述】
双IP内容共创，全域声量引爆，用户资产焕新。
【结果与影响】
海尔 × 肯德基“疯狂四加五 轻松焕新家”品牌联名，不仅是一次成功的营销活动，更是海尔在用户运营和品牌生态构建上一次里程碑式的战略创新。它标志着品牌营销正式从单点资源合作，迈向系统性、数字化、可复制的“全域联营”新阶段。
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）