抖音电商618榴莲日：全民晒榴莲“房产证”
原标题：抖音电商618榴莲日：“榴莲保交房”视觉盛宴，引爆夏日创意营销
榴莲飘香，夏日正酣，抖音电商在618大促期间推出“夏日榴莲保交房”品类活动，以“保四房”品质承诺为核心，结合创意互动玩法，为用户打造安心有趣的消费体验。
作为本次项目的创意代理商，特赞团队负责此次视觉物料设计，将“榴莲房型”概念转化为生动视觉语言。
榴莲“好房”内容：
首届起房名大赛引爆参与，全民晒榴莲“房产证”
在社交传播时代，用户参与度对营销势能的影响力越来越大。此次活动中，抖音电商通过“给榴莲起房名”投票、AI测一测你的榴莲房产证等多种玩法，将榴莲消费转化为了年轻人乐享的社交体验。
首届“榴莲起房名大赛”以低门槛、趣味性参与，点燃了用户创意热情。活动上线H5主题页，用户可为金枕、猫山王、黑刺等8款榴莲定制趣味名称，如 “金枕阳光四房”“猫山王顶榴庄园”“黑刺巧克力套房” 等脑洞命名层出不穷。同时，活动还推出了“投票抽黄金榴莲吊坠”福利，撬动更高关注度与参与量。
超5万人参与榴莲房型大票选，6千多条即时弹幕贡献创意脑洞，通过玩转最“心水”的榴莲“房型”，为活动造势引流。
为降低创作门槛，在#测测你的榴莲是什么房 话题下，活动上线 AI测一测特效，用户上传榴莲照片，即可生成专属“榴莲房产证”，搭配 “五房别墅”“南北通透大平层” 等趣味文案，实现“一键晒房”。相关活动话题播放量43亿，近8万用户参与活动话题投稿。
#晒晒你开出的榴莲房型 上榜种草榜TOP5，挑战榜TOP13，#报恩榴莲交房现场 上榜种草榜TOP9。活动首次开启综搜彩蛋，结合看后搜推荐及热趋流量承接等手段，搜索人次超250万，实现“内容话题 — 搜索场景 — 交易转化”的全链路，成功将内容热度转化为实实在在的交易增量。
打造H5互动页面与AI生成“榴莲房产证”特效，通过萌趣插画和动态效果，确保品牌形象跨平台一致性。
本次抖音电商“夏日榴莲保交房”品类活动，基于对用户“品质安心、体验有趣”需求的深度洞察，进行“榴莲房型”相关营销创意，落地创新直播和全民互动玩法，既帮助商家突破生鲜同质化竞争、实现生意增量，也为用户打造了“选榴有标准、开榴有保障”的全新消费体验。
此次创意执行中，特赞通过年轻化视觉符号打通社交传播路径，助力话题播放量突破43亿，实现内容到交易的有效转化，彰显了视觉创意在生鲜营销中的核心价值。
创作人员名单
客户：刘梦涵
PM：陈桂萍 、邵家慧 、徐小琼
数英奖参赛项目说明 - Tezign 特赞，创意代理商
【背景与目标】
抖音电商瞄准夏季榴莲消费痛点，推出“榴莲保交房”品类日活动，旨在以品质承诺和趣味玩法打破生鲜同质化竞争。作为本次项目的视觉创意合作伙伴，我们负责整体活动的视觉策略与宣传物料设计，助力平台实现用户信任建立与销售爆发双目标。
【洞察与策略】
我们洞察到榴莲消费的核心焦虑源于“开果如开盲盒”的不确定性，而抖音电商通过“保四房”品质承诺和场景化内容，将消费焦虑转化为社交乐趣。视觉策略上，我们以“榴莲房型”为创意核心，通过强视觉符号和沉浸式场景设计，强化“安心感”与“趣味性”，降低用户决策门槛的同时激发参与意愿。
【创意阐述】
我们为项目打造了一套完整的视觉体系：
以“房产证”“户型图”为灵感，设计主图标识、直播间包框及H5互动页面，将榴莲果肉转化为直观的“房型”视觉语言；
为达人直播定制沉浸式场景——如“榴莲豪宅开盘”现场，通过视觉氛围强化剧情张力；
推出AI生成“榴莲房产证”互动工具，用户上传照片即可生成个性化证书，实现低门槛传播；
统一活动物料色彩与图形语言，以高饱和度色调与趣味化设计传递夏日活力与品质信任。
【结果与影响】
活动期间，视觉创意有效赋能业务增长：榴莲类目销售额同比增长124%，话题播放量超40亿，用户投稿近8万。视觉物料覆盖超2000个商品及直播间，店播GMV爆发223%，推动平台搜索人次超250万。项目不仅打造了生鲜营销新范式，更通过视觉语言将消费信任转化为品牌资产，持续强化抖音电商“优质内容+可靠供给”的平台心智。
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