荣耀MagicOS 9.0破圈传播：一次退订一次下单，一句话的事
一场“更懂你”的AI智能手机革命，开始了！
如今的AI智能手机市场，早已不再是硬件参数的简单堆砌。用户要的，不仅是一块更清晰的屏幕、一颗更快的芯片，还有一个真正“懂我”的智慧伙伴，让AI智能机真的智能“起来。
荣耀在MagicOS 8.0阶段就凭借“任意门”、“智慧交互”等功能初显AI实力。2024年10月，荣耀正式发布了行业首个搭载智能体的个人化全场景AI操作系统——MagicOS 9.0。它不像是一次常规的版本更新，更像是一次对手机AI“人格”的注入：从人适应手机，到手机适应人。
而在这场智能革命中，我们针对其中核心两个功能进行传播：一键取消自动续费功能，和一句话下单功能。通过打造线上传播事件，以趣味测试和创意率先“出圈”，成为了全民关注讨论的热点焦点。提升大众对MagicOS 9.0“更智慧、更主动、更懂你”的认知深度，同时实现荣耀在智能手机AI混战下的突围。向大众展示AI不再是炫技，而是真正融入生活场景，成为你的AI生活助手！
一次“退订”，一次“下单”，一句话的事
事件一：向自动续费的套路和乱象“宣战”
你是不是也曾经被“自动续费”坑过？取消流程复杂、隐藏极深、一不小心就扣钱……这是无数用户的惨痛经历。
荣耀结合MagicOS 9.0一键取消自动续费功能，联手社会实验类博主 @滤镜粉碎机，拍了一部创意实验短片《一键续费，N键取消》。视频里，真人实测各大APP的取消流程，用真实测试数据揭露平台套路，巧妙结合新《消保法》的实施，把自动续费乱象推向了社会议题的高度，引发被测试者甚至公众对于平台、消费者以及监管方之间利益关系的思考，变成一场关于“公平”的全民对话。
品牌话题#一键取消自动续费动了谁的蛋糕#，最终也在网友的关注讨论助推下，冲上微博总榜第21位，阅读量超2176万。
话题上榜后，借助新闻、财经、科技等垂类达人，更深度探讨一键取消自动续费功能，通过端侧AI技术创新，提升消费者体验、推动友商跟进、规范续费行业、落实法律条例等多维角度，由浅入深地提升一键取消自动续费的必要性及便利性；同时软植入荣耀AI Agent一键取消自动续费功能，展现荣耀品牌尊重保护用户需求的立场，和企业形象，坚决反击消费陷阱！
事件二：2000杯咖啡：荣耀AI让“动动嘴”成为新生产力
如果说“取消续费”是解决痛点，那“一句话下单”就是展示荣耀AI的“爽点”。
荣耀前CEO赵明在新机Magic7的发布会现场，仅用一句话指令，就通过智能体YOYO完成了2000杯瑞幸咖啡的下单。现场无数嘉宾媒体，亲眼见证了YOYO强大功能带来的改变，并在会后真实领取到了充满“科技含量”的咖啡。大家惊讶的不仅是技术，更是AI落地生活的真实场景，通过一次创意的“点咖啡”事件，证明了原来“一句话”真能改变生活方式！
从荣耀YOYO点咖啡，到瑞幸做咖啡，再到顺丰送咖啡，一场原本可能很枯燥的技术展示，变成了有科技，有温度、有速度的社会事件，打造了一场“科技+咖啡+快递”的跨界联动，同时在当日和次日持续产出多个社会话题，实现了1+1+1＞3的传播效果。
在广大社交媒体的转发报道下，“荣耀2000杯咖啡”事件，如涟漪般扩散，引发了线上用户的热烈讨论。#荣耀赵明在晚8点下单2000杯咖啡#话题不仅连续两天登上微博热搜，最高位次至第11位，阅读量超3605万；更跨平台发酵出热搜话题，实现大规模自然流量溢出。在抖音、快手热榜，今日头条，知乎等众多平台，引发了关于AI如何改变消费体验的延伸探讨，成为了荣耀品牌的“现象级”事件！
AI技术的终点，是让每个人生活得更自在
荣耀MagicOS 9.0的这次功能点的传播，没有用晦涩的术语，也没有展示高深的技术。只是抓住了两个每个人都可能遇到的生活瞬间——“被套路”的无奈和“想偷懒”的渴望。荣耀没有“自说自话”，而是站在用户视角讲故事，用最有趣、最直接的方式，把AI解决方案“展示”给大众。
AI智能手机的发展和改变，终于不再藏在参数里，和千篇一律的功能展示动画中；而是融入体现在生活中，在一句话点一杯咖啡，和一次成功的取消自动续费里！
创作人员名单
孙卓骐、张家昊、刘思喆
数英奖参赛项目说明 - 众行传播 北京，创意代理商
【背景与目标】
在智能手机市场竞争白热化、技术迭代迅猛的当下，用户对手机操作系统的要求远超基础功能，强烈渴望拥抱AI，追求更个性、智能的体验。2024 年 10 月 23 日，荣耀正式发布 MagicOS 9.0，这是行业首个搭载智能体的个人化全场景 AI 操作系统。它以 AI 为核心驱动力，构建起全新范式。此次9.0版本进一步突破，以AI使能的全场景操作系统为方向，通过魔法大模型家族、YOYO智能体等创新，实现从"人适应手机"到"手机适应人"的转变。
围绕MagicOS 9.0发布会的关键节点，打造社交热点话题，增强品牌的曝光和讨论度。树立荣耀在 AI 全场景生态领域的引领者形象，强化“手机自动驾驶看荣耀”的品牌心智，提升大众对MagicOS 9.0“更智慧、更主动、更懂你”的认知深度，实现荣耀在智能手机AI混战下的突围。
【洞察与策略】
围绕MagicOS 9.0发布会前后动作，打造社交媒体话题热搜事件。分别以社会议题、新闻视角和明星娱乐等角度切入，吸引用户讨论分享，增强荣耀品牌定位、产品功能点等信息在话题下的占位和露出。
【创意阐述】
MagicOS 9.0 一键取消自动续费的核心功能：#一键取消自动续费动了谁的蛋糕#
合作媒体@滤镜粉碎机 以消保法新规为切入点，共创创意实验视频《一键续费，N键取消》，用实验数据直接点明自动续费乱象，通过实验步步深入打造微博社会性话题。预埋新闻、财经、科技等垂类达人，深度探讨一键取消自动续费功能，通过端侧AI技术创新，提升消费者体验等多维角度，体现荣耀AI Agent一键取消自动续费的必要性及便利性。
MagicOS 9.0一句话下单的核心功能：#荣耀赵明在晚8点下单2000杯咖啡#
设计发布会过程创意事件，使用荣耀 MagicOS 9.0 “一句话下单” 功能，通过 AI 智能体 YOYO 的强大语义理解能力，仅凭荣耀CEO赵明一句指令，快速完成2000杯瑞幸咖啡的下单流程。并跨界联动瑞幸、顺丰品牌，以 “科技 × 咖啡 × 快递” 的新奇视角，在社媒平台释放话题。让 MagicOS 9.0 “一句话下单” 功能深入大众视野，凸显荣耀在 AI 赋能生活场景上的创新实力与领先地位。
【结果与影响】
品牌话题成功登上微博热搜总榜3次，微博科技数码榜1次，微博实时上升榜2次，累计阅读量1.01亿＋，总讨论量19.2万，总互动量17.5万，实现荣耀MagicOS 9.0功能点强曝光；
自然热搜话题成功登上快手平台榜单6次，抖音平台榜单4次，头条平台榜单8次，网易平台榜单1次，知乎平台榜单2次，实现荣耀MagicOS 9.0全平台的破圈热议。
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