荣耀：人生百态，金刚不坏
不知从什么时候开始，手机对我们来说，有了共同陪伴的意义，一起记录生活闪光的、温暖的每时每刻。
或许更加“坚强”的手机，能陪伴更长久。
前段时间，荣耀为了宣传旗下产品X60，提炼超长续航的产品性能，以内容叙事的方式对其展开深刻的描述，发布以《人生百态、金刚不坏》为名的广告片。通过极简的镜头语言，表达生活的朴实，以及人与手机相互依靠的情感关系。
《人生百态，金刚不坏》
视频里，人在坚硬的石板路上走着，手机一个滑落砸到地上，所幸没有损坏，还遇到可爱的小猫。
还有，下着大雨，快递小哥着急忙慌地赶着送货，一会儿手机被水打湿，一会儿手机狠狠摔到地上，所幸手机依旧能用，不影响工作。
广告的视觉风格不失生活气息，避免冰冷的科技感。通过每个人物故事的串联，增进与大众的情感距离。
数英奖参赛项目说明 - WiSEBRAND 和智传信 北京，创意代理商
【背景与目标】
一部千元机的发布，如何能引发用户的共鸣？
荣耀X60在抗摔、屏幕、续航等领域进行大升级。而机圈花样暴力评测层出不穷，用户对这种形式也喜闻乐见。但在同质化的营销环境下，这些噱头不足的内容真的深入用户内心了吗？如何突破暴力测评的同质化内容，成功破圈？让荣耀X60系列在用户心中成为品质手机的NO1！
除此之外，如果获取更多下沉用户成为本次营销项目的挑战。
【洞察与策略】
荣耀x60是一款面向下沉市场人群的千元机，主打一个抗摔耐用。机圈用户更看重产品“硬碰硬”的实力，需要增加些破圈的“大动作”才能成为话题中心，而“三一集团”正好是大众对硬核、实力想象外的具象化存在；TA则为三四线城市的下沉用户，除了硬核的测评之外，需要另辟蹊径，用“以柔克刚”的方式吸引更多新的用户关注。抖音正是这群人的主要阵地。而这也成为本次项目传播的主要对话场。
不知从什么时候开始，手机对我们来说，有了共同陪伴的意义，一起记录生活闪光的、温暖的每时每刻。或许更加“坚强”的手机，能陪伴更长久。提炼超长续航的产品性能，以内容叙事的方式对其展开深刻的描述，发布以《人生百态、金刚不坏》为名的广告片。通过极简的镜头语言，表达生活的朴实，以及人与手机相互依靠的情感关系。
【创意阐述】
预热期荣耀联动10家国民蓝V品牌在微博平台发起“寻找千万之选天命人”活动，为发布会引流，增强品牌权威性；
发布期联合“三一集团” 结合其重卡、搅拌机、起重机等特性，打造业内前所未有的硬核挑战，强势吸睛，引发网友高度讨论；首次通过情感向内容抓住下沉用户使用场景中的痛点，利用视频《人生百态金刚不坏》以温暖且共情的方式将产品卖点巧妙融入；外围通过娱乐营销号、新闻类账号创建话题造势。
首销期配合外围下沉剧情类及采访类博主内容加强宣发力度和深度，大大提升核心用户对品牌及产品的接受度，引起广泛关注。
此次活动在抖音微博平台达近4亿曝光！
【结果与影响】
#人生百态金刚不坏#
抖音阅读量 1.8亿+
主题视频及二传内容扩散，用情感类内容打开用户心智，激活下沉用户，得到极高正向反馈。
抖音下沉用户博主内容深度植入，爆款视频高达10+个，引发用户积极讨论。
人生百态正片1个
人生百态完整小故事3个
抖音人生百态情感向KOL*11个
人生百态UGC活动1个
荣耀X三一集团硬核跨界，引爆外围话题讨论度
邀请硬核测试博主阿正见证荣耀X60铁人三项极限挑战（重卡、起重机，搅拌机）
引爆业内极限测试话题
测试视频正片1个
海荣总预告片1个
阿正博主花絮+预告5个
切片视频1个
10家国民top蓝V跨界联动，发起寻找《千万之选天命人》活动
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产品话题词曝光3.9亿
#荣耀X60#微博话题阅读量9368w，热搜榜最高26位
#荣耀X60#抖音阅读2.9亿+
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