滴滴畅行新年：你知道这一年我是怎么过来的吗？
岁末，如果要向这一年告个别，你会说些什么？
年初，如果要向新一年问个好，你又会说些什么？
跨年之际，“一个滴滴”系列迎来了它的续集，以上就是我们接到brief时需要思考的问题。在滴滴APP内的《年度出行报告》里，有千人千面的出行经历，每一个订单背后，都是关于出发和到达的故事。将过去一年的出行记忆与用户建立情感链接，就是我们的目的。
该怎么形容这一年呢？
对于大部分人来说，近几年生活的情感基调绝不是百分百乐观的。一些并不积极但很普世的情绪透过流行热词和社交平台可见一斑。但无论如何，站在岁末年初的节点上，人们总还是乐意调侃一句“又过了一年，我真牛X”，并且许愿“新的一年对我好一点”。
一种略带悲观的乐观主义，介于积极和消极之间复杂心理，似乎就是我们这一年的情绪侧写。
过去的一年，无论好的坏的，我最后还是“过来了”；
未知的新年，不管好的坏的，我总要走过去。
于是“我过来了”成为了这一年承上启下的关键词。
一支年度盘点视频：
用户的故事用户自己讲
确定了主旨之后，我们通过网络搜索、用户走访，敲定了用户故事的原型。
打网约车去结婚，骑青桔单车打卡城市宝藏美食，失恋了找个代驾放肆一回，工作间隙用滴滴乘公交地铁来场gap hour......这些故事，都是滴滴作为陪伴者和见证者身份的真实写照。
《2024 我过来了》
以用户故事，书写品牌故事，尽可能真实地去还原普通人的真实故事。
“2024，我自己走花路过来了”的新娘安女士
“2024，我就这么水灵灵地过来了”的王先生
“2024，我没事哒没事哒过来了”的邓小姐
“2024，我单人成行过来了”
“2024，我在不嘻嘻与嘻嘻之间过来了”
“2024，我开门见山过来了”
“2024在滴滴，有1.78亿人与星辰作伴”
“9千万人和朝阳赛跑，在晨光中出发”
“2.2亿人风雨兼程，在雨中穿梭前行”
“有人换了14种方式出发”
“有人走过99个城市，寻找生活的意义”
“40万+人在滴滴陪伴下跨过新年”
在筛选用户故事的过程中，我们尽可能涵盖了多种业务场景，网约车、公交地铁、顺风车、租车、火车票……无论是日常通勤、周末出游还是特殊场合出行，滴滴都能提供一站式的解决方案。这是真实用户的故事，也是“一个滴滴”的故事。
那么回到最初的问题，你知道这一年我是怎么过来的吗？
这是一个需要用经历去回应的问题，滴滴正是这段经历的见证人。好的、坏的、来的、去的，人生百态，悲欢聚散，都在路上，都在方寸之间。有时是推开车门，对友人招呼一声“我过来啦！”，有时也沮丧失意，调侃一句“我过不来了”。
但——
时间是伟大且公平的，过不去的，都会变成过去式；
每一个个体、每一次出发都了不起，完成了每一次“过来“，总有新的美好正在过来。
创作企业名单
加码力（北京）科技有限公司
环时互动（北京）科技有限公司
北京嘀嘀无限科技发展有限公司
创作人员名单
创意：邢政、梦洁
美术：龙宇、雅雯
阿康：Linda
数英奖参赛项目说明 - 加码力 北京，创意代理商
【背景与目标】
跨年之际，“一个滴滴”系列迎来了它的续集。
本次跨年营销围绕年轻用户的情绪、跨年出行需求和场景，挖掘用户与滴滴相关的出行瞬间背后的生活故事，将过去的出行记忆与用户建立情感链接，基于“一个滴滴 畅行新年”的主题发起整合营销活动，通过盘点过去迎接新年展现滴滴多业务的场景，包括网约车、公交地铁、顺风车、租车、火车票等，不断强化滴滴与用户生活的关联，提升滴滴在年轻用户心中的品牌好感度，并通过创意内容引发共鸣和讨论、传递品牌温度，并引导用户上滴滴APP查看年度回忆报告H5，领取专属跨年优惠。
【洞察与策略】
在滴滴APP内的《年度出行报告》里，有千人千面的出行经历，每一个订单背后，都是关于出发和到达的故事。将过去一年的出行记忆与用户建立情感链接，就是我们的目的。
该怎么形容这一年呢？对于大部分人来说，近几年生活的情感基调绝不是百分百乐观的。一些并不积极但很普世的情绪透过流行热词和社交平台可见一斑。但无论如何，站在岁末年初的节点上，人们总还是乐意调侃一句“又过了一年，我真牛X”，并且许愿“新的一年对我好一点”。
一种略带悲观的乐观主义，介于积极和消极之间复杂心理，似乎就是我们这一年的情绪侧写。
过去的一年，无论好的坏的，我最后还是“过来了”；
未知的新年，不管好的坏的，我总要走过去。
于是“我过来了”成为了这一年承上启下的关键词。
【创意阐述】
一支年度盘点视频：用户的故事用户自己讲
确定了主旨之后，我们通过网络搜索、用户走访，敲定了用户故事的原型。
打网约车去结婚，骑青桔单车打卡城市宝藏美食，失恋了找个代驾放肆一回，工作间隙用滴滴乘公交地铁来场gap hour......这些故事，都是滴滴作为陪伴者和见证者身份的真实写照。
以用户故事，书写品牌故事，尽可能真实地去还原普通人的真实故事。
“2024，我自己走花路过来了”的新娘安女士
“2024，我就这么水灵灵地过来了”的王先生
“2024，我没事哒没事哒过来了”的邓小姐
“2024，我单人成行过来了”
“2024在滴滴，有1.78亿人与星辰作伴”
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在筛选用户故事的过程中，我们尽可能涵盖了多种业务场景，网约车、公交地铁、顺风车、租车、火车票……无论是日常通勤、周末出游还是特殊场合出行，滴滴都能提供一站式的解决方案。这是真实用户的故事，也是“一个滴滴”的故事。
【结果与影响】
用小成本的预算拍摄了一支小而美的年终盘点视频。
年底跨年之际，顺应了人们爱做“总结”的仪式感，滴滴从用户过去一年的出行记录和生活轨迹出发，作为用户日常生活的陪伴者和见证者身份，去回顾一路的风雨阴晴，通过讲述平凡用户的故事，把品牌理念一点点渗透进受众心里，从而用户的代入感更强，更能产生强烈的情感共鸣。
不仅让用户感受到了时间的流转和生活的变迁，更让用户感受到了滴滴作为出行伙伴的陪伴与温暖。
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