滴滴出行×废柴责任有限公司：职场打工人嘴替
原标题：一个滴滴畅行十一 | 此刻，想放假的心情已经达到了巅峰
收到滴滴国庆营销的brief，项目的需求很单纯，大概三点：
打“一个滴滴畅行十一”的认知；
联合KOL，打“一个滴滴畅行十一”的认知；
联合KOL，打“一个滴滴畅行十一”的认知，同时带一些当代职场人的情绪。
十一是真正属于职场人自己的假期，区别于春节-拜年走亲戚/中秋-亲友团圆，从「日常工作生活」到「假期旅行」的状态反差具备天然话题。在快节奏、高压力的职场环境中，大部分年轻人身不由己，无一不渴望逃离日复一日的枯燥。
我们找到职场反卷代表——「废柴责任有限公司」，在TA们的世界里，上班摸鱼、打游戏、睡觉、捅娄子……这些看似大逆不道的行为，却是年轻人真实的心声，最能激发受众情绪共鸣。
紧扣十一出行场景，滴滴联手废柴责任有限公司，一比一还原了当代年轻人工作和假期状态的反差，以超现实的画面手法演绎，鼓励逃离琐碎日常，去探索更多出游场景和体验。并自然带出滴滴业务侧信息，体现滴滴多业务满足人们多种出行需求。
一支畅快滴social视频：职场打工人嘴替
开了三小时的会没结果
十一用滴滴租车探索自然，大自然会给你好结果
工作群里小心翼翼地潜水
十一用滴滴包车说走就走，全家一起快乐冒泡
在网上跟了许久的风
十一骑青桔走街串巷，不如自己带风
工作时总想让全世界静音
十一用滴滴搭地铁公交，让大自然开麦
终于交付了一周的工作
十一用滴滴打网约车，把自己交还自己吧
既然卷不动，那就先不卷了吧！散尽班味，十一打滴滴一起畅快出行吧！
一个吸睛“滴”event：打卡十一假期
滴！下班打卡！滴！打卡十一假期。
从假期来，到假期里去。把打工人逃离日常享受假期的情绪具像化，结合多业务带着“滴”字到处去目的地打卡，呼吁大家假期一个滴滴就能打卡整个十一假期。
一场全国性滴投放：覆盖十一出行全场景
渠道上，集中有限资源覆盖关键节点；前置锁定媒介聚焦头部城市机场火车；网约车场站站牌，补充覆盖出行场景。
当我们说“一个滴滴畅行十一”，不只是说在同一个APP上，网约车、青桔单车、租车、包车、公交地铁……都能方便快捷地奔赴假期。它也可以是一种陪伴，一种不必宣之于口的“我懂你”。
在平时，一声“滴”是上班时打卡机的音效；
在假期，一个滴滴就成了出发的信号，美好旅程的注脚。
项目的初心，还是希望大家能够在十一这个“不必陪伴他人全部属于自己”的假期里，放下职场包袱，去生活里做回自己。
又一年十一快要到了，提前祝大家假期愉快。
创作企业名单
加码力（北京）科技有限公司
环时互动（北京）科技有限公司
北京嘀嘀无限科技发展有限公司
创作人员名单
创意：邢政
美术：龙宇
数英奖参赛项目说明 - 加码力 北京，创意代理商
【背景与目标】
滴滴平台十一国庆营销，由“促销为主”+“业务线告知为辅”的导向，转变为「一站式出行平台」心智优先。同时借助用户十一假期出行场景，传递无论哪种出行，都可以滴滴。
【洞察与策略】
十一是真正属于职场人自己的假期，区别于春节——拜年走亲戚/中秋——亲友团圆，从「日常工作生活」到「假期旅行」的状态反差具备天然话题。在快节奏、高压力的职场环境中，大部分年轻人身不由己，无一不渴望逃离日复一日的枯燥。
我们找到职场反卷代表——「废柴责任有限公司」，在TA们的世界里，上班摸鱼、打游戏、睡觉、捅娄子……这些看似大逆不道的行为，却是年轻人真实的心声，最能激发受众情绪共鸣。
【创意阐述】
·一支畅快滴social视频：职场打工人嘴替
滴滴联手废柴责任有限公司，一比一还原了当代年轻人工作和假期状态的反差，以超现实的画面手法演绎，鼓励逃离琐碎日常，去探索更多出游场景和体验。并自然带出滴滴业务侧信息，体现滴滴多业务满足人们多种出行需求。
·一个吸睛“滴”event：打卡十一假期
用小创意撬动系列“美美的素材”。小而精致的轻量化事件，结合多业务带着“滴”字到处去目的地打卡，把打工人逃离日常享受假期的情绪具像化，呼吁大家假期一个滴滴就能打卡整个十一假期。
·一场全国性滴投放：覆盖十一出行全场景
KV画面简单直接地告知用户“一个滴滴畅行十一”的信息，线下硬广精准投放在机场、高铁等出行必到场景，用不断重复且简单易读的slogan信息在用户脑海留下印记；渠道上，集中有限资源覆盖关键节点，前置锁定媒介聚焦头部城市机场火车，网约车场站站牌，补充覆盖出行场景。
【结果与影响】
·话题阅读量3123.2万
·视频播放量2000万
·线下触达/曝光10亿
·总曝光13亿
在平时，一声“滴”是上班时打卡机的音效；
在假期，一个滴滴就成了出发的信号，美好旅程的注脚。
项目的初心，还是希望大家能够在十一这个“不必陪伴他人全部属于自己”的假期里，放下职场包袱，去生活里做回自己。
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