中大国际商业中心：从消费到精神的对话
线下商业的困局：消费降级下的精神渴望
今天，线下商业体的处境不容乐观：客流减少、销售承压、消费者不再为购物而来。但与此同时，“消费”并没有减少，而是发生了转向：消费者开始购买一种新的额度——精神额度。从音乐节到露营，从徒步到旅行，大家更渴望一次“出走”，一次在大自然里找到精神归属的体验。
作为西北地区重要的“区域标杆型/轻奢定位”的商业中心（业态定位类似上海港汇恒隆/北京颐缇港）—— 中大国际商业中心在传统零售下行、消费降级的背景下，选择从“单纯的消费空间”转向“生活方式与精神场景”的提供者。
《寻找你心中的香格里拉》15支预告片
商场消费的转变：
从“消费额度”到“精神额度”
我们发现：消费降级让消费热情不断消退；而一方面，大家又在用另一种方式加大消费：户外、露营、远行……他们愿意为“情绪价值”与“精神额度”买单。我们认为：他们需要的不是更多的商品，而是一次真正能触动内心的精神场景，唯有走进消费者内心里的“香格里拉”，才能重新建立连接。
多支竖屏短视频截屏
让商场走出商场：
寻找你心中的香格里拉
我们发起了“寻找你心中的香格里拉”的计划，让商业体不再把营销局限于室内，而是带着场内品牌走出商场，走进天地与自然，放进真实的使用场景：Barbour 的油蜡外套出现在云南的森林秘境；兰蔻护肤品在高原的清晨恢复肌肤光泽；凯乐石冲锋衣在海拔4300米的垭口。
同时，我们邀请了来自拉萨、香格里拉、青海果洛的 10 家藏区新锐设计品牌，让“香格里拉”既是目的地，也是体验发生地。
6分钟正片：《寻找你心中的香格里拉》
出走目的地：
每个人心中都有一个香格里拉
“香格里拉”不是一个简单的地名，它是青藏高原与横断山系交汇处的滇藏区域，海拔 3000 米以上，环抱雪山、草原、峡谷与湖泊。更重要的是，它承载着西方作家詹姆斯·希尔顿在《消失的地平线》中所描绘的理想国——那个远离尘嚣、人与自然和谐共生、精神得以自由生长的乌托邦。
在今天，“香格里拉”早已超越地理本身，成为一种象征：它是逃离城市焦虑的出口；是人们心中的精神归属；是物质之外，对“生活态度”的渴望。
平面广告与户外社区投放
创意执行：
把橱窗里的商品，带到海拔3000米
最终，《寻找你心中的香格里拉》呈现出1 条品牌沟通长片、15条短片，30幅平面海报及社区投放，30 天的“从香格里拉到拉萨”滇藏行游共展的线下展览。我们从西安出发，真实深入香格里拉的滇藏地区拍摄，让场内的时尚与户外品牌，走进真正的使用场景，在大自然场景里完成展示；一路寻访到超过10个的滇藏公路沿线的藏区设计品牌，带来牧区手工织物、闻香、器物。这些品牌也是首次进入西北的线下商业。
我们相信：《寻找你心中的香格里拉》不是一次简单的营销，而是一次实验。它让一个商业体，从关注“卖什么”，转向关注“消费者真正需要什么”。当消费与精神发生对话，商业也就获得了新的生命力。
藏域品牌联合策展：《从香格里拉到拉萨》
只要走出去，哪里都是你的香格里拉
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意总监：刘博榕
创意总监：张轩宇
美术指导：赵福才
设计：郭枫叶
策展设计：黄磊
3D设计：梁涛
插画：赵新宇
资深客户经理：陈江晗
执行总监：毕杨康
执行经理：许小康
摄影/剪辑：赵曜堃
Intern：马帅
数英奖参赛项目说明 - CHEERS 其实创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
在消费降级和商业同质化的环境下，传统的折扣促销已无法打动年轻一代。作为一家高端商业中心，中大国际需要找到一个全新的沟通方式：既能带来客流与销售，更要在公众心中建立差异化认知。
【洞察与策略】
当物质越来越触手可及时，年轻人真正稀缺的是精神归属。他们心中的“香格里拉”，不只是一个远方的地理名词，而是一次出走的勇气，一种生活的态度。如果商业只停留在交易，就会被快速遗忘；而如果能承载精神，就能成为社会话题。
【创意阐述】
我们把“消费额度”升级为“精神额度”。中大国际不再只是一座购物中心，而是以「寻找你心中的香格里拉」为主题，成为年轻人寻找精神出口的倡导者。通过影片、展览和互动，让品牌从“卖货场”转变为精神场。
联合场内品牌凯乐石、Barbour、HOUDINI、LANCOME、Theory、KARL LAGERFELD、FJALL RAVEN，共同推出“2025盛夏出行季”的品牌整合传播运动。引发大众共鸣。
【结果与影响】
1、发布 1 条品牌影片、15 支短视频、30 幅视觉海报，在线上引发大规模讨论；
2、联合 10+ 国际户外与生活方式品牌，打造为期 30 天的「滇藏行游共展」，让消费者沉浸式体验“香格里拉”；
3、快闪展区三天吸引 8 万+ 参与者，影片播放量突破 50 万+；
4、带动客流环比提升 16%，整体销售增长 13%，礼品卡销售增长 32%；
5、媒体主动报道，社交话题阅读量破亿，中大国际被重塑为精神归属的倡导者。
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