边工作边旅游是许多人的心之所向，如今，借助数字技术，已经有越来越多人开始离开固定的办公地点，一边脚踏实地，一边仰望星空，不再只是存在于幻想中的田园牧歌，它已经成为「数字游民」们的日常生活。依靠互联网工作的他们，有工作却无需上班，时间和空间的双重自由，既保障了基础的生活来源，也满足了对诗与远方的向往。这种不再按部就班的生活方式受到大量年轻人的青睐，小红书站内有关「数字游民」「游牧式办公」的话题愈发高涨。
正是关注到这一现象和社会需求，为触达更广泛的职场用户，英特尔携手小红书打造「工作不一定上班」IP，掀起游牧式办公热潮，用年轻人的沟通方式圈粉年轻人。
一、借游牧办公之风，打造轻薄evo之势
对于新生代年轻人来说，办公的个性化和弹性化变得越来越重要。他们不再愿意局限在同一个地方，而是希望拥有更自由地选择。通过小红书大数据洞察可以发现，在2023年的职场关键词中，倡导“只工作，不上班”的游牧式办公正成为年轻打工人的心头好。此外，女性职场类话题也在女神节节点呈现出阶段性的拉升趋势。
基于以上洞察，英特尔将新产品intel evo的特性与当代职场热潮相结合，将产品语言转译为年轻化的潮流语言，evo的轻薄正如游牧式办公的自在，高性能则对应着工作效率更高的生活方式，不断进化的笔记本就如同不断进化的办公方式。通过语言的转译，英特尔精准挖掘产品的核心沟通点。
二、只工作不上班，重构职场办公新趋势
洞察到当代打工人的痛点和需求后，英特尔联合小红书、天猫小黑盒趁热发起#工作不一定上班话题活动，并联名发布《芯时代 工作不一定上班白皮书》，引发年轻用户强烈共鸣，三方联名发声和话题互动的组合拳让活动迅速出圈。
为了让品牌有机融合到用户的具体生活场景，英特尔以「游牧式办公」作为切入点，与多为职场KOL进行了一场关于职场生活方式的解读。这场解读有明星刘恋牵头，作者林安进行观点背书，并邀请来自各行各业的KOL进行多场景的深度趋势种草，将产品融入海滩的风中、帐篷外的森林里、山川美景里，释放影响力、说服力、趋势力三重合力，以优质内容引爆口碑传播，持续深化用户对英特尔evo超能轻薄本的产品认知。
三、打通种草营销链路，黄金资源赋能转化
为了给用户提供“所见即所得”的全新体验路径，本次活动首次打通小红书-天猫小黑盒-品牌的种草营销链路，真正实现让趋势为转化赋能。在小红书中，通过官方宣发和明星助阵，为用户提供流行趋势和品类种草，将用户转化至天猫购买职场游牧好物，并通过买家秀的形式，进一步反哺小红书趋势打造，最终为品牌营销赋能。
在小红书站内，通过活动H5、互动激励机制、开屏广告、信息流、活动专区等黄金点位，英特尔有效抢占游牧式办公心智，获得超过4.5亿的活动总曝光，IP话题总浏览量突破2900万，IP话题参与人数近8000。英特尔新品热度更是实现飞跃式提升，evo新增搜索指数提升2135%，#工作不一定上班话题热度提升10333%，游牧式办公搜索指数提升2900%，最终带动站外销售转化提升近90%。
数英奖参赛项目说明 - 小红书商业化，媒介代理商
【背景与目标】
【背景】
1. 用户心智——英特尔是半导体行业和计算创新领域的全球领先厂商，用户心智为偏“男性向”、理科式、虚拟化的产品。
2. 英特尔在小红书——1.薄弱的基建：账号0基础无运维；2.人群的gap：轻薄本用户理性又时尚，而英特尔evo用户更生活化。
3.竞对的追赶：同类品搜索趋势紧追英特尔。
【目标】
1.活动声量提升——活动曝光量、阅读量、笔记产出数、爆文率。
2.品牌心智提升——英特尔在小红书搜索排名提升、英特尔专业号粉丝提升。
【洞察与策略】
【洞察】
对于新生代年轻人来说，办公的个性化和弹性化变得越来越重要。他们不再愿意局限在同一个地方，而是希望拥有更自由地选择。通过小红书大数据洞察可以发现，在2023年的职场关键词中，倡导“只工作，不上班”的游牧式办公正成为年轻打工人的心头好。此外，女性职场类话题也在女神节节点呈现出阶段性的拉升趋势。
【策略】
英特尔将新产品intel evo的特性与当代职场热潮相结合，将产品语言转译为年轻化的潮流语言，evo的轻薄正如游牧式办公的自在，高性能则对应着工作效率更高的生活方式，不断进化的笔记本就如同不断进化的办公方式。
【创意阐述】
本次项目从借势到造势，踩准「人」+「场」，让品牌「心」智渗透效率加磅。
1.趋势场：英特尔引领“游牧式办公”风潮，抢占职场办公新趋势，品牌搜索指数/搜索词排名/下游词大幅提升。
2.内容场：邀请契合“游牧式办公”的高热明星刘恋&5大博主共同进行内容演绎，引发用户共鸣。
3.生意场：打通英特尔X小红书X天猫的种草营销后链路，实现趋势为转化赋能，带动OEM厂商天猫站内销售转化提升90%。
【结果与影响】
获得超过4.5亿的活动总曝光，IP话题总浏览量突破2900万，IP话题参与人数近8000。英特尔新品热度更是实现飞跃式提升，evo新增搜索指数提升2135%，#工作不一定上班话题热度提升10333%，游牧式办公搜索指数提升2900%，最终带动站外销售转化提升近90%。
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-媒介营销类
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成功抓住了新生代年轻人的痛点——谁不想只工作不上班呢，热点把握准确，符合当代职场热潮 -
游牧办公的生活方式与平台调性契合 -
有洞察、有创意、有执行、有共鸣 -
年轻化表达强化新品认知，为用户提供「所见即所得」的体验路径，为转化赋能。 -
自由自在，办公无处不在！ -
完美匹配媒介特色定位，品牌和平台融为一体，完美！ -
从结果看热度与转化双丰收，从后疫情WFA角度切入创意十足，可以形成一些产品记忆点，产品与创意结合点阐述略有欠缺，美中不足。 -
洞察不错 人群打的也比较符合媒介平台属性
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趋势和概念很好
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画质感很好
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平台契合，具有一定的话题度。
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媒介选择正确，为后期传播打下基础。
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多场景的深度趋势种草，效果更加显著。
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借助数字游民火热的话题度推出，具备一定传播度。 -
目标人群的洞察做得不错，有话题度 -
将产品特点与当代职场热潮相结合，将产品语言转译为年轻化的潮流语言，传递全新的产品价值和品牌价值
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理想总是高于现实的，传播的话题度很吸睛，也是当下年轻人内心渴望的工作状态，但落到产品利益点层面还是略显牵强 -
切入点新颖 -
想法有趣，但是结合点偏弱
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理想化概念，话题传播性强。 -
通过趋势场、内容场、生意场的有机结合，使得品牌与目标用户产生更深层次的互动，不仅提升了活动声量，还实现了品牌心智的提升
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提炼的核心“游牧式办公”很贴合平台的气质，吸引受众关注与讨论。
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靠话题引爆，用年轻人的沟通方式圈粉年轻人。
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通过对年轻人对个性化和弹性化办公方式的需求进行深刻的洞察，将产品与当代职场热潮相结合。 -
社会洞察到位，越来越多的人在除办公室以外的地方办公了，这对电脑的需求很容易成为电脑厂家的用户痛点。但创意片子的立意偏离了，不是谁都愿意在度假时带着电脑。从被动意愿变成了主动意愿，会引起打工人吐槽 -
比较常规，卖点不够凸显，媒介选择也比较常规。
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