可口可乐：地铁开赛，为你加油打个“汽”
2024年7月，随着巴黎奥运会开幕，全民运动氛围充满深圳！
赛场上我们为运动员夺金加油，这次可口可乐奥运星阵容为你加油打个“汽”，助力跑赢属于你的人生赛道！
可口可乐联手雅仕维在深圳地铁16号线大运站换乘站厅，营造奥运主题场景，结合中国奥运健儿形象，共同打造乘客专属的地铁版奥运赛场跑道。轻互动创意橱窗与多种平面媒体整合发布，让内容突破平面视觉，延伸到通勤场景空间，直观高效地捕获往来乘客的关注，精准传达广告的信息与内核。
数英奖参赛项目说明 - 雅仕维 深圳，媒介代理商
【背景与目标】
背景： 2024年7月，巴黎奥运会即将开幕，全球进入奥运时间。作为奥运会的长期合作伙伴，可口可乐需要在中国市场打造一场与消费者共鸣的奥运营销活动。
目标： 借助奥运热点，强化可口可乐与“欢乐”、“加油”的品牌关联。在线下创造沉浸式体验，将奥运激情从赛场延伸至公众日常生活场景（通勤），提升品牌夏日 campaign 的曝光度与好感度，为品牌注入积极的运动能量。
【洞察与策略】
洞察： 奥运期间，公众虽有极高的关注度，但绝大多数人无法亲临赛场，其参与感仅限于屏幕前的观看。地铁站作为城市中最繁忙、最具人流量的公共空间之一，人们行色匆匆，情绪疲惫，需要一个情绪转换的契机。
策略： 打破“观看”的隔阂，创造“置身其中”的体验。将地铁站空间直接转化为一个象征性的奥运赛场，通过极强的视觉冲击和场景代入感，让每一位路过的乘客不再是旁观者，而是成为这场“全民奥运”的参与者，从而与可口可乐“为你加油打个‘汽’”的鼓励理念产生深刻的情感连接。
【创意阐述】
本次创意核心在于“空间再造”与“氛围垄断”。
1.空间媒介化： 精选深圳地铁16号线大运站（三线换乘站厅），利用其开阔的场地特点，不同于传统的广告位投放，而是将整个空间视为一个完整的媒体画布进行创意设计。
2.沉浸式场景构建：
核心视觉： 一条巨大的红色跑道地贴贯穿整个站厅，形成强烈的视觉引导和冲击力， 建立起与奥运赛场的联想。
整合运用： 创意性地结合了橱窗、包柱、扶梯侧贴等所有可用媒体，全部统一为可口可乐红色和奥运主题视觉（中国奥运健儿形象、奥运五环、吉祥物等），实现了对乘客视觉的“包围式”覆盖，打造出一个局部的品牌“异世界”。
3.情感共鸣点： “为你打个‘汽’”的口号一语双关，既关联了产品特性（汽水），又传递了品牌如同伙伴般为每个人加油鼓励的态度，与奥运精神高度契合。
4.创新传播点： 独具慧眼地利用大运站允许航拍的特殊性，通过航拍镜头全景式记录了这一创意项目的震撼效果，创造了极具传播力的视觉素材，将一次线下活动升级为一次可被广泛分享的“事件”。
【结果与影响】
可口可乐此次地铁营销项目，是一次场景营销与氛围营销的典范之作。它成功跳出了传统户外广告的纯信息传递模式，通过将奥运IP、品牌精神与地铁空间进行创造性融合，构建了一个激发公众积极情绪的沉浸式体验场。
它不仅在高密度人流中实现了超强曝光，更通过情感化的互动，有效传递了品牌价值，增强了用户对品牌的好感与认同。其荣获北京国际创意奖与IAI传鉴国际广告奖，也证明了该创意在业界的标杆性与创新性，为如何在线下空间高效地开展IP主题营销提供了成功范本。
项目信息
专业评分
评论
评论
推荐评论
全部评论（1条）