斯维诗双抗丸×奈雪的茶：让你安心“享甜”
当享甜快乐VS抗糖焦虑
“没有什么烦恼是一杯奶茶治愈不了的”，作为当代打工人的“续命水”，糖分让人在忙碌的间隙里，能自由掌握那份甜度刚刚好的快乐节奏，没人能拒绝这份快乐。
当代年轻都市女性的社交生活需要“含甜量”，躲不掉的奶茶拼单，推不掉的朋友聚餐，停不下的熬夜循环。
她们陷入自由享甜与抗糖的矛盾，渴求无负担享受的解决方案。
斯维诗：“不慌糖有底气，自然斯维诗”
当爱美焦虑VS享甜快乐，斯维诗作为自然健康倡导者，认为与其教育消费者“克制”，不如打破“抗糖=痛苦自律”的刻板印象，让消费者无负担享受。
斯维诗双抗丸提出“不慌糖有底气 自然斯维诗”，其核心成分天然虾青素、肉桂提取物，源自自然，双效协同实现"抗糖御氧"，让美丽与快乐兼得。
斯维诗x奈雪的茶，把“抗糖”变成舌尖上的体验
保健品不能试吃？
这个体验难题被斯维诗一举破解，直接玩出健康新吃法。
我们联手国民健康茶饮品牌奈雪的茶，将“双抗丸”的核心成分肉桂提取物&虾青素，直接融入潮流饮品与甜品中，让消费者一口喝出“健康底气”。
联名款滇西树番茄双抗小红瓶PRO & 肉桂酥酥蛋挞安排上！
抗糖？抗氧？这些硬核健康心智，一口快乐水、一口甜品，直接吃进肚子里，感告诉消费者喝奶茶≠罪恶，斯维诗=健康底气，感受拉满。
「毛绒玩偶治愈学」CGI Livephoto助力线上社交传播
除了舌尖上的体验，保健品品牌最大的痛就是消费者“看不懂，信不过，不想听”，于是我们把“抗糖抗氧化”的硬核成分，变成了毛茸茸的、治愈感拉满的玩偶IP形象，社交传播力拉满。
我们通过 CGI视频技术+Livephoto，让静态玩偶“活”起来变身互动萌物，进一步丰富了玩偶IP的可玩性。
广州塔变身巨型甜品，珠江畔上演超现实视觉奇观，吸引用户自发分享。
视频
通过“毛绒玩偶治愈学”概念，品牌以萌趣设计将产品成分具象化，
不仅增强了产品功能的直观感知，更成功塑造了一个兼具情感共鸣与社交传播力的生活方式符号。
没人能抵抗住这波萌力暴击，毕竟看到毛茸茸的小可爱，真的忍不住想晒！
UGC内容刷屏社交平台，玩偶成为“社交硬通货”。
线下快闪引爆，多城联动打造“不慌糖”沉浸式体验
在线下，斯维诗的「不慌糖趣享研究所」空降奈雪的茶核心门店C位。
巨型互动打卡装置、成分溯源互动、限定周边赠送......消费者逛个街、喝杯奶茶的功夫，就能沉浸式体验“抗糖御氧”的功效。
同时，全国1800多家奈雪的茶门店和线上外卖平台、社群同步上线联名产品，
7城50+主题门店打造沉浸式体验
更在广州、上海、武汉三城限时开放快闪店，用巨型互动装置和趣味玩法，
将“抗糖御氧”的功效转化为可感知的快乐体验。
从“匆匆路过”到“深度参与”，这场跨界不仅打破了健康产品与潮流饮品的场景壁垒，
更让斯维诗“专业有效”的品牌心智深入人心。
逛个街、喝杯饮料的功夫，功效心智直接“种”得明明白白
从流量收割到心智占位，斯维诗重构口服美容赛道
当口服美容赛道还在卷配方、卷含量时，斯维诗用一场“反焦虑”的营销，证明了一件事：科学可以很治愈，健康也能很快乐！
这波营销精准切中年轻人的矛盾痛点，用“跨界产品创新+线下体验爆破+明星KOL矩阵传播”的全链路营销闭环，实现了品效合一。
斯维诗x奈雪的茶跨界，不仅是产品的融合，更是生活方式的重新定义——抗糖不必“如临大敌”，而是用科学底气，让每一份甜蜜快乐都无负担！
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - Thoughtbox Marketing Group 上海，创意代理商
【背景与目标】
大健康行业竞争加剧，传统头部品牌增长受限，份额被挤压。口服美容赛道虽增长快，但亟需突破消费者对“效果不可感知”的信任壁垒。当代女性生活压力大，但对健康和护肤需求并存，在38节点营销同质化严重之际，传统营销方式难以脱颖而出。作为口服美容先驱，斯维诗需突破传统叙事，转向契合新一代女性价值观的方向，深化“专业有效”认知，强化口服美容品类的概念，建立全新「内在有底气」的品牌心智。
【洞察与策略】
我们摒弃传统品类竞争的思维定式，而聚焦于产品核心价值 “抗糖御氧”功效本身，思考其最迫切的应用场景与核心驱动人群。通过深度市场研究，我们发现了“抗糖御氧”需求的原生承载者与高频触发者：当代年轻都市女性。她们活跃于日常社交场景（奶茶社交、朋友聚餐、熬夜加班/娱乐），高糖摄入成为常态，由此引发的肌肤焦虑与其追求精致生活的愿望形成强烈冲突，陷入“渴望享受又恐惧糖化”的心理困境。进一步洞察发现，传统抗糖产品多强调“克制”，这” 与新一代消费者追求“自由平衡的生活理念和“无负担变美”的核心诉求背道而驰。双抗丸正好填补了未被充分满足的市场空白与情感缺口。核心功效硬性满足解决肌肤问题的物理需求；深层情感的软性共鸣化解消费者的心理冲突。
【创意阐述】
活动主题：不慌糖有底气 自然斯维诗
联名产品：将产品同源成分融入潮流饮品，推出首款"不慌糖潮流饮品"，建立一个消费者熟悉且能直观感受产品效用的载体
1. 跨界联名破圈，科技+IP强化产品力感知：
跨界联名“知名奶茶品牌奈雪的茶”，将产品同源成分融入甜品和饮品中；
创新性地将“御氧抗糖专业成分”IP化为“毛绒玩偶治愈学”，趣味设计将产品成分可视化，成功将产品功能转化为具有社交传播力的生活方式符号；
同时运用live photo和CGI技术打造联名款视觉奇观，场景配合跨平台广告投放，形成全域种草的内容传播势能，成功将产品植入消费者生活方式；
2.巨物场景营销，撬动线下流量实现品效闭环：
全国1800多家奈雪门店和线上外卖平台、社群等同步上线联名饮品，7城50+主题门店打造沉浸式联名体验，着力3城广州、上海、武汉快闪限时开放，打造巨型互动装置和沉浸式产品体验，结合限定周边，将"不慌糖有底气"的理念转化为可感知的线下爆点事件，并“引流”参展顾客到线上旗舰店，实现“线下曝光-即时种草-线上购买”品效协同闭环；
3.全域社媒传播矩阵，强势占领种草C位：
线上通过"不慌糖女孩"明星矩阵，结合超头部达人与破圈层KOL+KOC进行种草分享，构建了“专业背书-场景渗透-口碑扩散”的内容金字塔，将产品功效抗糖御氧多维度植入消费者心中。
【结果与影响】
本次campaign 提出「不慌糖有底气」概念，执行周期围绕3.8节点，联名国民潮流饮品品牌，成功打通健康产品与潮流饮品场景的认知壁垒，实现「大健康×潮流饮品」的品效融合。全域传播总曝光量达到2.5亿，相关话题热搜：#斯维诗双抗丸#浏览量增长190%，#斯维诗双抗丸# 热度环比增长800%，小红书域内TI人群规模登顶营养保健行业TOP1，互动量同品类 TOP1， campaign期间主推品天猫站内搜索环比提升200%，销售额提升106%，跃升类目Top1，主推品的新客提升33%。
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