小小斯维诗：爸妈的问号，成长的信号
前不久，我们收到了老朋友的新brief：
LittleSwisse小小斯维诗是Swisse斯维诗旗下的儿童营养品牌，专注为儿童提供领先精准的自然营养。趁着DHA新品「脑眼双A瓶」上市，小小斯维诗将迎来首次品牌发声。既要激活新品需求，又要塑造“小小斯维诗=精准营养”的品牌认知。
发现问题
“精准营养”的真命题，不在配方里
定义问题
回到育儿场景：孩子爱捣蛋？是福不是祸
A blessing or a warning, that is the question
在围观了84个新手爸妈的朋友圈，刷了10453条小红书后，我们发现，每位家长都经历过这样的时刻——看着自家娃满脸问号。
孩子3岁之后，仿佛打开了“抽象”开关。各种各样「搞不懂」的行为，让家长又气又笑。
这究竟是为什么呢？
在我们查阅大量文献和脑科普帖后，意想不到的真相出现了——
3-12岁，是大脑突触修剪和髓鞘形成的高峰期。孩子的迷惑行为，其实是大脑高速发育的表现！
每一个让爸妈满脸问号的瞬间，都是孩子大脑正在高速成长的信号！
于是，我们的idea跃然纸上：
爸妈的问号，成长的信号
小小斯维诗想提醒家长们：
孩子「调皮捣蛋」时先不要阻止，而是识别大脑成长的信号，给孩子提供真正精准的营养支持，帮助他们天赋发展。
解决问题
构建信任三角：看得见，听得懂，信得过
在儿童营养品传播中，构建「信任」极为重要。
如何让「精准营养」从抽象理念，变成爸妈愿意相信、愿意尝试的选择？我们从洞察、表达、转化三个层面，打造了一个看得见、听得懂、信得过的完整信任闭环。
看得见：抓父母能共鸣的典型场景
我们从孩子的万千迷惑行为中筛选出了三类典型行为，让父母一看就共鸣：“这不就是我家孩子吗？”
场景一
什么都要问「为什么」——每天问题十万个
场景二
爬门，爬柜子，爬桌子——永远都停不下来
场景三
偷穿大鞋、偷穿西装——每天都有新戏码
听得懂：将复杂的脑科学，转成人话
我们没有直接扔出「突触修剪」「髓鞘生成」这些词汇，而是通过具体的行为和场景，将复杂脑科学翻译成家长听得懂的语言：
这些「人话转译」背后，我们构建了可持续沟通的内容资产——精准翻译成长信号。它既满足科普教育的专业属性，又足够轻盈好懂，对消费者友好。
信得过：为品牌定调，为万千家长代言
谁最适合帮助小小斯维诗讲透「爸妈的问号 成长的信号」？
我们找到了大众熟知的三位「家长代表」。不仅形象上契合品牌调性，他们也和其他家长一样，在陪伴孩子成长的过程中充满了问号。
第一位：松弛育儿代表 应采儿
即使育儿态度松弛，能和孩子玩到一起。面对「一会在天上，一会爬地上」的孩子，她还是忍不住发出困惑：“为什么孩子永远停不下来？”
点击围观应采儿的问号时刻——
第二位：高知父母代表 王昱珩
人称「最强大脑」的水哥，在面对「今天偷穿大鞋，明天偷穿西装」的孩子，也会满脸问号：“为什么孩子总有新戏码？”
点击围观水哥的问号时刻——
第三位：专家型父母代表 年糕妈妈
科普博主出身，有无数方法论的「育儿大王」。面对孩子天马行空的提问，也会头疼：“为什么孩子每天问题十万个？”
点击围观年糕妈妈的问号时刻——
三位家长代表，覆盖了情感派、理性派、方法论派三大主流育儿风格，相信每一位家长都能在其中找到共鸣和信任感。
线下投放以「熟悉感」触发家长「情绪脑」
我们将「爸妈的问号 成长的信号」带到了高知高卷父母聚集地——北京海淀区地铁站。
在信息爆炸的广告环境，赢得注意力的机会可能只有1秒。在通勤这种高速流动的场域中，不只要「触达」，更需要「触发」。
我们决定用「孩子真实的行为场景」，触发爸爸妈妈的「情绪脑」，让他们一秒带入。
直怼「贴纸自由」的可爱大脸
“这不是每天下班回家迎接我的宝贝吗？”
聚焦「比头还大」的皮鞋
“其实……我小时候也偷穿爸妈的衣服”
再现「总是在天上」的小泼猴
“真不知道他是怎么上去的……”
极简的创意呈现，背后是极繁的准备
「台上一分钟，台下十年功」的感悟同样适用于广告行业。
为了在有限时间里完成巨量拍摄，品牌方、创意伙伴和导演团队提前实地试拍镜头，不断确认每一镜的最佳拍摄方式。我们也集齐广告拍摄高难三件套——动物、小孩、CG
幸运的是，糖葫芦、旺仔、佩奇、胖虎等几位小老师都非常敬业，和我们一起从早上六点的朝阳熬到凌晨，只为更有感染力的表演。
片子中的成分小球，需要兼顾专业和亲和。制作团队与品牌方、科学部门反复校准调试，经历无数次打磨，才有了现在的模样。
项目上线后，不少有娃的朋友说被戳中了——“一直因为孩子太调皮而头疼，没想到那是他在健康长大。”
用成长的真相，给家长宽慰和支持——我们相信，这才是这个创意最大的价值。
感谢客户，感谢制作团队每一位老师！
也感谢我们自己！
撒花 ～ ✿✿ヽ(°▽°)ノ✿
创作名单
客户：Little Swisse
创意代理商：MT蒙彤传播
影视制作：明晰
ECD：黄丰哲
创意总监：冯喆
创意策划团队：冯喆、李瑞宁
美术总监：邓已攀
美术团队：榕哥、佳楠、小花
客户总监：阿倩
资深客户经理：丛珊、梁芳婷
项目信息
专业评分
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