长安启源× 歼10C梦幻联动，地上猛兽空中枭雄
视频
项目简述
在汽车行业普遍陷入“参数内卷”、消费者对数智化技术缺乏直观认知的背景下，长安启源汽车携手国产战机歼10C，打造“国货双雄”跨界营销。
通过机场官宣、荣昌巡游、重庆车展三大事件，结合线上线下互动，将航空硬科技与新能源汽车技术联动，传递“军工品质、国货之光”的品牌形象。
活动以强视觉冲击和沉浸式体验引发全民关注，相关话题播放量超1亿，登上抖音、快手热榜，吸引官媒和众多KOL报道，实现汽车与军工圈层破圈传播，大幅提升品牌声量与用户认同。
主体报告
1、项目背景（需解决的问题；执行时间和执行地域等）
行业层面：技术信任缺口与传播同质化
消费者对长安启源“数智技术”感知仍停留在参数层面，缺乏场景化认知。
行业内技术可视化传播案例稀缺，难以打破 “参数比拼” 的内卷困局。
竞品层面：头部品牌资源压制与标签垄断
传统合资品牌通过“多年技术积淀+用户认知惯性”仍然占据市场重要份额。
新势力品牌通过 “用户社区”“智能生态” 等场景化营销抢占心智，形成流量壁垒。
用户层面：认知矛盾与情感连接断层
目标受众愿意为 “国货技术” 支付溢价，但用户同时担忧技术可靠性。
对技术内容的接受阈值低：专业术语解析的传播效率不足 30%，生活化表达的分享率仅 67%。
自身层面：技术资产显性化与跨界风险
长安 汽车40 年造车技术积累缺乏可视化载体，“全栈自研” 被视为营销口号，而非技术实力背书。
歼 10C 军工 IP 与汽车消费场景差异显著，传播过程中需要规避政治属性，同时避免陷入 “流量噱头” 争议。
2、项目调研
长安启源与歼 10C 的跨界联动，核心目标受众聚焦于潜在的新能源汽车用户、军事科技爱好者及爱国主义消费群体，其背后是多重战略考量的深度融合。
品牌联动满足消费者双重需求
长安启源与歼10C的品牌联动，精准契合了国人既渴望支持国货，又追求技术权威背书的消费心理。对于消费者来说，购买长安启源汽车不仅是对本土汽车品牌的支持，更是对歼10C 所代表的中国顶尖技术实力的信任与认可。
强化品牌技术形象与民族认同感
通过与歼10C 的联动，长安启源将歼10C所蕴含的尖端技术、创新精神和国家荣誉感嫁接到自身品牌上，极大地强化了品牌的技术形象。
不仅有助于提升产品的市场竞争力，还能进一步激发消费者的民族认同感和自豪感，形成品牌与消费者之间的深度情感联结，使消费者在使用产品的过程中获得更多的精神满足。
3、项目策划
传播目标
长安启源不仅是要“被看到”，更要做到技术“被认知”、产品“被认可”、品牌“被认同”
产品层：对长安启源双旗舰硬核产品力进行极致化、沉浸式呈现，制造“同价位段必看启源”的标签。
技术层：使长安启源双旗舰背后的全栈技术自研、严苛的制造体系和标准被认知，构建“中国智造标杆”符号。
品牌层：塑造“新能源国家队”形象，清晰传达长安启源在新能源/智能化赛道的技术理念和未来愿景。
传播策略：以 “技术叙事破圈” 构建品牌价值锚点
技术背书与国民情感绑定。
将“航空级硬核科技”与“新能源国民技术”结合，形成“高端技术平民化”的叙事张力。前者借助航空工业的国家战略高度提升品牌技术权威性，后者以“国民技术”唤醒用户对国货的情感认同，通过“双雄叙事”强化长安启源的技术领先性与社会价值。
事件营销的节奏化引爆。
机场官宣：以 “航空科技落地汽车” 的跨界场景强化技术联想，形成视觉与认知冲击；
荣昌事件造势：通过制造具有稀缺性的事件，激发圈层讨论与媒体猎奇心理，形成 “未发先热” 的传播势能；
重庆车展引爆：依托地域主场优势与行业展会平台，实现从话题热度到行业权威的双重认证。
体验策略逻辑：以 “沉浸感” 激活用户情感共鸣
内容形式服务于认知深化。
海报、九宫格与视频：通过视觉化呈现（机场同框大片），将抽象概念转化为具象感知；
互动活动：“登机”体验、线下试乘试驾等环节，让用户建立对 “国产双雄”的直观认知。
沉浸感强化记忆点。
通过场景化叙事（启源A07牵引歼10C），让用户在沉浸式体验中认同 “技术普惠” 的品牌理念。
渠道计划逻辑：以 “双矩阵 + 全域覆盖” 实现精准渗透
官方输出海报、九宫格等内容，联动汽车、军事等KOL技术解读，配合融媒体、营销号等炒作扩散，覆盖抖音、快手、B站等全域平台。
4、项目执行
内容规划：三阶事件矩阵
官方发布：“启源双旗舰x歼10C”机场同框大片，联动大咖@侣行夫妇、军事KOL@房叔叨叨叨、党政媒体@成都日报等，以国货之光为主旨，对启源双旗舰、歼10C国之重器进行技术解析。
荣昌巡游：启源双旗舰牵引歼10C闪击荣昌人民广场，并定展近距离引爆视觉冲击。联动荣昌融媒体、当地达人100家+对事件进行扩散传播，同时邀请汽车KOL、军事KOL、营销号等进一步推动事件热度及影响力。
重庆车展：以启源双旗舰携手歼10C亮相重庆车展为主要动作，以军事专家宋心之等大咖入场互动访谈为辅助内容，深度解析航空技术与智能汽车的技术共性。邀请KOL、媒体探馆，对现场活动内容以VOLG自然视角进行创作，展示战机与汽车的布展细节，解读此次合作事件，讨论启源双旗舰x歼10C背后工业体系及技术力量。发动线上KOL进行二创解读，推动流量增长，汇聚流量热度。将事件关注度、讨论度、影响力完整推向高潮。
核心要素协同机制：从 “技术叙事” 到 “现象级传播” 的闭环
传播策略定调，体验策略落地，渠道策略扩散：
传播策略以 “双雄叙事” 设定品牌技术高度与情感基调，体验策略通过互动内容让用户深度感知技术价值，渠道策略则将叙事与体验内容精准推送至目标圈层，形成 “认知 - 体验 - 认同” 的转化链条。
情感认同串联技术价值与市场成果：
通过 “国货之光” 的情感包装（传播策略）、沉浸式技术体验（体验策略）与 KOL 的情感化表达（渠道策略），将 “双旗舰” 的技术优势转化为用户的情感认同，最终推动品牌声量转化为市场销量，打造跨界营销标杆。
5、项目评估
通过机场官宣→荣昌巡游破圈→重庆车展歼10C实车联展三个阶段传播，项目总声量13954，关注度突破78480；
荣昌巡游事件：现场围观人数达6万+，联动荣昌媒体/达人联合报道100+。四川观察、越牛新闻等多家官媒报道，其中四川观察视频总播放量达1000万+；
联合中国航空工业跨界破圈，卷动军事/汽车/社会等多圈层KOL关注传播，见证国货之光崛起，彰显长安启源双旗舰的技术高度；
相关话题登上抖音/快手热榜第一。
官方打造#长安启源歼10c联动军工品质国货之光#核心话题；抖音、快手、微博等平台衍生#歼10C惊现荣昌街头##重庆卤鹅哥翘班围观歼10C#荣昌人拍到汽车拉歼10c# 等裂变话题，话题相关累计播放量超1亿。
6、项目亮点
“长安启源双旗舰×歼10C”梦幻联动。
借势歼10C国民级关注度，将长安启源的技术基因与航空工业的硬核实力深度捆绑，打造「地上猛兽 空中枭雄」的双雄叙事，撬动“车圈+军工”流量乘数效应，构建“中国智造标杆”符号，实现影响力破圈。
数英奖参赛项目说明 - 浙文天杰 北京，公关公司
【背景与目标】
1、项目背景：
①行业层面：技术信任缺口与传播同质化
消费者对长安启源“数智技术”感知仍停留在参数层面，缺乏场景化认知。
行业内技术可视化传播案例稀缺，难以打破 “参数比拼” 的内卷困局。
②竞品层面：头部品牌资源压制与标签垄断
传统合资品牌通过“多年技术积淀+用户认知惯性”仍然占据市场重要份额。
新势力品牌通过 “用户社区”“智能生态” 等场景化营销抢占心智，形成流量壁垒。
③用户层面：认知矛盾与情感连接断层
目标受众愿意为 “国货技术” 支付溢价，但用户同时担忧技术可靠性。
对技术内容的接受阈值低：专业术语解析的传播效率不足 30%，生活化表达的分享率仅 67%。
④自身层面：技术资产显性化与跨界风险
长安 汽车40 年造车技术积累缺乏可视化载体，“全栈自研” 被视为营销口号，而非技术实力背书。
歼 10C 军工 IP 与汽车消费场景差异显著，传播过程中需要规避政治属性，同时避免陷入 “流量噱头” 争议。
2、传播目标：
长安启源不仅是要“被看到”，更要做到技术“被认知”、产品“被认可”、品牌“被认同”
产品层：对长安启源双旗舰硬核产品力进行极致化、沉浸式呈现，制造“同价位段必看启源”的标签
技术层：使长安启源双旗舰背后的全栈技术自研、严苛的制造体系和标准被认知，构建“中国智造标杆”符号
品牌层：塑造“新能源国家队”形象，清晰传达长安启源在新能源/智能化赛道的技术理念和未来愿景
【洞察与策略】
1、洞察：
长安启源与歼 10C 的跨界联动，核心目标受众聚焦于潜在的新能源汽车用户、军事科技爱好者及爱国主义消费群体，其背后是多重战略考量的深度融合。
品牌联动满足消费者双重需求
长安启源与歼10C的品牌联动，精准契合了国人既渴望支持国货，又追求技术权威背书的消费心理。对于消费者来说，购买长安启源汽车不仅是对本土汽车品牌的支持，更是对歼10C 所代表的中国顶尖技术实力的信任与认可。
强化品牌技术形象与民族认同感
通过与歼10C 的联动，长安启源将歼10C所蕴含的尖端技术、创新精神和国家荣誉感嫁接到自身品牌上，极大地强化了品牌的技术形象。不仅有助于提升产品的市场竞争力，还能进一步激发消费者的民族认同感和自豪感，形成品牌与消费者之间的深度情感联结，使消费者在使用产品的过程中获得更多的精神满足。
2、传播策略：以 “技术叙事破圈” 构建品牌价值锚点
技术背书与国民情感绑定：
将“航空级硬核科技”与“新能源国民技术”结合，形成“高端技术平民化”的叙事张力。前者借助航空工业的国家战略高度提升品牌技术权威性，后者以“国民技术”唤醒用户对国货的情感认同，通过“双雄叙事”强化长安启源的技术领先性与社会价值。
事件营销的节奏化引爆：
机场官宣：以 “航空科技落地汽车” 的跨界场景强化技术联想，形成视觉与认知冲击；
荣昌事件造势：通过制造具有稀缺性的事件，激发圈层讨论与媒体猎奇心理，形成 “未发先热” 的传播势能；
重庆车展引爆：依托地域主场优势与行业展会平台，实现从话题热度到行业权威的双重认证。
【创意阐述】
①内容规划：三阶事件矩阵
官方发布：“启源双旗舰x歼10C”机场同框大片，联动大咖@侣行夫妇、军事KOL@房叔叨叨叨、党政媒体@成都日报等，以国货之光为主旨，对启源双旗舰 、歼10C国之重器进行技术解析。
荣昌巡游：启源双旗舰牵引歼10C闪击荣昌人民广场，并定展近距离引爆视觉冲击。联动荣昌融媒体、当地达人100家+对事件进行扩散传播，同时邀请汽车KOL、军事KOL、营销号等进一步推动事件热度及影响力。
重庆车展：以启源双旗舰携手歼10C亮相重庆车展为主要动作，以军事专家宋心之等大咖入场互动访谈为辅助内容，深度解析航空技术与智能汽车的技术共性。邀请KOL、媒体探馆，对现场活动内容以VOLG自然视角进行创作，展示战机与汽车的布展细节，解读此次合作事件，讨论启源双旗舰x歼10C背后工业体系及技术力量。发动线上KOL进行二创解读，推动流量增长，汇聚流量热度。将事件关注度、讨论度、影响力完整推向高潮。
②核心要素协同机制：从 “技术叙事” 到 “现象级传播” 的闭环
传播策略定调，体验策略落地，渠道策略扩散：
传播策略以 “双雄叙事” 设定品牌技术高度与情感基调，体验策略通过互动内容让用户深度感知技术价值，渠道策略则将叙事与体验内容精准推送至目标圈层，形成 “认知 - 体验 - 认同” 的转化链条。
情感认同串联技术价值与市场成果：
通过 “国货之光” 的情感包装（传播策略）、沉浸式技术体验（体验策略）与 KOL 的情感化表达（渠道策略），将 “双旗舰” 的技术优势转化为用户的情感认同，最终推动品牌声量转化为市场销量，打造跨界营销标杆。
【结果与影响】
通过机场官宣→荣昌巡游破圈→重庆车展歼10C实车联展三个阶段传播，项目总声量13954，关注度突破78480；
荣昌巡游事件：现场围观人数达6万+，联动荣昌媒体/达人联合报道100+。四川观察、越牛新闻等多家官媒报道，其中四川观察视频总播放量达1000万+；
联合中国航空工业跨界破圈，卷动军事/汽车/社会等多圈层KOL关注传播，见证国货之光崛起，彰显长安启源双旗舰的技术高度；
相关话题登上抖音/快手热榜第一。
官方打造#长安启源歼10c联动军工品质国货之光#核心话题；抖音、快手、微博等平台衍生#歼10C惊现荣昌街头##重庆卤鹅哥翘班围观歼10C#荣昌人拍到汽车拉歼10c# 等裂变话题，话题相关累计播放量超1亿。
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