可口可乐×大众点评：分享瓶回归，玩转你我TA
在数字化社交时代，品牌与消费者建立真实有效的情感连接已成为营销的关键课题。作为全球经典品牌，【可口可乐】始终坚持以消费者为中心，通过产品创新和场景化互动体验促进人际情感连接。
2025年，【可口可乐】更以“社交三部曲”形式，开启深化品牌在Z世代群体中的影响力。
一罐可口可乐一种人设，
可口可乐「分享瓶」化身社交破冰神器
作为三部曲的首个阶段，可口可乐推出全新「分享瓶」系列产品，以20种Z世代热门社交人设焕新包装，涵盖「I人」「E人」「喜剧人」「显眼包」等多元标签，让产品本身成为社交媒介。消费者可以通过“对瓶认亲”快速打破社交壁垒，建立话题表达自我，降低社交门槛，推动真实情感互动。
可口可乐「分享瓶」的回归，让不论是志趣相投还是截然不同的消费者，都能因为【可口可乐】而乐在一起。
百万人潮一起玩，联合大众点评打造线下沉浸式社交体验
在建立“分享瓶=社交搭子”初步认知的基础上，【可口可乐】聚焦“落体验·爆事件”，进一步联合大众点评「城会玩」IP，发起#玩转你我Ta#事件营销。
回顾“Share a Coke”作为【可口可乐】历史上经典的营销活动，始终致力于鼓励全球消费者分享【可口可乐】建立社交连接。为进一步传递“Share a Coke”核心理念，【可口可乐】将产品深度融入大众日常生活，借助真实社交情境增强与目标人群的沟通，打通更多饮用场景，深化消费者心智共鸣。
【可口可乐】借助大众点评平台海量商户资源和场景生态，在成都、南京两大城市热门商圈打造主题市集，集结近40家特色商户及兴趣组织，立足分享瓶社交属性，打造汇聚多元兴趣场景的#玩转你我Ta #互动市集。覆盖人流超百万人次，有效强化目标年轻人群的品牌心智渗透。
在市集现场，【可口可乐】通过“分享瓶-摊位主-消费者”三位一体为策略，逐步引导参与者沉浸互动，实现闭环体验：
首先将20款人设「分享瓶」对应市集不同主题区域，以“野生艺术家”“高能量联盟”等分类增强场景趣味性与规律性，实现产品与市集的链接。
随后，摊位主纷纷化身“人设代表”，根据人设主题布置陈列和互动方式，进一步强化沉浸氛围，完成摊位与市集的融合。
最终，消费者自然而然地成为事件营销中最关键的一环，他们在市集探索中选择契合自身的「分享瓶」，并在社交平台分享这一发现自我的过程，通过线下互动与线上传播，【可口可乐】成功激发情感共鸣，将一次市集体验转化为一场关于“分享”与“认同”的品牌对话。
平台硬广精准触达，双向奔赴成就品效合一
在“社交三部曲”的收官环节，【可口可乐】通过“造触点·强曝光”策略，依托大众点评内硬广资源矩阵，实现对目标人群的广泛覆盖与精准沟通。通过开屏广告强势曝光，信息流广告精准推送，城市热搜词强势引流，多重资源精准定向TA人群，实现总曝光超1.2亿，总点击突破621万，多项资源超额完成投放目标。线下创意市集将线上集聚的人气和兴趣转化为真实体验，实现“屏幕内外—双向奔赴”的沟通效果。
此次【可口可乐】与大众点评的跨界合作，为【可口可乐】链接线下消费场景、触达潜在兴趣人群提供了关键支持。双方通过产品创新、线下事件与线上曝光的立体化营销，不仅延续了“Share a Coke”经典沟通理念，更实现【可口可乐】与Z世代在情感、场景、媒介三个维度的深度互动。
【可口可乐】也借此再次印证其以“社交为核心”的品牌战略，携手大众点评共同激发年轻群体的自发分享与认同，完成了品牌心智的深度渗透与沟通升级。
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【背景与目标】
2025年5-6月，大众点评携手【可口可乐】，依托“城会玩”IP发起#玩转你我Ta#事件营销，助力【可口可乐】「分享瓶」回归，打造今夏现象级社交传播事件。面对Z世代注重真实社交的趋势，大众点评助力【可口可乐】将产品融入真实社交场景，传递“Share a Coke”理念。项目旨在提升曝光与消费体验，并借助平台线下商户与线上硬广资源，实现品牌与年轻人的深度情感联结。
【洞察与策略】
Z世代热衷以“人设标签”表达自我，同时渴望线下轻松社交和认同。【可口可乐】「分享瓶」的20种人设包装，成为年轻人的破冰社交媒介。大众点评作为本地生活连接平台，以线上多维广告精准触达目标圈层，引导兴趣；线下通过主题市集打造沉浸式社交场，完成目标人群“认知-体验-分享”闭环，助力品牌融入年轻人日常生活。
【创意阐述】
以消费者为中心，大众点评协同【可口可乐】打造覆盖线上线下的整合传播：线上通过大众点评站内的开屏、信息流、城市热搜词等广告精准推送产品信息触达目标人群。线下大众点评发挥本地海量商户联动与场地运营能力，于成都、南京热门商圈落地#玩转你我Ta#主题市集，依据20款人设瓶设定主题区域，联合优质商户设立“人设摊位”及互动打卡机制，让消费者在体验中强化品牌情感认同。
整个项目通过“人设+场景+资源”三位一体打法，实现品牌信息与用户体验深度融合，让品牌走进目标人群的内心，建立起清晰的消费者认知和心智。
【结果与影响】
项目实现总曝光超1.2亿，总点击突破621万，多项数据超额达成。线下市集吸引超百万人次参与，成功转化线上流量为真实互动与品牌好感。
通过本次合作，大众点评展现出作为“事件营销伙伴”整合线上线下资源、赋能品牌沟通的核心能力。项目期间，可口可乐「分享瓶」UGC传播踊跃，真正实现【可口可乐】从产品到社交符号的心智升级，成为今夏年轻人社交生活中的亮点事件。
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