G+咖啡×广州美术学院：用两元钱，唤醒地球
在咖啡店点单时，习惯性接过一次性塑料杯——这几乎是现代都市人再熟悉不过的动作。可就是这样一个小小的习惯，每天都在制造着无数隐形的污染。
大多数人并非不关心环保，而是觉得自己的力量太微小，“少用一个杯子，又能改变什么呢？”
G+咖啡相信，环保不该只是理性的口号，而应该是能被看见、被感知、能激发共鸣的生活体验。于是，G+咖啡携手广州美术学院师生，用一场“艺术×行动”的实验，让环保能从一次性参与，变成一种可以坚持的日常。
一、背景与挑战
在咖啡消费不断扩张的今天，一次性塑料杯的使用量呈指数级增长。环保理念早已深入人心，但真正能付诸行动的人却不多——因为没有即时反馈，也缺少参与感。
G+咖啡要解决的问题是：如何让环保变得既有意义，又有温度？
二、洞察
环保从来不缺“道理”，而是能被看见、被感知、被参与。只有让消费者获得即时的激励与情感共鸣，才能推动环保从“一次性行为”到“持续性习惯”。
三、创意策略
G+咖啡携手广州美术学院师生，推出了“艺术×行动”的环保公益活动：
1. 让环保看得见：环保艺术装置
在核心门店，用废弃塑料杯搭建大型艺术装置。通过夸张的视觉冲击，让“隐形垃圾”变得可见，从而激发大众思考，门店也因此成为社交传播的打卡地。
2. 让行动有回馈：即时激励机制
门店同时推出“自带杯立减2元”优惠。相比抽象的环保口号，即时经济回馈更能触发消费者的参与欲望，降低环保行动门槛。
艺术创造情绪价值，激励机制创造行为动力，两者相辅相成，让环保更容易被坚持。
四、成果与影响
活动期间累计曝光量5万+；共吸引2964人直接参与；自带杯使用率提升28%；塑料杯消耗减少34%。
更重要的是，环保行为正逐渐从一次性事件转化为长期习惯。艺术的感染力与激励机制的驱动力结合，让环保真正落地，也让品牌获得年轻消费者的认可与好感。
五、最后
当废弃物被赋予艺术价值，当一个小小的自带杯动作能得到即时反馈，人们才会真正感受到：自己的每一次选择，都能让世界变得不一样。
G+咖啡用创意证明：当品牌愿意把社会责任做得更有温度，环保就能以更轻松、更持久的方式，走进每个人的日常。
数英奖案例展示
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创作人员名单
执行创意总监：袁蔚明
资深创意总监：曹鹏
美术指导：曾子超
文案指导：郑曼尼
数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州，创意代理商
【背景与目标】
在咖啡消费扩张的当下，一次性塑料杯的使用量持续飙升。环保理念虽已深入人心，但因缺少即时反馈与参与感，行动却常常缺位。基于此，G+咖啡发起公益活动，让环保更直观、更易参与，既唤醒公众对一次性塑料杯的反思，也提升品牌在可持续话题下的认知度与好感度，实现社会与传播价值的双赢。
【洞察与策略】
我们发现，环保理念之所以难以转化为实际行动，核心在于“不方便”与“无反馈”：消费者习惯快捷便利的消费方式，以及缺乏即时激励，让环保停留在口号而非日常。
因此，本次活动策略聚焦三点：
1.降低门槛：通过“自带杯立减2元”即时回馈机制，激励参与。
2.强化共鸣：与广州美术学院合作，将废弃杯转化为艺术装置，制造视觉冲击与情感触点。
3.增强社交价值：借助艺术化呈现与门店场景，鼓励用户分享并带动二次传播。
【创意阐述】
活动以“环保行动+艺术表达”的双重形式落地：
1.环保艺术装置：在核心门店打造由废弃塑料杯组成的艺术作品，让塑料污染问题以直观、震撼的方式呈现，激发公众思考。
2.即时激励机制：推出“自带杯立减2元”，让环保行动更轻松，形成正向反馈循环。
3.场景化传播：通过门店场景与社交媒体扩散，吸引更多用户关注与讨论，把环保从单一行为转化为群体共鸣。
【结果与影响】
活动上线后实现有效转化：曝光量增加5万，累计参与人数达2964人，自带杯使用率提升28%，塑料杯消耗减少34%。更重要的是，活动结束后，仍有大量用户保持自带杯习惯，环保行为正在持续发生，逐步从一次性参与转化为长期日常，形成良性循环。
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