优博盖诺安奶粉：每一次鼓掌，都有科学回响
原标题：优博盖诺安《从新生 到掌声》：让每一次呵护，都有科学回响
科学母爱，是本能，更是选择。
当我们谈论母爱时，常常联想到温暖、无私与奉献。但新一代妈妈们的“母爱”，远不止于此——它更理性、更科学、更懂得如何为孩子的成长做“对的选择”。
优博盖诺安正是瞄准了这一代父母的升级需求，不再只讲配方、讲营养，而是讲理解、讲陪伴，通过一支品牌理念视频《从新生 到掌声》，完成了一次从“功能沟通”到“情感共鸣”的焕新跃迁。
一、不只是奶粉，
更是科学母爱的答案
在婴配粉市场中，产品同质化日趋明显，功能卖点逐渐疲软。我们意识到，唯有情感认同，才能带来品牌忠诚。
优博盖诺安多年来坚持科学配方，但如何把“科学”变得有温度？如何让妈妈觉得这不仅是一罐奶粉，更是她科学育儿路上的“伙伴”？
我们提出了「科学母爱」的概念——母爱不仅是本能，更是一场充满智慧的选择。
而视频的叙事，就从这里开始。
二、从新生到掌声，
讲述成长背后的沉默陪伴
视频没有夸张的情节、没有刻意煽情，而是以真实生活为底色，捕捉那些微小却珍贵的成长瞬间。
第一次抬头；第一次翻身；第一次叫妈妈；第一次站立……
每一个“第一次”的背后，都是妈妈一次次的学习、一次次的选择。而优博盖诺安，始终默默陪伴左右，提供科学而可靠的营养支持。
我们不说“我们很好”，我们说“你选得对”。
三、视觉与情绪，
同步升温
整片采用自然光拍摄，画面干净柔和，突出真实感。音乐从轻柔到昂扬，隐喻宝宝成长的过程，让每一次掌声赋予不同阶段的情感沟通。
“突破的掌声”，是宝宝尝试新事物的勇气。
“起步的掌声”，是宝宝迈出新生旅程的第一步。
“爱意的掌声”，是宝宝对爱的感知和回应。
……
《从新生，到掌声》不只是一支视频，更是一场与用户的深度对话。
我们相信，真正的品牌焕新，不是推翻重来，而是回归人心——理解她的选择，认可她的付出，陪伴她的成长。
优博盖诺安，正在成为科学母爱背后，那个温暖而坚定的声音。
数英奖案例展示
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创作人员名单
执行创意总监：袁蔚明
资深创意总监：曹鹏
创意副总监：黄骧
文案指导：郑曼尼
数英奖参赛项目说明 - GIMC 省广集团 广州，创意代理商
【背景与目标】
优博盖诺安正处于品牌成长的关键期，在母婴营养赛道中面临高度同质化竞争。为打破品牌感知模糊、重塑差异化心智，品牌着手开展系统化的焕新行动：通过梳理品牌价值、统一视觉语言、重构故事体系与内容矩阵，既传递兼具温度与科学力的品牌形象，又精准触达妈妈群体的核心情感诉求，从而提升辨识度与信任感，激发情感共鸣，增强用户粘性，最终推动她们对品牌的主动选择与长期认同。
【洞察与策略】
宝宝成长路上的每一个第一次，都是大事件。而掌声，正是妈妈对成长细节最自然的情绪表达。于是我们提出「从新生到掌声」的品牌主张——不仅代表着宝宝成长的阶段变化，也代表着品牌与家庭之间，从科学守护到情感陪伴的关系进化。
围绕这一品牌主张，我们制定三大策略方向：
1、符号化表达：将“掌声”打造成品牌专属情感资产，贯穿视觉、语言与内容体系；
2、场景化沟通：围绕成长关键时刻，打造高情感浓度的真实陪伴故事；
3、系统化内容生态：构建多元内容矩阵，精准覆盖妈妈群体的内容接收场景。
【创意阐述】
通过“从新生到掌声”的创意表达，优博盖诺安将宝宝成长过程中的高光瞬间具象为“掌声”符号，通过高质感画面演绎亲子之间的情感张力，构建品牌专属的情感资产。项目以此为核心，完成品牌内容的系统焕新，以统一的视觉语言和多元内容形态，传递优博盖诺安以科学营养，全程助力宝宝从新生迈向掌声的价值主张，打造一个既专业可信、又情感共鸣的母婴品牌新形象。
【结果与影响】
品牌TVC播放量较同期增长60%，成功拓宽品牌认知面；
短视频内容点击量上涨70%，用户内容消费意愿显著提升；
亲子剧情互动量提升45%，品牌与用户间建立深度情感联结；
整体营销效能同比提升48%，实现品效协同最优解。
上述成果表明，本次品牌重塑行动不仅完成了品牌形象焕新目标，更在用户层面构建起情绪连接和信任基础，为后续品牌资产沉淀与商业转化奠定了坚实基础。
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