六福珠宝×许昕:黄金左手带你步步生金

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六福珠宝×许昕:黄金左手带你步步生金

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每年的中国新年,对于六福珠宝这样的香港金饰品牌来说,是最重要的销售旺季。当季主打的“福满传家”系列更是主打“家庭幸福,传递延续”的概念。众所周知新年是品牌扎堆讲述温情和传统的时候。如何能够在疫情渐去的中国新年,为六福这么一个经典的品牌,打造一场声势浩大又意趣无穷的新年campaign是我们面对的问题。

2022的春节最热门的话题是什么?那一定是大年初四就开始的北京冬奥会。适逢东京奥运会余温犹热,全民健身热潮正兴。健康过大年,绿色新年,环保新年,健康就是六福可以借势的大风口。

基于这个想法,我们将代言人选择的眼神投向了刚刚在东京奥运会夺下金牌美誉度爆棚的许昕。

六福珠宝×许昕:黄金左手带你步步生金

谁说运动员都是酷酷的,我们的许昕就是逗逼+暖男,和太太亦友亦妻的相处故事,深入人心——这与六福珠宝重视家庭亲情、强调“福满传家”的理念不谋而合。

六福珠宝×许昕:黄金左手带你步步生金

有了许昕这样的高度契合的代言人,我们同样需要一个抵达国人的沟通载体。没有比几乎每一个中国人都会用到的运动小程序:微信运动来的更加适合。通过微信运动互相较量步数早已成为不少普通国人的习惯。

就这样,六福+许昕+微信运动,我们带来“步步生金,福满传家”的主题活动。


第一步 | 回顾坐标轴夫妇的每一步

许昕是X,姚彦是Y,被粉丝称为“坐标轴夫妇”的这对CP,竟然连名字都这么登对。他们的故事也一直甜滋滋的,从队友到恋人,再到夫妇和孩子的爸妈,每一步都走得坚实有力,每一步都可谓是“步步生金”。

于是我们邀请许昕夫妇拍摄一支视频来回顾他们的故事,完全不需要演,因为最平常的生活里就有最多的糖。

也许你听出来了,每一句VO都是许昕和姚彦亲自录制,可能稍显笨拙,但也更加真实和可爱啊(在片场的每一个人都被他俩原地圈粉!XXYY是真的甜!)

伴随一个带有”欺骗性“的#许昕发福了#微博话题,视频一上线就引发了粉丝们热烈的讨论——原来许昕发的福,是有爱的全家福、新年福,也是新年的六福。

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甚至还有自发的售后!姚彦第一时间在许昕微博下留言,再次点燃了CP粉的心情,为视频传播创造了一个意想不到的小高潮。

六福珠宝×许昕:黄金左手带你步步生金


第二步 | 用你的足迹,换六福足金

在微博声量起来之后,我们顺势推出“步步生金”微信小程序,实现用微信足迹,兑换六福足金。零门槛的机制促进参与,持续的打卡培养习惯,丰富的奖品提升留存——三板斧齐下,让春节期间小程序的参与人数达到了10w+,远远超过我们的预期。

六福珠宝×许昕:黄金左手带你步步生金

在春节这个活动扎堆的营销档口,同时面对有黄金购买需求的家庭用户,足够简单的也许才是最有效的。


第三步 | 和许昕一起走运

福也发了,恩爱也秀了,是时候该看世界第一左直秀一把球技了!可是搞怪如许昕,只是普通颠球怎么行?毕竟我们见识过他认真(?)颠球的样子。

六福珠宝×许昕:黄金左手带你步步生金

颠球要点新花头,不如加点春节的好兆头!

六福珠宝×许昕:黄金左手带你步步生金

于是,我们在抖音发起#和许昕一起走运#的活动,请许昕一边颠球一边走路:好运+1、健康+1、幸福+1……抖音用户也纷纷亮出绝技,用各种方式积攒步数,挑战许昕的走运颠球。

六福珠宝×许昕:黄金左手带你步步生金


第四步 | 看黄金左手配黄金

“黄金左手配黄金“,这句很巧妙的话其实来源于许昕的粉丝。当许昕姚彦的视频上线后,许多粉丝开始自发地传播这个话题——我们一拍大腿!这个好棒!果然真实的粉丝评论是最有梗的!(以及为什么我们没有想到)

我们把这个原生话题放到了Campaign尾声的直播中。许昕用他帅气的黄金左手,展示六福的金风车手绳、福满传家对戒等产品。前来围观的粉丝纷纷评论:许昕的手好美!六福的金饰好美!请多来点特写!

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私下的许昕其实和社交网络上呈现出的一模一样:搞怪,爱玩,像个大男孩。直播结束后,他还饶有兴致地玩起了六福的金风车摆件。天降素材当然不容错过!我们拍了两条有趣的花絮视频,为过年期间也准备了传播物料,也为Campaign不断创造二次传播的机会。

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拾众广告的创意Dwayne评价这个campaign:“在代言人一不留神就"塌房"的今天,选择契合的品牌代言人非常重要。不仅是看影响力和口碑,与品牌的契合度乃至对代言人"原生话题"的深度挖掘和再创作才能让品牌传播更具生命力。这次我们与六福珠宝启用体育明星许昕以及她的"广告素人"太太姚彦就收到了非常好的营销效果。创意绝不是不分青红皂白的追求石破天惊,惊鸿一瞥,依据服务品牌的调性拿出妥帖的“意料之外,情理之中”才能更加回归创意的本质。

六福珠宝

Creado 拾众广告 上海

D.W

 

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