创新麦克鸡块“吃法”诞生背后的故事
「吃麦克鸡块配醣醋酱」是台湾消费者根深蒂固、理所当然的吃法。该如何为「吃麦克鸡块」这件事创造新鲜感、进而增加麦克鸡块的销量，成为了我们最困难的课题！
热衷尝试新事物的 GenZ 会在社群分享各种疯狂吃法：拿麦克鸡块沾番茄酱加砂糖、沾玉米浓汤、甚至沾冰炫风 … 于是，我们决定推一把 — 让 GenZ 勇敢发掘属于自己的独门吃法——谁说只有醣醋酱可以？ #酱也可以！
从社群出发，掀起话题挑战
我们利用知名 YouTuber 滴妹与阿滴拿麦克鸡块沾冰箱中剩馀的沙茶酱的绝佳时机点，制造社群激烈讨论，随即在社群上发起 「#酱也可以」社群挑战，钓出多家知名餐厅、网红自荐独门吃法！
包括登上 NETFLIX 的台湾之光林聪明沙锅鱼头、提前两个月都未必能订到的詹记麻辣火锅、 台北必吃早餐真芳、连梁朝伟来台湾都要去吃的猫下去 ... 纷纷响应 #酱也可以 挑战、回应留言滴妹「我们的沾酱更适合麦克鸡块！」
麦当劳携手热门餐馆，打造酱料新风潮
不只如此，我们更进一步破天荒祭出「只要外带麦克鸡块来餐厅里用餐，就提供自家独门沾酱」的活动，林聪明的沙茶酱、詹记麻辣火锅的辣味美乃滋酱、真芳花生脆脆酱、猫下去的鱼子酱 ... 各种神奇的麦克鸡块沾酱搭配话题在城市中蔓延，麦当劳史无前例跟餐厅品牌的跨界合作，更成为社群当红话题。
社群热议升级！破纪录的销量与媒体瞩目
麦当劳与餐厅梦幻联动合作，吸引无数年轻族群自带麦克鸡块去排队尝鲜、 拍照打卡、炫耀自己跟上这波潮流 更出现各种网友自创的鸡块沾酱迷因梗图、以及无数对于「哪种沾酱最适合麦克鸡块？」的社群讨论。
麦当劳粉专贴文创造了比同年度平均社群互动成效高出 6 倍的成绩，当周的麦克鸡块销售更超过预期 30%，更吸引来大量电视、网路媒体报导！
数英奖案例展示
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创作人员名单
创意总监：陈思杰
业务总监：陈跃
业务：梁家榕、林育安
文案：陈思杰、許瑜珊
设计：柯平
摄影：何浩宇
数英奖参赛项目说明 - 只要有人社群顧問，创意代理商
【背景与目标】
“吃麦克鸡块当然就要配醣醋酱啊！”这是台湾消费者根深蒂固、也觉得理所当然的吃法。该如何为“吃麦克鸡块”这件事创造新鲜感、进而增加麦克鸡块的销量？成为了我们最困难的课题。
【洞察与策略】
热衷尝试新事物的 GenZ 会在社群分享 拿麦克鸡块沾番茄酱加砂糖、沾玉米浓汤、甚至沾冰炫风的疯狂吃法。 于是，我们决定推一把让 GenZ 勇敢发掘属于自己的麦克鸡块独门沾酱。谁说只有醣醋酱可以？ #酱也可以！
【创意阐述】
我们注意到知名YouTuber滴妹与阿滴拿麦克鸡块沾冰箱中剩馀的沙茶酱享用，这个小插曲引来网友们激烈讨论：麦克鸡块到底能不能沾沙茶酱？没有比这更绝妙的社群话题发动时机点了！
我们立刻跟风发起#酱也可以社群挑战，吸引多家知名餐厅跟上这场讨论热潮，登上NETFLIX的台湾之光林聪明沙锅鱼头推荐自家的聪明沙茶酱、提前两个月都未必能订到的詹记麻辣火锅，推出与鸡块完美结合的辣味美乃滋、台北必吃早餐真芳，回覆滴妹：麦克鸡块沾花生酱肯定绝配！连梁朝伟来台湾都要去吃的猫下去，竟然建议鸡块就该加超奢华鱼子酱？！
总共7间超受欢迎、讨论度极高的名店全部参上，纷纷响应#酱也可以挑战、回应滴妹“我们的沾酱更适合麦克鷄块！”这些餐厅更是祭出“只要外带麦克鸡块来餐厅裡用餐，就提供自家独门沾酱”的活动，破天荒的餐厅梦幻联动合作，吸引了无数年轻族群带鸡块去排队尝鲜、拍照打卡、炫耀自己跟上这波潮流。
【结果与影响】
史无前例的疯狂餐饮界大串联，立刻引来电视媒体、数位媒体、以及网友们热烈讨论自己情有独钟的麦克鸡块沾酱、也出现各种网友自创的鸡块沾酱迷因梗图。#酱也可以成为了让GenZ主动讨论“麦克鸡块到底应该要沾什么沾酱？”的社群事件，更让与麦当劳本该是竞争关系的在地餐厅品牌们，成为与麦当劳共创话题的最佳鸡块推广大使。
麦当劳粉专贴文创造了比同年度平均社群互动成效高出6倍的成绩，更引来大量电视与网路媒体报导！而当周的麦克鸡块销售更超过预期30%！
终审评委（金、银、铜评级全部显示，无奖评级仅显示带评语者）
营销单元-跨界营销类
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1. 主题很好，很年轻很二次元很梗。2. 互动非常好，UGC生产给力。3. 品销协同最大化 -
麦当劳鸡块，万酱皆可沾，联动上千梦幻餐厅，win-win -
非常有洞察的本土化尝试，麦当劳的传播物料每次都能精准抓住时下的流行梗 -
很有趣的出发点，让我想起Rick姥爷疯狂寻找的四川辣酱也引起过一波热度。由酱出发，轻而易举收割讨论度和话题度，有巧思的一次营销。 -
整体还可以。
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以较轻量化的执行方式完成了用户对品牌好感度的增加以及让用户看到了年轻化好玩的东西，策略和执行很好。 -
创意洞察不错，有趣造梗，带来了新的吃法和话题，非常适合当下社交媒体的ugc玩法 -
落地，务实
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算是创造了与食品、媒体和消费者体验相关的新联合点，打造了一次品牌与客群之间的追梗新玩法。 -
互动性很强
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明确的人群洞察和策略制定，舒适且自然，概念相通 -
具有探索性的跨界尝试，有趣且网感十足。 -
创造具备传播度的slogan和线上玩法形式达到品牌所需传达的搭配不同酱料吃炸鸡的效果，轻量化但出效果。 -
结合的比较巧妙
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以酱为线索的多线跨界，创意很好，执行也好 -
夠簡單 -
过分独特，史无前例的餐厅美食跨界，满足了人们的猎奇心理，吸引大家自发打卡。
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简简单单，从一个看起来很无聊的小问题入手，却能引领跨界牵动社媒，挺好的。 -
很有趣的切入点，让人自发的好奇和想尝试 -
没看到太多亮点
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在人性的洞察上不夠深入，找不出這創意的支持點。
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跨界的深度不够
营销单元-事件营销类
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麦门鸡块，万酱皆可沾，带动起上千家餐厅小吃路边摊，一场WINWIN的campaign
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很有意思的事件营销，借势热门话题，将产品作为事件主角形成了广泛讨论和UGC。 -
创意打破了出现多年的成熟单品固有认知，知名线下餐饮的参与也破次元的拉动了年轻用户。这是一次很好的联动。 -
很可以的黑暗料理，让人看完想尝试一下。 -
1. 创新营销策略： 麦当劳通过「#酱也可以」挑战，成功地为麦克鸡块创造了新鲜感，激发了消费者的好奇心和参与热情。这种策略不仅刷新了产品的传统形象，还增加了产品的趣味性和多样性。 2. 社群媒体的有效利用： 利用知名YouTuber和社群挑战引发热议，麦当劳巧妙地将产品推广与消费者互动结合起来，有效提升了品牌在社交媒体上的可见度和参与度。 3. 跨界合作的突破： 通过与多家知名餐厅的跨界合作，麦当劳不仅扩大了自身的市场影响力，也为合作伙伴和消费者提供了独特的体验，从而增强了品牌的创新形象。 4. 销量和媒体关注度的提升： 这个活动不仅创造了社群热议，还实现了显著的销量增长。同时，吸引了大量电视、网络媒体的关注，进一步扩大了麦当劳品牌的影响力。 总结，麦当劳的「#酱也可以」活动是一个成功的事件营销案例，通过创新的社群挑战和跨界合作，有效地提升了品牌的市场影响力和社群活跃度，值得营销人认真吸收里面精粹，快速学习。
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麥克雞塊很適合醬玩，期待地球其他角落的接力遊戲。
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到底是创意料理还是黑暗料理，麦门信徒总有一套自己的评价体系，但充满好奇的人还是会愿意试试，销量这不就来了嘛！ -
运用社交平台上的一个小点变成大家参与的活动！有趣的！ -
比较有梗，传播成本应该不高 -
虽然是个谐音梗，但台式风格很魔性，创意呈现效果不错。
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比事件营销更像社媒传播营销，可以多些爆点。 -
关联性高，落地执行好的话，对销售提升有帮助，但不确定实际效果怎样
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营销热点转瞬即逝，能快速巧妙的抓住话题，反应和结合太棒了。 -
简单有效果
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洞察有趣，很有社交属性
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一个能调动销售的创意
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低门槛的UGC连锁反应，增加销量的同时还能带动热门小店的热度，双赢。
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创意新颖，吸引用户二创 -
酱也可以？可以。
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有趣，有些时候卖产品也可以销售产品的主体，而是“耗材”。落地实施能力不错，这个部分值得加分！ -
花式料理形式大于内容
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无感 -
经典挑战类事件营销～ -
还行
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不错的场景化营销 -
这种玩法只有在抖音初期比较能获得关注度，比如那时候海底捞的各种吃法就很火
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