潮宏基×非遗汉绣：于武汉再造「非遗归属感」
原标题：非遗花丝×非遗汉绣：潮宏基携手宋轶于武汉再造「非遗归属感」
在“年味”似乎越来越淡的今天，我们究竟在期待一个怎样的春节？
是又一波汹涌的促销信息，还是一场真正能安放情感、连接彼此的仪式？
视频
2025年开年，潮宏基珠宝将答案带到了武汉。
不选择常规的CNY营销战场，而是潜入中国年的精神内核，以“归属”为命题，联手国家级非遗汉绣传承人与品牌代言人宋轶，在荆楚大地上，构建一个融合了文化、情感与时尚的“新东方意境场”。
金丝与彩线，一场“和而不同”的千年对话
花丝镶嵌，是品牌最得意的名片：
2009年创办“花丝手工坊”，邀请花丝工艺老师傅出山授徒，延续工匠精神，坚持传承中国传统工艺并进行迭代创新。
我们找到了花丝镶嵌与武汉名片汉绣之间灵魂的共通点——
同频的匠心轨迹：同于明清鼎盛，同于2008年列入国家非遗。它们是时间洪流中并肩而行的工艺瑰宝。
相通的视觉哲学：花丝之“丝”与汉绣之“线”，都以极致的繁复勾勒出浓烈绚烂的东方美学。一个以金属为线，编织璀璨，一个以丝绸为底，绣出华章。
楚人崇凤，崇尚浪漫与自由；花丝亦常以凤为题，寓意祥瑞与新生。于是我们将传承人汉绣作品中的独特楚凤造型提取重构，用花丝掐填技法再造楚凤新生姿态，重现花丝「楚天神鸟」。
移动的博物馆，流动的东方美
博物馆，是品牌基因中最鲜明的印记：
2013年创办的臻宝博物馆，藏着从唐代到民国的臻品逾千件。镇馆之宝——花丝风雨桥，在专家和工艺大师共同努力之下历时近五年制成了这座国内乃至世界最大花丝镶嵌摆件。
我们在武汉万象城的中厅，打造成了一个可以移动的博物馆——
搬来“馆藏臻宝”：将百万级馆藏花丝珍品、国礼级汉绣作品从博物馆中请出，置于人流如织的现代商场，让“小众”的非遗，大步走进“大众”的日常。
创造“可触摸的体验”：“移动博物馆”概念空间，不仅在于“形”的布局，更在于“意”的传递。通过一个个城市窗口，让蓄积着东方文明与智慧的博物馆，传递到你我身边;让东方美触手可及。
从“明星”到“店长”，细细打包的新年心意
品牌代言人宋轶，沉静温婉、又蕴含力量的东方韵味，与潮宏基致力于呈现的“时尚东方美”不谋而合。
从“单向曝光”到“双向记忆”： 这是一个与偶像共创、获得情感满足的绝佳场合，粉丝与艺人互动编绳、赠礼祝福，每一个环节皆被赋予“送串心意”的美好寓意。
从“声量高点”到“销量闭环”： 由宋轶亲自推荐并带来限时福利的“同轶款”手串，以专属的新年吉祥寓意，迅速引爆现场热度并带动全国终端销售，成功将高关注度转化为实实在在的终端销量，形成品效协同的闭环。
我们期望通过一次深度的城市文化巡礼，献上独属于潮宏基的“新年心意”。
我们期望真诚地“书写” 非遗故事——与传承人共创，与城市共鸣，与用户共情。
让用户带走的不仅是一件珠宝，更是一段关于传统文化的美好记忆和一件自己参与创作的、充满祝福的新年礼物。
创作人员名单
黄娇煌、韩子譞、王雪芳
数英奖参赛项目说明 - CHJ JEWELLERY 潮宏基珠宝，品牌/广告主
【背景与目标】
项目背景：
潮宏基自2023年启动「一城一非遗」计划，以城市非遗为切口，搭建非遗活态传承平台，累计触达超1.2亿用户。
本项目落地于春节期间，黄金作为祥瑞、吉祥的文化符号，叠加保值增值的投资属性，已成为春节消费刚需，年轻人更将“金吸金”“黄金好运”等玄学文化融入买金行为，推动黄金消费热潮。
作为“一城一非遗·Co-City非遗艺术共创”项目的延续，此次武汉站通过在特殊节日落地营销，在既有成功模式上升级表达，是避免陷入“自我重复”与“路径依赖”，让非遗商业化从“昙花一现”变“持续上头”的一搏。
项目目标：
【文化价值深度转化】以武汉在地文化为切口，将非遗技艺转化为现代消费者可感知的「消费语言」，建立非遗文化与年轻群体之间的情感共鸣，让其从博物馆直通购物车，强化品牌「东方新意」的文化心智；
【品牌差异化壁垒构建】通过将「臻宝博物馆」轻量化、可移动化，打造沉浸式消费体验，赋能兼具文化高度与商业价值的品牌IP，形成行业稀缺性竞争壁垒，建立不可复制的品牌护城河；
【品效协同全域覆盖】为代言人宋轶量身打造明星事件，让明星当上非遗“扩音器”而绝非文化“花瓶”，用热搜体质带汉绣破圈，既要流量疯涨更要销量暴增；
【非遗活态传承赋能】探索非遗技艺与城市在地文化的创新融合模式，推动汉绣从“遗产”向“资产”转化，为行业交出非遗变现的Ctrl+C/V模版。
【洞察与策略】
洞察：
1、消费行为——
黄金作为祥瑞、吉祥的文化符号，叠加保值增值的投资属性，已成为春节消费刚需。年轻人更将“金吸金”“黄金好运”等玄学文化融入买金行为，推动黄金消费热潮。
2、消费习惯——
明星同款成为粉丝经济新引擎，通过明星参与的线下活动或推出线上明星同款互动福利，能够充分借助明星的号召力，实现多层次的宣传效果。
3、营销洞察——
针对传统营销转化率低无法与销售直接挂钩的痛点，从合作事件的文化属性赋新产品，增加产品附加价值，并通过"明星事件+爆款产品+全渠道传播"组合，构建从曝光到转化的闭环链路。
策略：
【三维穿透式传播模型】：通过「文化势能穿透-空间动能穿透-消费效能穿透」构建商业闭环：
1、双线叙事融合重构非遗IP的消费化——
上溯文化根源：以《楚辞》文献考据强化“楚凤”图腾精神内核，联合非遗传承人打造【楚天神鸟】艺术装置；
下接消费场景：将汉绣纹样转化为貔貅串珠“小财绳”，绑定春节祈福刚需。
2、文化体验的商圈渗透——
人流量高效转化：在日均8万人流的核心商圈，通过艺术装置引流实现到店转化；
视觉震撼：裸眼3D动态呈现汉绣金线与花丝工艺交织；
文化叙事：移动博物馆强化品牌文化领导地位。
3、明星经济的闭环转化——
流量导入：预告代言人宋轶空降活动现场，制造悬念造势；
即时转化：通过“轶日店长活动”，明星现场亲荐实现单日百万销售额；
长效运营：线上直播、社媒种草，持续赋能线上商城销售。
【创意阐述】
1、潮宏基×楚凤汉绣：重构品牌叙事矩阵，筑牢文化认知壁垒
聚焦武汉汉绣非遗技艺，以象征祥瑞、涅槃的荆楚文化图腾“楚凤”为灵魂，携汉绣传承人王子怡共创【楚天神鸟】花丝×汉绣艺术装置，并携手推出以知名国礼级汉绣作品《楚天神鸟》为配色灵感的“招财凤尾绳”，结合春节买金求好运热潮，以貔貅串珠结合设计，打造活动爆款“小财绳”，打造项目与销售的直接落点。
2、场景革新×多维体验：品牌基因的移动博物馆全新空间发布
以博古架为灵感，取潮宏基品牌基因中的臻宝博物馆为空间内核，打造全新的【移动博物馆概念空间】，营造商圈内的非遗文化阵地。长廊两侧呈现品牌“非遗”与“新生”的代表之作，并首次陈展【楚天神鸟】花丝X汉绣艺术装置，空间外两侧通过裸眼3D技术呈现花丝与汉绣的交织之美。
3、明星引力×门店销售：解码文化流量密码，撬动销量跃迁增长
品牌代言人宋轶空降现场活动，现场亲荐[小财绳]，现场人气聚集，“宋轶同款”火出圈，明星效应带动当天该门店该款超100件，门店销售火速破百万。活动效应迅速辐射全国，推动该款在春节期间销售火爆，创造单款短期销售额超500w+。
【结果与影响】
销售效果：
活动期间，门店销售额突破历史记录，带动相关销售累计1600万，目标达成超233%，新客增长同比提升190%，门店销售同比增长312%，活动期间门店销售登顶全国TOP1，联名款首发60分钟火速售罄，连续多月排名门店所在商场内珠宝奢侈品销售TOP1。
传播影响：
项目曝光突破1.17亿次，明星活动当天小红书直播登上当日人气榜TOP2，微博登上2大热趋话题，全方位覆盖社交媒体平台、新闻资讯网站及线下商圈核心流量资源，形成全域传播矩阵，真正实现品效合一。
项目信息
专业评分
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