六福珠宝早市黄金快闪店，烟火气十足
原标题：把黄金快闪店搬入东北早市？这波尊嘟被六福这个创意City住了！
如何让产品跳出地域文化局限，与“他地区”生活习惯迥然的用户群体实现深度接触？
是当下品牌进行营销策略调整的重要方向。随着线上生活的日渐丰富，人们越来越认识到，线下面对面的交流，自有其不可取代的地方。
在这样的背景下，「在地化营销」应运而生。当下，在地化营销是品牌直接触达消费者，拉近与消费者距离的重要方式。
那么，像黄金这种“硬通货”，如何能在在地化的思路上玩儿出新花样？最近，香港珠宝品牌「六福珠寳」给出了一份创意感十足的答卷！
9月7日至22日，香港珠宝品牌六福联合了东北沈阳小河沿儿早市，推出早市黄金快闪店，将黄金零售点，搬进了烟火气十足的早市儿街头！
巨型葫芦惊现早市街头，移动显眼“包”引领东北晨间热潮
凌晨四点钟，天色还未擦亮，沈阳小河沿儿的街头已经人头攒动，到处可以听到“老铁们”满怀热情、中气十足的叫卖声：
“1块钱一把咯嗷！5块钱一堆儿！”
“嘎嘎甜了啊甜掉牙了啊！”
“哎老妹儿，整点儿水萝卜呗？”
想象一下，当你正走在这样一条烟火气十足的早市儿一条街上，突然看见前方竟然开着一家卖黄金的快闪店，会是什么样的感受？
近年，东北早市儿在网络世界的热度居高不下。在这个“面对面也要发微信”的时代，东北人情味满满的早市儿，成为了人们感受人间烟火气的重要窗口，也为品牌近距离触达消费者提供了全新的契机。
这个契机，被六福狠狠抓住了。
早市+黄金，这个组合看上去反差感实在太强，怎么讲都“不搭嘎”。但六福这次，却让两个天差地别的元素碰撞出了奇妙的化学反应。当部分珠宝品牌方还在一线城市CBD为销售活动选址时，六福这手“反向操作”，真可谓是City极了！
首先是在产品的选择上，为了融入早市儿蔬果遍地、美食十里的浓烈氛围，六福特别展出了用黄金制成的各种“仿真食品”：果蔬、海鲜、点心、中秋月饼，甚至还有东北特产黄金“大棒槌”（老山参）。琳琅满目金闪闪的“金子美食”在早市街头成堆儿摆出来，立刻成为街头的闪亮风景线，趣味横生的同时，视觉张力直接拉满！
而到了这里，六福的“花活儿”还没结束。
为了吸引更广大的游客群体光顾快闪店，形成群聚效应，品牌推出了打卡活动。游客打卡快闪店，在社交平台上发布，即可获赠六福珠寳“显眼包”购物袋一个！
“买葫芦，来六福”，游客把印有这样标语的购物袋背在肩头，不仅解决了早市冲动消费下“买太多拿不了”的烦恼，还成功让六福的品牌Logo，走遍了东北的大街小巷。
如此，线上线下的跨界联动形成了完美闭环，为活动的进一步破圈造足了声势！
此外，值得一提的是，六福本次还特别在全国各大店铺，设置了巨物吸睛装置。
“认准香港‘酱婶儿’个寳”，印有东北元素的“XXXXL号”包包摆在店铺门口，再一次让东北特色重新回到了人群中心，不仅为忙碌的都市生活制造了快乐源泉，还为本次活动的传播裂变埋下了一个大梗！
看到这里不得不感叹一句，六福，你是有点子营销在身上的！
用产品装点烟火人间，香港这个“寳”重新定义黄金销售方法论
在人们的传统印象里，黄金通常类属于高档奢侈品。
然而，当六福将黄金摊位搬进了贩卖菜品果蔬等日常生活用品的早市，是对传统黄金市场形象的解构，也是对黄金销售方法论的重新定义。
“卖珠宝，格局要打开，思路更要打开”。在当下市场行情剧变的背景下，六福这次的营销策略，无疑是一次有益的启示。
品牌方若想争取到更广大地域的用户群体，加速拉近与消费者之间的距离，建立起情绪共鸣，就需要主动走出舒适圈，在对地域文化进行深刻洞察的基础上，积极发现产品特性和文化的潜在火花，主动以更真诚的形象和态度融入地域生活。
六福这次的营销策略，不仅积极融入了年轻人的潮流文化，进一步提升了东北早市的地域文化声量，还有效打开了六福在东北地区的品牌影响力，真正实现了多方的互利共赢。
品牌如何与城市成功实现“跨界联姻”？这一次，六福提交了一份满分答案。那么，今后，六福又将给出怎样的绝妙想法？让我们一起期待一下~
创作人员名单
项薇、曲一丹、姜超、闫明坤、张雨晴、郄雨暄、李健、李腾飞、李栋
数英奖参赛项目说明 - Styrax 苏合创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
在线上生活日益丰富的当下，作为珠宝品牌，除了需要占领线上营销阵地，也不能忽视线下与顾客面对面交流的不可替代性。「在地化营销」成为品牌直接触达消费者、拉近与用户距离的重要方式。作为香港珠宝品牌，「六福珠宝」希望通过创新营销方式，打破黄金产品的地域与文化局限，深入东北市场，与当地消费者建立情感连接，提升品牌影响力与销售表现。
【洞察与策略】
洞察到东北早市文化在网络上的高热度与强人情味，六福珠宝选择将黄金快闪店植入沈阳小河沿早市，利用早市的高人流量与烟火气，打造强烈反差感，吸引广泛关注。策略上结合东北地域文化，推出黄金制成的“仿真食品”系列，并设计互动挑战与打卡活动，增强参与感与传播性。
【创意阐述】
创意核心围绕“早市+黄金”的反差设定展开，通过黄金打造的仿真蔬果、海鲜、月饼等“美食”作品，营造出强烈视觉冲击，巧妙融入早市浓郁的市井氛围。线下设置“抓金块”挑战和打卡赠送“显眼包”购物袋等互动环节，有效激发消费者参与及分享热情。
线上方面，微博、抖音等平台同步发力，依托区域热点策划热搜话题，构建KOL与KOC传播矩阵，扩大事件影响力，实现跨圈层传播，为线下活动持续引流升温。
此外，全国门店统一布置具有东北特色的巨型视觉装置，进一步强化品牌记忆点，推动内容在社交平台自发传播与裂变，形成线上线下深度联动、互为支撑的营销传播体系。
【结果与影响】
活动获得巨大曝光与讨论热度：#小河沿早市卖黄金#微博话题阅读量843.8万+，抖音热点榜在列，全案总曝光量达3.3亿+。抖音单条视频最高互动12.4万，小红书笔记最高互动2.7万。
辽宁卫视等官方媒体深度报道，进一步提升事件公信力与传播广度。成功打破黄金销售传统形象，强化品牌在东北市场的认知，实现品牌与地域文化的双赢。
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