林君瑾慈善基金会：微笑传城，欢乐满萤
案例视频
项目背景
我们发现香港节奏快、生活压力大，微笑成为了香港人的“奢侈品”
香港是世界上人口密度最高的地区之一：
（资料来源：香港01，香港特别行政区政府）
港人健康活力指数亚太区最低、联合国世界幸福排名名次持续下降：
（资料来源：《世界幸福报告》，星岛日报，和富社会企业）
妇女身兼工作与家庭两重身份，承受极大压力：
雅仕维一直热心公益，由帮助女性重归职场到提携青年人。
雅仕维的管理层、中层以至各部门员工均积极参与不同公益企划。
其中《创･女程》计划为期3年，雅仕维作为策略伙伴，与另外5个单位一同出资建立一个达100万美元的资金池：
更开放真实办公环境, 让全职妈妈体验《一日实习生》，为她们日后重返职场提供支援。
（前来参与的全职妈妈分享自己经历时，情绪激动，泪流不止）
《友您为师，迈向明天》师友计划中，雅仕维高管作为活动导师, 不但给学员建议，更带领学员到知名企业如汇丰总部参观交流。
因为这一次，我们想做一个规模更大、覆盖更广、影响更深的慈善活动。
我们深知自己媒体资源的优势，找到了更多志同道合的艺术伙伴和慈善伙伴。
适逢合作伙伴林君瑾慈善基金会成立20周年。
基金会的宗旨一直与帮助有需要的孩子、家庭相联系，想让孩子们见到更大更广阔的世界。
基金会由雅仕维主席林德兴先生2005年发起、创立，并在港注册，一直对贫困家庭学生实施切实可行的教育资助。
至今已有约4万名受惠者，助年轻人实现读书梦想的同时，也为老人提供关爱。
（成立“爱心图书室”）
雅仕维作为基金会的长期策略合作伙伴，一直提供协作及媒体资源, 让更多人得知相关社区资源, 让更多人可以受惠。
艺术伙伴：太阳马戏团重临香港
太阳马戏团成立于1984年，是世界三大马戏团之一。
马戏团对于孩子、家庭与成长具有许多意义：是艺术与创意的启蒙、教育与激励，更是逃离现实的奇幻之旅，最重要是家庭共融的体验。
但对一般大众，门票价格过于昂贵，部分家庭不能负担购买。
这一次，有别于以往慈善活动，我们想做得更大更广。于是我们想以创新的方式：商业 × 艺术 × 慈善，创造一个慈善的连锁反应，真正建立起以关心和爱为出发点的社会纽带。
策略执行
商业 × 艺术 × 慈善 = 微笑传城，欢乐满萤
籍太阳马戏团重临香港的机会，让「微笑传城」，为这座城市带来更多温暖和欢笑！
雅仕维以媒体力量串连社会，让艺术表演结合慈善，开创「线下体验，线上延续」的全新慈善活动模式，形成良性循环。
我们愿以马戏团的欢笑作为一个开始, 以商业资源予之影响力扩大, 再以慈善后续作为延伸及循环。
始于马戏团赠票，继续给有需要的群体带来切实的帮助，在香港的不同地方传递温暖与善意，推动“微笑传城”的进一步传播，之后经由侨界、妇女群体组织等社群继续扩散，发挥出更大的影响力。再经由雅仕维户外大屏把笑容力量广为传播, 用最直接的方式以笑容感染市民, 最后成功带动其它慈善团体，再发放爱心。
项目时间线一览
5.18门票捐赠仪式 (现场也设置了游戏环节，小朋友们玩得很开心) → 5.21慈善预演 → 5.24端午送暖 (福袋派发及上门探访，带动商业客户一起参与) → 6.4中环LED大屏 → 6.5 铜锣湾LED大屏 → 6.13 由有心人带队共创明teen观看表演（由一个慈善活动，启发另一个慈善团体）
收集微笑影像（途径）：
1.大屏幕展示QR Code，方便经过的人参与上传
2. 自制网站（方便观众上传微笑影像）
3. 马戏团现场放置易拉架
观众在现场欣赏马戏团表演后，可以扫描二维码，上载照片，我们会在中环及铜锣湾的雅仕维大型户外屏幕上分享他们的笑脸。让「微笑传『城』欢乐满『萤』」，将欢乐无限扩散。
营销效果
收到来许多不同国家、不同家庭的微笑影像投稿
我们将收集到的微笑画面在香港市中心的户外大屏上播放
（户外大屏播放内容画面）
路过的小朋友与自己的微笑打卡
后台收到来自观众的好评反馈：
收获多家媒体报道与广泛传播：
南方早报（专访）、腾讯网、文汇报、香港新闻网、紫荆等
项目亮点
活动期间，户外大屏收获大约620万的曝光量
于政界持续带来影响：知名人士社交媒体分享
于媒体持续传播, 继续影响社区：南方早报在多个平台上的月活跃用户数已达到3500万*（资料来源：World Associations of News Publishers）
成功带动商业伙伴进行物资捐赠, 再透过雅仕维员工及社区伙伴一同把资源送到社区有需要的人手上。
其他补充说明
是次马戏团门票捐赠是微笑传「城」欢乐满萤的启幕，活动将以不同方式继续进行，其目的是透过雅仕维户外媒体资源加上我们的商业伙伴, 以慈善网络把公益效果达至最大化。希望透过这系列活动做到商业与公益活动完美融合，透过户外媒体力量，不单感染市民，让社会提升正气，更感染商业机构及其它慈善机构，让大家在公益路上互助互勉，达致长达而恒久的公益及社会发展。
微笑传城作为长期的慈善活动，于2025 年初启动，于年中成功派发2500张门票，并预计于2025 年年底继续举办另一场同等规模的慈善活动。
让微笑的力量带领我们，慈善活动永不停步。
数英奖参赛项目说明 - 雅仕维 香港，媒介代理商
【背景与目标】
我们发现香港节奏快、生活压力大，微笑成为了香港人的“奢侈品”。
香港是世界上人口密度最高的地区之一，港人健康活力指数亚太区最低、联合国世界幸福排名名次持续下降：其中妇女更是身兼工作与家庭两重身份，承受极大压力。
雅仕维一直热心公益, 由帮助女性重归职场到提携青年人，雅仕维的管理层、中层以至各部门员工均积极参与不同公益企划。
但这一次，我们想做一个规模更大、覆盖更广、影响更深的慈善活动，我们深知自己媒体资源的优势，找到了更多志同道合的艺术伙伴和慈善伙伴：
慈善伙伴：合作伙伴林君瑾慈善基金会成立20周年
基金会的宗旨一直与帮助有需要的孩子、家庭相联系，想让孩子们见到更大更广阔的世界。
基金会由雅仕维主席林德兴先生2005年发起、创立，并在港注册，一直对贫困家庭学生实施切实可行的教育资助。
至今已有约4万名受惠者，助年轻人实现读书梦想的同时，也为老人提供关爱。
艺术伙伴：太阳马戏团重临香港
太阳马戏团成立于1984年，是世界三大马戏团之一。
马戏团对于孩子、家庭与成长具有许多意义：是艺术与创意的启蒙、教育与激励，更是逃离现实的奇幻之旅，最重要是家庭共融的体验。
但对一般大众，门票价格过于昂贵，部分家庭不能负担购买。
这一次，有别于以往慈善活动，我们想做得更大更广。于是我们想以创新的方式：商业×艺术×慈善，创造一个慈善的连锁反应，真正建立起以关心和爱为出发点的社会纽带。
【洞察与策略】
商业×艺术×慈善=微笑传城，欢乐满萤
籍太阳马戏团重临香港的机会，让「微笑传城」，为这座城市带来更多温暖和欢笑！
雅仕维以媒体力量串连社会，让艺术表演结合慈善，开创「线下体验，线上延续」的全新慈善活动模式，形成良性循环。
我们愿以马戏团的欢笑作为一个开始, 以商业资源予之影响力扩大, 再以慈善后续作为延伸及循环。
始于马戏团赠票，继续给有需要的群体带来切实的帮助，在香港的不同地方传递温暖与善意，推动“微笑传城”的进一步传播，之后经由侨界、妇女群体组织等社群继续扩散，发挥出更大的影响力。再经由雅仕维户外大屏把笑容力量广为传播, 用最直接的方式以笑容感染市民, 最后成功带动其它慈善团体，再发放爱心。
【创意阐述】
项目时间线一览：5.18门票捐赠仪式 (现场也设置了游戏环节，小朋友们玩得很开心) → 5.21慈善预演 → 5.24端午送暖 (福袋派发及上门探访，带动商业客户一起参与) → 6.4中环LED大屏 → 6.5 铜锣湾LED大屏 → 6.13 由有心人带队共创明teen观看表演（由一个慈善活动，启发另一个慈善团体）
收集微笑影像：
1. 大屏幕展示QR Code，方便经过的人参与上传
2. 自制网站（方便观众上传微笑影像）
3. 马戏团现场放置易拉架
【结果与影响】
收到来许多不同国家、不同家庭的微笑影像投稿
后台收到来自观众的好评反馈：“留下深刻美好回忆”“感谢基金会带给我们快乐、难忘记的晚上”“慷慨赠票给了我们珍贵的家庭回忆”
收获多家媒体报道与广泛传播：南方早报（专访）、腾讯网、文汇报、香港新闻网、紫荆等。
活动期间，位于铜锣湾和中环的户外大屏收获大约620万的曝光量
于政界持续带来影响：知名人士社交媒体分享
于媒体持续传播, 继续影响社区（南方早报在多个平台上的月活跃用户数已达到3500万）
成功带动商业伙伴进行物资捐赠, 再透过雅仕维员工及社区伙伴一同把资源送到社区有需要的人手上。
是次马戏团门票捐赠是微笑传「城」欢乐满萤的启幕，活动将以不同方式继续进行，其目的是透过雅仕维户外媒体资源加上我们的商业伙伴, 以慈善网络把公益效果达至最大化。希望透过这系列活动做到商业与公益活动完美融合，透过户外媒体力量，不单感染市民，让社会提升正气，更感染商业机构及其它慈善机构，让大家在公益路上互助互勉，达致长达而恒久的公益及社会发展。
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