六福珠宝冰雪艺术展：一场-20°的奢华盛宴
原标题：「冰钻幻境，闪耀冰城」——国内首个珠宝冰雪艺术展
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六福珠宝冰钻艺术展：
一场-20°的奢华盛宴，引爆全网4亿曝光
面对黄金工艺的创新突破，六福珠宝”冰·钻”系列以黄金材质演绎钻石般绚烂光彩，亟需一场兼具视觉震撼与情感共鸣的营销事件。
我们深度挖掘产品“冰晶璀璨”的特性，结合冬季冰雪经济热点，于哈尔滨冰雪大世界打造了一座真实存在的”冰晶宫殿“。通过精湛冰雕艺术，塑造女神半身像及主题冰雕，巧妙嵌入“冰钻”产品，使其在透光冰体中折射出梦幻光泽，形成产品与冰雪环境浑然天成的艺术展示。
活动期间，冰宫迅速成为景区焦点，游客排长队驻足参观、拍照传播，线下体验与线上曝光形成强大联动。不仅直观传递产品“黄金如钻”的独特卖点，更将六福珠宝的品牌质感与冰雪艺术深度融合，实现了美学与商业的完美平衡。此次 campaign 成功打造了冬季营销的标志性案例，为高端珠宝行业的场景化营销提供了创新范本。
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互动引爆参与，
传播助推顶流
开展期间，六福珠宝发起#冰雪焕金季 有奖打卡活动，极大激发游客分享热情。
线上则整合微博、抖音双热搜及实景开屏，携手小红书、抖音KOL现场探店，释放大量UGC美图与真实好评，助推事件热度持续攀升。
更联合携程旅行发起“抽机票·直达哈尔滨”活动，精准拓展旅游兴趣人群，实现品牌破圈传播。
现象级成果：
从区域热点到全国事件
· 首度入驻冰雪大世界的珠宝品牌，创下冬季人气新纪录；
· 全网总曝光超4亿次，话题阅读与互动量持续领跑；
· 线下观展人次破300万，品牌高端形象与产品认知双提升；
· 成功构建“冰雪+珠宝”营销新范式，为行业提供跨界灵感。
六福珠宝冰钻艺术展，不仅是一场珠宝展览，更是一次品牌对产品展示形态的革新探索。它因地制宜，因品赋形，以高阶的对话式营销，开启冰钻特性与冰雪的深层共鸣。在零下20°的极致之境中，用珠宝的温度与光芒，照亮整个冬天。
创作人员名单
项薇、曲一丹 、姜超、闫明坤、张雨晴 、郄雨暄、李健、李腾飞、李栋
数英奖参赛项目说明 - Styrax 苏合创意 北京，创意代理商
【背景与目标】
2024年，六福珠宝以“乐享东北FUN”为主题，启动周年庆系列营销活动。
依托东北区域热点战略，持续构建地域性话题影响力，于长春、沈阳、大庆等多城联动，
成功打响品牌在地化营销第一战，掀起新一轮珠宝消费热潮。
下一战，继续东北地区战略布局，挑战东北冰雪季！结合冰雪文化爆点助力品牌出圈！
【洞察与策略】
2023年末，哈尔滨冰雪旅游呈现“现象级”爆发，冰雪大世界成为全国瞩目焦点。
数据显示，2023年11月至2024年2月，哈尔滨累计接待游客8743.8万人次，旅游总收入达1248.9亿元，创历史新高。
2025年亚冬会将于哈尔滨举办，进一步助推冰雪经济热度。
借此东风，六福珠宝启动为期50天的“冰雪焕「金」季”主题营销，联动全国超3300家门店，共同打造冰雪跨界盛事。
【创意阐述】
以“冰钻光影·焕金奇境”为主题，六福珠宝打造全国首场位于哈尔滨冰雪大世界的冰雪珠宝艺术展。
融合冰雕艺术与珠宝璀璨，定制“焕金冰宫”，将品牌标志性的冰·钻光影金系列产品置于梦幻冰雪氛围中，呈现一场视觉与艺术的双重盛宴。
顶流地标+顶级视觉+顶级品牌，三位一体，重塑冰城艺术消费新场景。
展期横跨圣诞、元旦、春节三大节点，持续50天，成为2024冬季现象级打卡胜地。
现场推出有奖打卡活动，有效提升参与热度与社交分享。
整合微博、抖音、小红书、携程四大平台资源，通过热搜开屏、KOL探店、用户抽奖等多维传播，扩大事件声量，触及旅游与高端消费人群。
【结果与影响】
本项目成功将区域热点转化为全国性品牌事件，实现破圈传播：
1、成为首个入驻冰雪大世界的珠宝品牌，打造冬季顶级人气地标；
2、联合携程拓展旅游客群，提升品牌在旅行消费场景中的认知；
3、全网曝光超4亿次，话题#冰雪焕金季持续发酵；
4、展期吸引超300万观众现场参与，获得国内外游客广泛好评；
5、成功强化“冰钻光影金”产品系列形象，带动品牌整体关注与销售转化。
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