江中制药“消食火锅”，打造巴黎奥运场外爆款
原标题：江中制药：“消食火锅”打造巴黎奥运场外爆款 国民中医药成功出海
项目简述
2024年巴黎奥运会期间，江中牌健胃消食片通过创新的“消食火锅”概念，成功吸引了国际关注，并在海外市场取得了显著的品牌曝光和消费者认同。
项目需求围绕如何将传统中药品牌与现代国际事件相结合，以提升品牌在年轻消费群体中的吸引力和市场竞争力。调研显示，随着生活品质提升，人们越来越重视健康饮食和享受美食的体验。项目策划聚焦于江中健胃消食片与中国美食文化结合，通过在巴黎奥运场外的营销活动，传递“享受美食无负担”的品牌理念。项目执行包括与当地餐饮品牌合作、社交媒体推广、KOL营销等。项目评估显示，活动取得了全球范围超过3000万的播放量和44.5万的互动参与量，显著提升了品牌的国际知名度。
主体报告
1、项目背景
江中牌健胃消食片30周年之际，面对如何赢得年轻消费群体的挑战。为产品营造符合当下消费习惯的多元化的需求场景是其中的关键。创意团队提出通过与巴黎奥运会的结合，以中西方文化碰撞为底色的品牌营销活动。
执行时间：2024年7月20日-8月10日
执行地域：欧洲·法国巴黎
2、项目调研
调研结论：嫁接5万亿餐饮市场，为江中牌健胃消食片打开新增长空间
随着生活品质的提升，享受美食已成为人们社交和释放压力的生活方式。“健胃消食片”守护的不再仅仅是胃健康，还有通过尽享美食释放身心压力的心理需求。我们希望“健胃消食片”的产品价值可以“做乘法”，在更丰富的生活场景中释放无限潜力。因此将“消食”与“美食”深度绑定而产生的“消食火锅”品类跨界成为底层玩法。
与此同时，“144小时过境免签”带来的中国文化出海，与奥运期间中国看世界带来的中外文化碰撞成为时下热点。基于这些发现，团队确定了将江中健胃消食片与消食火锅结合，在巴黎进行事件营销的传播策略。
3、项目策划
核心策略：在世界焦点的巴黎奥运场外，造一个江中美食主场。
在构思江中牌健胃消食片的传播战役时，创意小伙伴注意到奥运志愿者抱怨奥运食堂的内容正在互联网走红，当人们都在担忧这届奥运的“不靠谱”时，我们已经开始紧锣密鼓的动作——一款以消食片“药食同源”食材打造的“消食火锅”在巴黎上线，喊话奥运志愿者来免费就餐改善伙食。“中国味”不仅拯救了“中国胃”，也吸引了大批巴黎的“自来水”，中国药食文化和中式火锅的结合在奥运场外成了“爆款”，“消食火锅”在海外流行的热度被自媒体转回国内，来自巴黎食友的赞誉，成为品牌力最好的佐证。
通过奥运热点事件，提升江中牌健胃消食片在国内外的知名度和销量。以海内外关注美食探店、奥运话题的年轻消费者为主要目标群体，塑造江中健胃消食片作为“药食同源”的中医食补理念的引领者，成为中医出海的知名品牌的广泛认知。
在传播端，通过与巴黎当地知名餐饮品牌跨界合作，推出消食火锅产品，以TikTok、INS、抖音、视频号等社交媒体做为口碑和事件传播主要载体带动外围扩散，最后以法新社、界面新闻等国内外新闻媒体报道为事件拔高调性，回归品牌传播主线。
王丽萍
阿升叔叔与安特
哆腾
（视频侵权可删）
4、项目执行
品牌合作与产品开发
与巴黎当地知名火锅品牌“The X Pot”合作，共同研发以江中牌健胃消食片主成分同源食材为特色底料的“消食火锅”，确保火锅底料兼具药食性与优秀的口感，为海外营销提供了具有足够独特性的产品保障。
事件构成
【奥运事件-造势】奥运志愿者抱怨奥运餐，江中实力宠粉，消食火锅出海邀请奥运志愿者前来聚餐；
【流量承接-借势】奥运志愿者就餐消食火锅→奥运志愿者在奥运村煮消食火锅“开小灶”；
【明星大咖为消食火锅打call，#江中消食火锅火爆巴黎#】前奥运冠军王丽萍+海外头部KOL毒角Show打卡江中消食火锅，海外KOL纷纷打卡到店就餐，造江中消食火锅巴黎正流行社会认知；
【话题抄作】国际友人聚餐消食火锅，被中国的美食和消食理念所折服，羡慕中国品牌提供的优渥待遇；
【借势奥运热点】潘展乐吐槽奥运餐食，隔空喊话潘展乐来吃点好的；“干饭哥”盛李豪夺冠，喊话“干饭哥”回国尽兴吃；
【话题扩散-口碑导向】《中国品牌为这届奥运操碎了心》网络视频混剪，证言江中消食火锅风靡巴黎，获海外好评；
【上升高度回归30周年主题】法新社、雅虎法国及全球24家媒体新闻发布，30周年的江中牌健胃消食片成为巴黎的爆款，见证品牌力与产品力。
实施调整
时差与沟通协调：考虑到与巴黎的时差问题，项目团队采取了国内内容团队+海外执行团队双轨同频机制，确保与巴黎团队的实时沟通和快速响应。
内容本地化：在活动执行之初与巴黎留学生群体合作，深入了解巴黎当地文化和消费者偏好，对宣传材料和活动内容进行了本地化调整，以更好地吸引当地消费者。
资源调配：面对汇率带来的额外成本以及奥运期间资源紧张的情况，项目团队在国内组建内容小组，在海外搭建执行小组，通过提前规划并灵活调配资源，确保活动低成本高效率达到预期目标。
5、项目评估
江中牌健胃消食片奥运出海项目取得了超出预期的成功。整体曝光量达到了3500万+，互动参与量达到了44.5万+。项目不仅在巴黎当地引起广泛反响，更得益于超20家欧洲媒体报道，将影响力扩散到了德国、西班牙、英国、美国、新加坡等国家地区。
超过40W+的社交媒体用户评论和反馈显示，他们欣赏品牌将传统中医药文化与现代国际事件相结合的创新方式。此外，许多顾客表示，消食火锅不仅激发了他们的好奇心，还让他们对江中牌健胃消食片的功效有了更直观的认识。
6、项目亮点
中医药品牌的产品跨界：江中健胃消食片与巴黎当地知名火锅品牌“The X Pot”的合作不仅将中医药理念与现代餐饮文化相结合，还成功地将传统中药产品与时尚美食体验相融合，为消费者提供了全新的消费场景。
奥运营销的影响力借势：奥运会是全民关注的流量热点，利用奥运场外的文化内容，与奥运热点事件巧妙关联，以借势与蹭热点的形式将传播话题扩大。在有效扩散传播广度同时，提升品牌高度与美誉度。
文化输出的创新途径：通过“消食火锅”这一独特的文化产品，江中牌健胃消食片将中国的传统中医药文化和现代健康理念带到了国际舞台，通过直观、诱人的美食场景带入中国医药与文化理念的深入体验，实现了文化输出的创新。
独特的产品定位： 江中健胃消食片作为一款具有30年历史的国民品牌，其独特的产品定位和深厚的文化底蕴，为项目的成功提供了坚实的基础。项目通过独特的产品定位，将品牌与健康、美食和文化等元素相结合，形成了独特的品牌形象。
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - EVISION 时空视点 北京，公关公司
【背景与目标】
江中牌健胃消食片30周年之际，面对如何赢得年轻消费群体的挑战。为产品营造符合当下消费习惯的多元化的需求场景是其中的关键。创意团队提出通过与巴黎奥运会的结合，以中西方文化碰撞为底色的品牌营销活动。
【洞察与策略】
随着生活品质的提升，享受美食已成为人们社交和释放压力的生活方式。“健胃消食片”守护的不再仅仅是胃健康，还有通过尽享美食释放身心压力的心理需求。我们希望“健胃消食片”的产品价值可以“做乘法”，在更丰富的生活场景中释放无限潜力。因此将“消食”与“美食”深度绑定而产生的“消食火锅”品类跨界成为底层玩法。
与此同时，“144小时过境免签”带来的中国文化出海，与奥运期间中国看世界带来的中外文化碰撞成为时下热点。基于这些发现，团队确定了将江中健胃消食片与消食火锅结合，在巴黎进行事件营销的传播策略。
核心策略：在世界焦点的巴黎奥运场外，造一个江中美食主场。
在构思江中牌健胃消食片的传播战役时，创意小伙伴注意到奥运志愿者抱怨奥运食堂的内容正在互联网走红，当人们都在担忧这届奥运的“不靠谱”时，我们已经开始紧锣密鼓的动作——一款以消食片“药食同源”食材打造的“消食火锅”在巴黎上线，喊话奥运志愿者来免费就餐改善伙食。“中国味”不仅拯救了“中国胃”，也吸引了大批巴黎的“自来水”，中国药食文化和中式火锅的结合在奥运场外成了“爆款”，“消食火锅”在海外流行的热度被自媒体转回国内，来自巴黎食友的赞誉，成为品牌力最好的佐证。
通过奥运热点事件，提升江中牌健胃消食片在国内外的知名度和销量。以海内外关注美食探店、奥运话题的年轻消费者为主要目标群体，塑造江中健胃消食片作为“药食同源”的中医食补理念的引领者，成为中医出海的知名品牌的广泛认知。
在传播端，通过与巴黎当地知名餐饮品牌跨界合作，推出消食火锅产品，以TikTok、INS、抖音、视频号等社交媒体做为口碑和事件传播主要载体带动外围扩散，最后以法新社、界面新闻等国内外新闻媒体报道为事件拔高调性，回归品牌传播主线。
【创意阐述】
1.品牌合作与产品开发
与巴黎当地知名火锅品牌“The X Pot”合作，共同研发以江中牌健胃消食片主成分同源食材为特色底料的“消食火锅”，确保火锅底料兼具药食性与优秀的口感，为海外营销提供了具有足够独特性的产品保障。
2.事件构成
【奥运事件-造势】奥运志愿者抱怨奥运餐，江中实力宠粉，消食火锅出海邀请奥运志愿者前来聚餐；
【流量承接-借势】奥运志愿者就餐消食火锅→奥运志愿者在奥运村煮消食火锅“开小灶”；
【明星大咖为消食火锅打call，#江中消食火锅火爆巴黎#】前奥运冠军王丽萍+海外头部KOL毒角Show打卡江中消食火锅，海外KOL纷纷打卡到店就餐，造江中消食火锅巴黎正流行社会认知；
【话题抄作】国际友人聚餐消食火锅，被中国的美食和消食理念所折服，羡慕中国品牌提供的优渥待遇；
【借势奥运热点】潘展乐吐槽奥运餐食，隔空喊话潘展乐来吃点好的；“干饭哥”盛李豪夺冠，喊话“干饭哥”回国尽兴吃；
【话题扩散-口碑导向】《中国品牌为这届奥运操碎了心》网络视频混剪，证言江中消食火锅风靡巴黎，获海外好评；
【上升高度回归30周年主题】法新社、雅虎法国及全球24家媒体新闻发布，30周年的江中牌健胃消食片成为巴黎的爆款，见证品牌力与产品力。
【结果与影响】
传播效果——
江中牌健胃消食片奥运出海项目取得了超出预期的成功。整体曝光量达到了3500万+，互动参与量达到了44.5万+。项目不仅在巴黎当地引起广泛反响，更得益于超20家欧洲媒体报道，将影响力扩散到了德国、西班牙、英国、美国、新加坡等国家地区。
超过40W+的社交媒体用户评论和反馈显示，他们欣赏品牌将传统中医药文化与现代国际事件相结合的创新方式。此外，许多顾客表示，消食火锅不仅激发了他们的好奇心，还让他们对江中牌健胃消食片的功效有了更直观的认识。
项目影响——
中医药品牌的产品跨界：江中健胃消食片与巴黎当地知名火锅品牌“The X Pot”的合作不仅将中医药理念与现代餐饮文化相结合，还成功地将传统中药产品与时尚美食体验相融合，为消费者提供了全新的消费场景。
奥运营销的影响力借势：奥运会是全民关注的流量热点，利用奥运场外的文化内容，与奥运热点事件巧妙关联，以借势与蹭热点的形式将传播话题扩大。在有效扩散传播广度同时，提升品牌高度与美誉度。
文化输出的创新途径：通过“消食火锅”这一独特的文化产品，江中牌健胃消食片将中国的传统中医药文化和现代健康理念带到了国际舞台，通过直观、诱人的美食场景带入中国医药与文化理念的深入体验，实现了文化输出的创新。
独特的产品定位： 江中健胃消食片作为一款具有30年历史的国民品牌，其独特的产品定位和深厚的文化底蕴，为项目的成功提供了坚实的基础。项目通过独特的产品定位，将品牌与健康、美食和文化等元素相结合，形成了独特的品牌形象。
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