李宁：对话40年前的自己
2024年是全球瞩目的奥运年。对于国民级运动品牌李宁来说，2024年还有更加特殊的意义，它既是新中国在奥运赛场夺金的40周年，也是品牌创始人李宁先生为新中国奥运代表团赢得金牌的40周年。
品牌希望借助2024年这一充满纪念意义的时间契机和奥运年的营销窗口，向全国民众尤其是年轻群体展示李宁所代表的运动员精神，激发共鸣，以提高品牌的认知度与好感度。
01 核心创意
从1984年勇夺三金的「体操王子」，到鸟巢上空「夸父追日」点燃2008年奥运圣火的最后一棒， 李宁参与了中国奥运的众多精彩时刻，创造了许多传奇。但如今，人们对这些辉煌过往逐渐淡忘或者不太熟悉。我们想要唤醒大众对李宁的国民记忆与精神认同。
于是，我们有了一个大胆的想法，让1984年的运动员李宁和2024年的企业家李宁来一场跨越40年的时空对话。借助近年大热的AI技术，我们让#李宁对话李宁#成为现实，落地成一场兼具话题性与品牌感、引爆全网关注的事件营销。
02 创意执行
Step.1 AI还原
通过大量历史影像资料的分析，借助AI+3D深度合成技术，我们还原出1984洛杉矶奥运备赛期的李宁。
Step.2 央媒合作
携手权威央媒人民日报新媒体，将#李宁对话李宁#变成奥运倒计时特别节目的亮点环节，进行全网直播。
Step.3 时空对话
短短5分钟的对话，道尽40年来李宁的高光时刻和「一切皆有可能」的运动员精神。最动人的片段，莫过于运动员李宁在1984年的一个个梦想和心愿，在接下来的40年中全都一一实现了。
【李宁对话李宁-案例视频】
【人民日报直播-5分钟完整对话】
Step.4 媒体扩散
通过人民日报的直播，#李宁对话李宁#引发了广泛关注和讨论，不仅冲上微博热搜，而且众多媒体主动报道、KOL纷纷转发。
通过#李宁对话李宁#的跨时空对话，以大热的AI科技和创新的形式传递了从运动员李宁到运动品牌李宁40年来一脉相承的「一切皆有可能」的品牌精神，提升了李宁的大众认知度与品牌认同感。整个事件获得了数十家全国影响力媒体的主动报道、冲上微博自然热搜第7位。
此外，借由央媒人民日报新媒体、新华社的传播力和影响力，让社会大众尤其是年轻群体回顾和了解1984-2024这40年来新中国奥运代表团顽强拼搏的运动精神，以积极向上的正能量鼓舞了全国民众，并为参加2024巴黎奥运会的中国运动健儿们加油助威！
创作人员名单
首席执行官：张继明；首席创意官：黎俊威；业务合伙人：丁淼；创意群总监：易亮；创意总监：王晨；创意组长：韩舒文；资深文案：郭艳、白弘宇；美术指导：郑一涵；策略群总监：张豪；助理客户总监：孟雪；客户经理：吴潇；客户执行：张惠淋
项目信息
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