崂山啤酒自创篮球赛事IP：战山为王，敬兄弟巅峰时刻！
创意事件要显贵，基础款就不要再搭基础款，球赛基础，场地就不基础。街球比赛看得很多，但在千米山巅打球你看过吗？这次，崂山啤酒直接把球场搬到千米巨峰，8名过硬的草根街球兄弟，直接跟崂山硬碰硬！拿球冲顶什么的，更是不在话，毕竟，这山顶，哪有咱们兄弟顶！
《战山为王》
从0到1，打造品牌特色篮球赛事IP——
崂山啤酒#战山为王#街球联赛
草根篮球为什么在国内遍地开花，凭的就是兄弟之间的那股热血和情义！
作为主打兄弟友情的崂山啤酒，过去几年持续投入到街球赛事的合作之中，深耕草根篮球圈层。
介陌连续服务崂山啤酒推广，2025年更进一步为品牌打造自有赛事IP「战山为王」，使之成为可沉淀可复利的品牌资产。
街球即江湖，只有打不散的兄弟，没有拿不下的山头，想要山巅称王？那就凭本事拿下！
预热片
2025崂山啤酒「战山为王」街球联赛，正式开战！河南郑州、吉林白山、黑龙江鹤岗、内蒙古呼和浩特、山东济南、河北沧州、六城火热开打，兄弟火力全开，为「战山为王」赛事不断积蓄声量和热度！
从0m到1033m，拿下山头，打响兄弟名头
六城战罢，最终决赛于崂山打响，一方面，崂山作为崂山啤酒的品牌属地，与品牌强相关，可以让创意事件更具辨识度和记忆点。另一方面，崂山是中国大陆海岸线最高峰，山海相依、巨石林立，极具挑战性和视觉冲击力。
4位城市冠军，4位实力球员，直面从山脚到山巅的八重挑战，拿球开路，大秀绝技，最终问鼎崂山。
敬兄弟巅峰时刻，下一个山头见！
这场山巅对决想要传递的并非比赛的胜负，而是并肩作战的兄弟情义和不断向上的突破精神！
在低落的社会情绪下，崂山啤酒以“兄弟”这一情感纽带，唤醒了每个人心中不服输的力量，让品牌精神与用户情绪产生了高燃共振。
敬兄弟巅峰时刻，致敬不仅是登顶成功的八名草根球员，更是每一位敢于冲顶向上的年轻人！
创意制作幕后
上山拍球不容易，上山拍球更不容易，从前期堪景到后面拍摄，真的是“每天一山”了。
拍摄那几天听的最多的一句话：“不行了，不行了，还要爬多久啊？”。这，才只是「战山为王」的开始，未来，更高的山头再见。
行业解读
数英奖参赛项目说明 - Creatife 介陌创意 上海，创意代理商
【背景与目标】
抢占年轻场景，是近两年啤酒品牌的重头戏。
面对Z世代只对“真实体验”和“热血故事”的上头，青岛啤酒旗下的崂山啤酒，为赢得更多年轻群体，跳出传统赞助套路，希望能打造一个品牌自属的篮球赛事IP，把“兄弟情”品牌基因，升级成“兄弟+啤酒+篮球””的独家场景IP。
把品牌场景打造为兄弟主场！
【洞察与策略】
【策略核心】
一瓶啤酒里，喝的不只是透爽，还有小人物的逆境向上之心。篮球也有共同之处。
崂山啤酒以“兄弟情义”为品牌精神内核，通过绑定草根篮球场景，将“兄弟”情感符号与“篮球”的拼搏文化融合，以“敬兄弟巅峰时刻”传递品牌价值，激发当代年轻人逆境向上的情感共鸣。
【关键洞察】
1. 情感锚点：在低情绪时代，也总有人敢于逆境向上，拿下自己的山头，热爱的山头，野心的山头，不服的山头！
2. 场景绑定：草根篮球是“兄弟文化”的自然演绎场——热血、并肩、真实都与品牌“透爽畅快”的调性高度契合。
3. 精神升华：超越赛事胜负，聚焦“并肩作战”的集体荣誉感与突破精神，强化品牌正能量印记。
【创意阐述】
- 创意核心：战山为王 | 打造“山巅球场”事件营销，以海拔高度重构体育IP能量级。
- 创意阐述：今年盛夏，崂山啤酒突破场景想象边界，于崂山巨峰之巅打造国内首届高海拔篮球巅峰赛——「战山为王」。一帮街球兄弟拿球登顶，将草根篮球的高度重新定义。以两个月六城精英选拔构筑赛事张力，以“千米赛场”缔造视觉与话题爆点，以两个月六城精英选拔构筑赛事张力，崂山啤酒敬兄弟巅峰时刻，致敬不仅是登顶成功的八名草根球员，更是每一位敢于冲顶向上的年轻人，
实力回应凭什么“草根上不了什么高度！”
【结果与影响】
营销做成内容，把事件打造直接养成品牌自有IP。“敬兄弟巅峰时刻”也不再是一句slogan，而是一个可延续、可共鸣的品牌符号，一个品牌关键时刻。
2026，下个山头，继续战！
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