维他柠檬茶：史上最热的夏天，把冰柜搬上街头
原标题：史上最热的夏天，好想躲进冰柜
不知道你有没有在街头，遇到这样一个巨型冰柜↓
在这个被称为“史上最热的夏天”，维他柠檬茶给大家提供了最硬核的降温方法：邀请你一起躲进冰柜！
这波任务一句话：让年轻人夏天出门时，想喝冷饮，就想起维他。
我们发现：顶着热浪也要出门浪，是年轻人的本「涩」——而背后，是冷饮给的底气！
维他柠檬茶，作为盛夏出门遛街的冷饮绝配，冰镇后，“涩”的口感给你更爽的体验。
说什么：维他柠檬茶 本「涩」冰一夏。
冷饮“冰爽”人人讲，怎么抢占脑海先机？
无论选哪家冷饮，我们总要先打开冰柜。
抢占冰柜“记忆符号”≈ 站在冷饮联想的起跑线。
虽然维他柠檬茶不卖冰柜，但，我们经典的盒装很像冰柜！
核心创意随之诞生：维他柠檬茶，变身5米高巨型冰柜——让你看着冰爽，体验冰爽，喝下冰爽，大热天也能尽兴本「涩」！
预热期：全网“冰爽”剧透开启！线上线下双重“降温”
线下，地铁强冷车厢更冰了！上车就像进冰柜。
视觉上，维他黄+裸眼3D冰感地贴，走在地上的每一步都仿佛像走在冰上，瞬间触发“视觉降温”。
体感上，配合强冷车厢的十足冷气，一上车就是扑面而来的凉意，真正实现“体感冰爽”。
线上，冰柜搬进爆款综艺，《非正式会谈》&《旅行2+N》。
“冰爽”体验带进综艺内容，结合嘉宾互动、场景定制花字，一举打通内容与感知，每一帧都能让屏幕外的你感受冰爽。
引爆期：酷热街头落地5米巨型维他柠檬茶冰柜，成为事件！
本「涩」冰一夏快闪正式开启！一路席卷南京、佛山、广州、武汉。
现场走进冰柜，体验冰爽：
5米高巨型VLT冰柜——内置定时冷气喷雾，推门而入瞬间体感降温，这夏超冰爽。
三大沉浸式冰爽互动——「冰爽过夏天」体验趣味“冻”感游戏、「本涩冰一夏」与轻爽鸭合拍“冻冻墙”、「VLT冰柜巡游车」拍照打卡秒出圈。
更与长沙油脂厂惊喜联动！维他柠檬茶直接“包场”，油脂厂变“冰爽工厂”。
当油脂厂萌物「油粒粒」邂逅了维他「轻爽鸭」，工业风厂区一秒切换多巴胺冰爽乐园，潮酷大片随你刷。
更有趣味路牌哈哈镜、潮流油罐座椅、超长油罐挂幅……边走边拍，随手就是朋友圈爆款，逛玩一路不停歇！
长尾期：“冰爽”攻势持续在线，抢占整个夏季乃至初秋的冰爽饮品市场
创意候车亭巧妙变身，化身城市街角的「冰爽自拍点」！
等车的碎片时间，也能轻松拍出夏日大片，秀出本「涩」态度：喝口柠檬茶，顶着热浪也要出门浪！
这波冰爽攻势不止于街角——更延伸至便利店的真冰柜。
从冰柜陈列、到主题包店，从走进的一刻 就满脑子挥之不去的“要喝冰镇VLT” 。
小结一下，一切为了帮助“夏天冷饮想起维他”：
“冰爽”认知颅内渗透：打造“维他柠檬茶变冰柜”核心创意视觉，从看到、体验到、喝到，打透“维他柠檬茶 本涩冰一夏”，站在“选冰镇饮料的起点”抢占联想。
创新互动引爆社交分享：5米高巨型VLT冰柜空降多城，再结合地铁“冰感车厢”、综艺深度植入等多元创意内容，激发互动、打卡、自传播。
最后，感谢客户的选择和支持！！这个夏天，一起本「涩」浪了一把！
数英奖案例展示
点击图片查看大图
创作人员名单
维他奶有限公司品牌部
GMTA创意部：大涵、壮壮、VV、钟艺、哈哈、SAM
GMTA客户部：Going、老王、Chloe
数英奖参赛项目说明 - GMTA远思泽智，创意代理商
【背景与目标】
夏季，冷饮市场人人都在讲“冰爽”。维他柠檬茶作为夏日冷饮之一，如何做才能抢占消费者脑海先机？让年轻人夏天出门时，想喝冷饮，就想起维他？
【洞察与策略】
我们发现，无论选哪家冷饮，总要先打开冰柜。因此，抢占冰柜“记忆符号”≈站在冷饮联想的起跑线，且正好维他柠檬茶盒装很像冰柜！
【创意阐述】
核心创意诞生：把维他柠檬茶变成5米高巨型冰柜，让你看着冰爽，体验冰爽，喝下冰爽，大热天也能尽兴本「涩」。
从看到、体验到、喝到，打透“维他柠檬茶 本「涩」冰一夏”，抢占冰爽联想。
【结果与影响】
·搬进地铁强冷车厢：通过视觉+体感的双重降温，真正实现“体感冰爽”。
·爆款综艺植入：结合嘉宾互动、场景定制花字，透过屏幕也能感到冰爽，强化内容关联。
·街头巨型冰柜：5米高巨型VLT冰柜空降多城，打造可进入的快闪空间，让消费者直观感受维他柠檬茶的冰爽，并将此体验直接关联品牌。
·联动长沙油脂厂：维他柠檬茶“包场”油脂厂变“冰爽工厂”，并设置联动物料长期留存，促成话题发酵与品牌地标化。
·创意候车亭：候车亭变身城市街角「冰爽自拍点」，利用等车间歇也能拍出夏日大片，秀出本「涩」态度，通过互动实现品牌曝光与用户共创。
·便利店渗透：将便利店内的冰柜包装成维他柠檬茶冰柜，打造从选购到饮用的完整冰爽联想。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）