物美集团531感恩季：大小孩时空特卖会
原标题：物美集团531感恩季“时空特卖”燃爆夏日，2.1亿曝光、销售增长38%
物美·大小孩俱乐部品牌IP活动联合超20家知名品牌，以 “大小孩时空特卖会” 为主题打造的531感恩季活动圆满收官。
活动以精准撬动童年情感共鸣为核心，深度融合线上线下场景，联动近百位达人带动话题传播发酵，并携手宝洁×北京本地宝深度渗透千万级京城用户，成功引爆夏日消费热情，交出一份亮眼成绩单：全网总曝光量强势突破2.1亿，品牌全渠道销售环比增长38%，可比增长5%，其中宝洁、百事食品、嘉士伯等品牌主推品销售实现3～4倍爆发增长！
本次“大小孩时空特卖会”不仅是一次成功的促销战役，更是“大小孩俱乐部”IP影响力与营销创新能力的又一次有力印证。
活动通过精准的情感洞察、创意事件营销、沉浸式互动体验与高效的跨界合作，实现了品牌声量、用户增长与销售业绩的多维度跃升，为消费者打造了一场穿越时空的童年消费盛宴，也为后续IP活动的深化发展奠定了坚实基础。
活动案例提报
数英奖参赛项目说明 - 物美集团，品牌/广告主
【背景与目标】
背景：2025年儿童节+端午双节节点，物价压力下怀旧经济升温。物美瞄准20-40岁家庭客群，借「大小孩俱乐部」IP解决商超互动弱、吸引力不足痛点。
计划：LBS投放"0元券"预热 → 线下"货架寻金钞""时空橱窗"游戏引流 → APP核销+UGC发酵。
资源整合：联合宝洁、百事等20+品牌，8家核心门店落地快闪，高德打车跨界引流。
目标：IP声量+30%、核心门店客流+20%、全渠道销售+5%
【洞察与策略】
物美集团大小孩俱乐部IP捕捉到成年人渴望在高压生活中体验重返童年的快乐这一情绪缺口，以及怀旧经济持续升温；同时发掘到传统商超缺乏互动体验，线下购物吸引力下降。借势儿童节节点，通过IP场景化整合营销，线上打造“重返童年价”限时秒杀，强化价格记忆点。线下设计“货架里寻金钞”“超时空橱窗寻宝”游戏，将货架转化为互动场景。
【创意阐述】
形式创新：
首创沉浸式商超寻宝：将货架改造为"藏金钞"互动场景（100%中奖兑现金/零食），
"10米时空橱窗"复刻70-00年代怀旧商品，打造"购物车装满童年"体验。
技术驱动闭环：
LBS定向推送"0元券"（点击率超行业80%），线下扫码跳转APP核销，引流新客超万人。
内容与传播创新：
重构达人矩阵：削减探店达人，聚焦本地生活攻略号&营销号，带动UGC创作量+150%。
热搜反哺线下：策划#超市藏金钞#事件登微博同城TOP2，曝光1062万+。
跨界深度联动：
高德打车定制"童年目的地"，触达600万+用户；
宝洁X北京本地宝推文阅读量7.7万+，渗透千万级用户。
【结果与影响】
体验亮点：
顾客称"超市变童年寻宝乐园"，母女参与寻宝发现金钞（顾客原声反馈："没想到自己成了童话主角！"）。
"时空橱窗任意门"引发共鸣："10米走完30年，结束时购物车装满童年"。
数据佐证：
UGC爆发：创作量同比+150%，话题#大小孩俱乐部#登社交热榜。
媒体口碑：北京本地宝评"让成年人理直气壮过儿童节"，搜狐网评"游戏化重构线下体验"。
核心数据：
GMV增长：物美&麦德龙全渠道GMV +38%环比。
品牌爆发：宝洁、百事等主推品销量达日常4倍。
流量规模：
全网曝光2.1亿+；门店引流超4万人次。
用户增长：LBS券拉新超万人，核销率45%+。
长效价值：
强化IP心智，触达百万潜在客群；开创"商超寻宝"零售新范式，推动传统商超年轻化转型。
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