大润发M会员店：和苏超有个球的关系？
接Brief的当天，苏超第三轮赛事成绩新鲜出炉，全网都在聊足球，连我们办公室从不关注足球的同学也吃了满嘴瓜。但这次找上门的客户是大润发M会员店，一个会员制商店，和苏超有个球的关系？
一、从苏超积分榜里找瓜：大润发 M 会员店 6 城门店和球还真有关系
刚拿到Brief，办公室炸了。我们这群“伪球迷”对着赛程表满头问号？“常州三连败、无锡垫底，这仗势还蹭得下去？”
但等我们挖完城市积分榜，反转就来了：大润发 M 会员店的 6 家江苏门店（扬州、南京、苏州、无锡、常州、江阴），刚好扎根在苏超最具有“吵架体质”的城市。虽然战绩惨败，但话题直冲微博TOP。南京被调侃 "省会帽子保不住"，常州输到只剩 "丨"，倒数第二的无锡输到“水蜜桃加盐” —— 就像自家娃考试总是垫底，反而天天被念叨，攒足了话题度。
苏超联赛第三轮赛事城市积分榜（大润发M会员店所属城市，分属江苏5大城市）
这不正是流量入口么？江苏不仅是苏超的主战场，也是M会员店的大本营。
从"水蜜桃代言的无锡"到"没有一只鸭子能逃离的南京"，这些城市的烟火气早已和门店的商品绑在一起。既然大家这么爱吵，不如——吵得再大声一点！
二、从 "输麻了" 到 "刚到底"：水蜜桃酥皮鸭申请出战
最初的创意会开得像吐槽大会。"常州只剩一竖，不如让抱抱龙守住这最后一笔"， "倒二无锡水蜜桃，干脆让它抱大腿"。这些吐槽渐渐拼凑出核心思路：既然这些城市在赛场上 "不争气"，那就让大润发M会员带上各大城市特色商品替它们 "刚到底"！
于是我们就有了"抢省会头球" 的核心创意，南京的酥皮鸭、扬州的狮子头、无锡的阳山水蜜桃，这些地标商品早就是城市的 "隐形代言人"。球虽然输了，心里却从没真正服气，我们索性让它们穿上 "球衣"，就问这个省会冠名权，十三太保谁不想争上一争？
南京老大哥率先放话， "鸭力给到各位 ！"
无锡的水蜜桃还在虚张声势： "休想桃出我的五指山！"
常州的抱抱龙抱紧名字的最后一笔， "龙的传人从不认输！"
扬州的狮子头， "让你看看谁的头更铁！"
当战局无法被扭转，各地级市纷纷申请代市出征。
常熟的鲜肉酥饼对输麻了苏州口出狂言， "虞山小鲜肉申请出战！"
江阴毫不客气道， "我的主场，不允许有一点水分！"
你别说你别说，无锡的比赛还真是它的主场！
最好笑的莫过于吃瓜看戏，挑事不嫌事大的嘉兴，化身全民嘴替。
"一群老六！球一般，戏挺好"
这些设计不是拱火，是把江苏人 "明着吵架，暗着较劲" 的相亲相爱日常搬上台面。
三、情感连接：从“谁都能来一脚”到“为城市打call”
有了线上social的内容，当然少不了落地到门店的活动，我们打磨门店核心互动的思考是：作为在江苏长大的会员店，不止是想单纯的蹭个苏超的热度，我们想和江苏人一起，用买个酥皮鸭的功夫，替城市上场。
“全民足球联赛”提着卤味一脚射门：在门店辟出小块球场，邀请顾客射门赢优惠券。原本只是买卤味的路人，一脚射进球门，突然就有了“替城市踢球”的代入感，消费动力直接拉满。
随时“助威弹幕板”，人人都是应援官：消费者买单后，拿着小票换便利贴，写上“扬州头铁必须赢”这类“狠话”，往板上一贴就能抽奖，奖品还是城市限定贴纸、地标商品，等于用最直接的方式，让每个人都能当“应援官”。这种集体互动的热闹劲儿，一下把门店变成了“线下应援现场”。
城市助威弹幕板
城市限定贴纸
四、看着热搜上的 “吵架”：我们终于懂了“散装江苏”的团魂
苏超第四轮，常州 vs 无锡上演宿命对决。我们立马推图！
水蜜桃正面硬刚抱抱龙
对“笔画”有着执念的的常州海报强势放话反击连败
江阴则玩GDP梗自立门户
每一张都精准调动城市情绪，让“球迷变段子手”，带动门店流量爆涨。
这一次，我们不阻拦用户“自来水”，反而推了一把——7城联动15位探店博主，有的喊话“一哥之争到底谁赢”；有的抱着抱抱龙喊“龙的传人不认输”；还有人晒“为南京赢球囤鸭”购物车，引发热搜二连登，话题总阅读破三千万。
微博话题总阅读3000w＋，两个话题词双双冲上热搜
做这个项目时，我们一直告诉自己：不是蹭热度，而是借情绪。理解江苏人的“嘴硬心软”，明白他们的“吵”是爱的另一种方式。
最后印象最深的是一条博主留言：“刚囤了酥皮鸭，就算球队输了，生活也得赢。”
底下点赞最高的是这句：“这才是江苏人——嘴硬，心软，还护短。”
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