蛋糕品牌野路子：为自己做了份报纸
原标题：创作内容与报纸，依然是这个时代最好的搭子。
一个重庆本土蛋糕品牌，一个以线上宣发与线上购买到交付完成全链条的，幸运拥有本土30万客户喜欢的品牌。
我们始终在思考，在产品主义为先决条件的前提下，如何赢得更多复购与新客喜欢。
蛋糕在配送过程至交付时的造型完整度，口味丰富性是务必做到的基础。研发端口每一款、每个月、每个重大节点的概念与蛋糕塑造也是必须。以及在产品配套端口，每年都在做蛋糕配件的升级。
很早的使用钢刀，为了冰淇淋蛋糕更好的切入食用，很早的配备火柴等点蜡烛的工具，以及在这几年不断增加的湿巾与蜡烛配件的更多选择性。我们把这些视为，产品交付层面，让客户在每一个细节感受到用心和满意。毕竟纪念日或者生日的蛋糕选择，是一年之中重中之重的惊喜。
以上这些内容，也都是希望对门店与线下面对面沟通的补齐。
与此同时，我们希望从自己的物料端口做内容上的增加，
来让老客户更了解我们，新客户更能认识到其中的价值观，以及品牌上的坚持。
刚好最近隔一段时间，就有一些户外的沟通或者是抽象文学的破圈，从这个切面看来，有些传统广告的载体，和内容表现形式似乎在轮回与回归。
在品牌方的考量当中，因为是线上订购的模式，无线下店的互动机会和面对面的交流空间，所以「报纸」这一承载完整内容的载体在去年开始投入使用。
第一期的报纸，我们尝试用好评与差评的合集，来体现品牌8周年的反思与回顾：
所有声音都是品牌发展所珍视的声音，所有乐于和品牌互动的客户，都是品牌活跃生命力的体现，当然这也助力我们在创造这件事上不断精进。
而到了第二期报纸，我们将表达欲这件事极大地进行了克制。克制的目的是希望报纸能成为蛋糕这个产品的仪式感做增加，大家可以在报纸上填上自己的心愿，自行创造属于自己的生日记录与氛围道具。
第三期报纸是我们在品牌价值观上的一次重要表达。
准则一：
蛋糕也要BIG IDEA。
蛋糕在还没能成为蛋糕之前，
他在我们头脑里的设定要清晰，
可能是马戏团玩家，可能是超粉女团，
总之，不是你没见过的样子，我们不想要。
准则二：
不满满当当，怎么算邮差蛋糕。
如果是水果奶酱，
水果必须财大气粗，顶面一定盆满钵满，
我们要确保你切开蛋糕的每一块，
都向亲友，雨露均沾。
准则三：
必须内心戏丰富。
蛋糕夹心深藏功名，
冰淇淋蛋糕里面有gelato、有雪葩，
奶酱蛋糕层次里多达5、6层的材料组合，
一切努力都是为了保证你，切开蛋糕内里，
全都是细节主义的复杂内心。
准则四：
每次上新，都有较真的心。
总在物色与研究，
物色全球最流行的口味要素，
在这之后，是紧凑又神秘的口味组合过程，
为的是，让每一次上新，
蛋糕的口味，都耳目一新。
准则五：
大有大想法，小有小精致。
我们以严肃的态度审视，
这一种带来纯粹快乐的产品，
所以无分大小，
大蛋糕讲究场景，小蛋糕需有仪式感，
像天秤座一样讲求均衡之术，
大型派对和私人聚会，都靠得住。
准则六：
流行与经典的双重人格。
有的蛋糕是互联网上的风，
而有的蛋糕流行了7年，还在发光发热，
有原版升级、有经典保留、有完全新品，
我们不做风口上的猪，只做有翅膀的鸟，
上新与升级的标准，是流行与经典的，综合角色。
产品本身的素质条件：用材、造型、服务、周边与配送环节，是品牌所自我要求的基本，而这些要素对于一座城市已经悉知的客户来说，还需要通过报纸所传递的，是做好每个蛋糕、每一件事背后的追求和理念，我们需要展开篇幅，将这些内心想法通过纸质的完整载体，向客户真实地传递出来。可以说，到第三期的报纸，是我们回到广告本身，为自己做的广告。而在话术与内容本身，主题上的灵感创造，以及灵感创造之下从口味、造型、产品迭代与尺寸大小等方面，都在说一件事，每一个创造性的产品，都是以打磨作品的心态，区别于单独说手作，一味说快乐，产品的灵魂，集结在这些思考凝结中。
创作人员名单
创意/文案：虞玲
美术总监：周殊羽
数英奖参赛项目说明 - 野路子 重庆，品牌/广告主
【背景与目标】
在品牌方的考量当中，因为是线上订购的模式，无线下店的互动机会和面对面的交流空间，所以「报纸」这一承载完整内容的载体在去年开始投入使用。
特别是针对内容中的第三期报纸——
产品本身的素质条件：用材、造型、服务、周边与配送环节，是品牌所自我要求的基本，而这些要素对于一座城市已经悉知的客户来说，还需要通过报纸所传递的，是做好每个蛋糕、每一件事背后的追求和理念，我们需要展开篇幅，将这些内心想法通过纸质的完整载体，向客户真实地传递出来。可以说，到第三期的报纸，是我们回到广告本身，为自己做的广告。而在话术与内容本身，主题上的灵感创造，以及灵感创造之下从口味、造型、产品迭代与尺寸大小等方面，都在说一件事，每一个创造性的产品，都是以打磨作品的心态，区别于单独说手作，一味说快乐，产品的灵魂，集结在这些思考凝结中。
【洞察与策略】
特别针对第三期的品牌大报，我们回到品牌的主张本身，因为【灵感创造】这一主题，需要拆解，让大家看得懂背后一个蛋糕在送达大家手上之前，到底经过了怎样的挣扎与思考，这就是创造本身，所以第三期我们回到广告本身来做广告。其实这也是我个人最喜欢的一期，沟通轻快，立意直接，同样，阐述的内容也足够真实，言之有物。
我们希望让客户看到的是，蛋糕本身不止于蛋糕的思考与创造，无论是大小、颜色、还是口味，都是基于品牌价值观的深层思考，才使得每一次上新都慎之又慎，也赢得了在地9年的30万客户的喜欢。
【创意阐述】
烘焙与蛋糕品牌需要不止于形而上的描述，不止是浮于表面的快乐、氛围，而是我们希望传递品牌十分慎重的看待，一年一度的生日或者是纪念日对于客户的重要性，所以每一次对于产品的创造心力通过本次广告来展现出其中的“灵感来源”所以【灵感】是我们的关键词，而灵感之下有着怎样的标准，是我们交给客户的答卷，也是本次内容的主要核心所在。
【结果与影响】
因底部设置联系方式与优惠券，新客引导新增20％以上，复购率有效提升，并赢得了一定量客户的好评与返图。
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