网易云音乐×有声书：「奇想剧场」一起脑洞大开
“奇想剧场”是网易云音乐在2025年推出的精品付费有声书栏目，专为年轻悬疑故事爱好者打造，旨在为听众带来光怪陆离的奇幻世界。
栏目不仅包含悬疑故事，还有奇幻、惊悚、科幻等多种类型的故事，让听众可以根据自己的喜好选择。每个故事都经过精心制作，声音效果逼真，配乐恰到好处，让听众仿佛置身于故事情节之中。通过“奇想剧场”，年轻人可以在繁忙的生活中放松自己，沉浸在精彩的故事世界中。
品牌洞察&策略
相较以往的音乐推广活动而言，更多的是做内容区隔，回归有声书本身，我们把全年悬疑类推广活动进行了一个整合，精选了网易云音乐独家签约的爆款有声书和当前热门有声剧建立了「奇想剧场」悬疑类目品牌，通过品牌的建立更精准的对用户进行推广，提高用户注意力与粘性，降低用户信息获取成本，差异化的品牌视觉设计也更符合年轻观众的喜爱，通过独特的视觉元素形成强记忆点与用户建立更强的情感连接。
Idea 创意说明
创意策略：“脑洞大开”为核心创意思路
将“盒子和脑洞结合”作为贯穿全手册的核心视觉元素，象征隐藏的真相、待解封的故事，呼应品牌Slogan “Open the box and find the truth”；
通过有声书这一 “盒子”，为听众带来充满悬疑与惊喜的奇幻故事，激发他们的好奇心和探索欲，引领他们进入一个脑洞大开的听觉世界；将“悬疑脑洞”的抽象概念转化为可感知的视觉系统；
整体视觉设计以奇幻、神秘、吸引眼球为风格导向。运用了丰富的色彩搭配和独特的图形元素，营造出充满悬疑和脑洞的氛围。展现出诡秘怪谈、恐怖复苏等细分类型的独特魅力；
在插画中融入一些奇幻生物、神秘场景等元素，增强视觉冲击力和吸引力，使观众一眼就能感受到栏目的悬疑和新奇特质，让年轻悬疑爱好者在看到视觉设计的瞬间，就被吸引并产生强烈的情感共鸣，仿佛置身于一个个充满未知和悬念的奇想世界中；
通过以上品牌设计和视觉体系设计策略，成功地为 “奇想剧场” 在年轻悬疑爱好者中树立了独特的品牌形象，以富有创意和吸引力的视觉语言传递品牌理念，为听众带来了一场脑洞大开的奇想之旅，进一步推动了网易云音乐有声书业务在悬疑领域的品牌化发展，也为整个有声书行业的发展贡献了独特的创意力量。
盒子+头+眼睛= 奇想剧场
「奇想剧场」品牌logo以及概念展示
「奇想剧场」品牌视觉延伸
Impact 影响力
网易云音乐有声书悬疑类用户渗透率已比年初提升10%，作为品类下的精品厂牌“奇想剧场”已孵化出3个S级爆款，2个A级爆款，包括独家自制S级爆款《黑相术》、明星作家S级爆款《有人自林中坠落》等。「奇想剧场」品牌的建立与推广活动在曝光、互动及营收方面均取得了显著成果，有效提升了有声书的知名度与市场影响力，为后续同类推广活动积累了宝贵经验。
创作人员名单
王智昊、王天阳、蒋书燚
数英奖参赛项目说明 - 网易云音乐，品牌/广告主
【背景与目标】
“奇想剧场”是网易云音乐在2025年推出的精品付费有声书栏目，专为年轻悬疑故事爱好者打造，旨在为听众带来光怪陆离的奇幻世界。
栏目不仅包含悬疑故事，还有奇幻、惊悚、科幻等多种类型的故事，让听众可以根据自己的喜好选择。每个故事都经过精心制作，声音效果逼真，配乐恰到好处，让听众仿佛置身于故事情节之中。通过“奇想剧场”，年轻人可以在繁忙的生活中放松自己，沉浸在精彩的故事世界中。
【洞察与策略】
相较以往的音乐推广活动而言，更多的是做内容区隔，回归有声书本身，我们把全年悬疑类推广活动进行了一个整合，精选了网易云音乐独家签约的爆款有声书和当前热门有声剧建立了「奇想剧场」悬疑类目品牌，通过品牌的建立更精准的对用户进行推广，提高用户注意力与粘性，降低用户信息获取成本，差异化的品牌视觉设计也更符合年轻观众的喜爱，通过独特的视觉元素形成强记忆点与用户建立更强的情感连接
【创意阐述】
创意策略：“脑洞大开”为核心创意思路
将“盒子和脑洞结合”作为贯穿全手册的核心视觉元素，象征隐藏的真相、待解封的故事，呼应品牌Slogan “Open the box and find the truth”；
通过有声书这一 “盒子”，为听众带来充满悬疑与惊喜的奇幻故事，激发他们的好奇心和探索欲，引领他们进入一个脑洞大开的听觉世界；将“悬疑脑洞”的抽象概念转化为可感知的视觉系统；
整体视觉设计以奇幻、神秘、吸引眼球为风格导向。运用了丰富的色彩搭配和独特的图形元素，营造出充满悬疑和脑洞的氛围。展现出诡秘怪谈、恐怖复苏等细分类型的独特魅力；
在插画中融入一些奇幻生物、神秘场景等元素，增强视觉冲击力和吸引力，使观众一眼就能感受到栏目的悬疑和新奇特质，让年轻悬疑爱好者在看到视觉设计的瞬间，就被吸引并产生强烈的情感共鸣，仿佛置身于一个个充满未知和悬念的奇想世界中；
通过以上品牌设计和视觉体系设计策略，成功地为 “奇想剧场” 在年轻悬疑爱好者中树立了独特的品牌形象，以富有创意和吸引力的视觉语言传递品牌理念，为听众带来了一场脑洞大开的奇想之旅，进一步推动了网易云音乐有声书业务在悬疑领域的品牌化发展，也为整个有声书行业的发展贡献了独特的创意力量。
【结果与影响】
网易云音乐有声书悬疑类用户渗透率已比年初提升10%，作为品类下的精品厂牌“奇想剧场”已孵化出3个S级爆款，2个A级爆款，包括独家自制S级爆款《黑相术》、明星作家S级爆款《有人自林中坠落》等。「奇想剧场」品牌的建立与推广活动在曝光、互动及营收方面均取得了显著成果，有效提升了有声书的知名度与市场影响力，为后续同类推广活动积累了宝贵经验。
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