北京地铁「哈利波特魔法小镇」，认领你的通勤人设
朝阳门站化身为哈利波特魔法小镇
北京市政交通一卡通将四大学院精神注入地铁卡，携手地铁通成打造魔法入口，你的通勤路上，从此有了魔法人设。
朝阳门站变形记
朝阳门，这座连接CBD商务区，与朝外大街的交通枢纽，如今有了新身份——「哈利波特魔法小镇」北京分镇！
日均20万人次穿梭于此，70%是踩着高跟鞋奔向写字楼的“格兰芬多勇者”，15%是抱着课本的“拉文克劳学者”，10%是举着相机探索城市的“麻瓜游客”。
你的通勤人设卡
格兰芬多主题卡——「勇者通行证」
朝阳门勇者：早8点冲出地铁的金融从业者、晚10点加完班的创意人。
通勤宣言：“我敢在早高峰杀出重围，正如格兰芬多敢直面巨龙。”
斯莱特林主题卡——「野心家车票」
朝阳门野心家：西装革履的投行精英、谈判桌上的常胜将军。
通勤宣言：“地铁是我的移动城堡，车厢尽头藏着下一个并购目标。”
赫奇帕奇主题卡——「暖心通勤符」
朝阳门温暖担当：医护工作者、学校教师、社区志愿者。
通勤宣言：“拥挤的车厢里，我的卡面是离温暖最近的咒语。”
拉文克劳主题卡——「智者通行文书」
朝阳门智慧群体：敲代码的程序员、写稿的媒体人、做实验的科研者。
通勤宣言：“在地铁上读完一篇深度报道，是我的‘智慧药水’。
魔法小镇生存指南
持有哈利波特交通卡即等同于掌握“全国地铁公交网络”通行咒，无论你在北京朝阳门、上海人民广场，还是珠港澳大桥穿梭巴士上，只需轻触刷卡区——瞬间穿越麻瓜世界的结界，抵达目的地。
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 北京地铁通成，媒介代理商
【背景与目标】
近年来，文创IP市场持续升温，“文化+消费”的融合模式不断深化，呈现出情感化、社交化等趋势。情绪化消费中情绪价值驱动购买，年轻消费者更关注文创产品带来的情感共鸣，如治愈、怀旧、身份认同等，IP衍生品收藏属性增强，消费者从“功能性购买”转向“收藏投资”。社交化传播方面，UGC内容推动IP破圈，IP粉丝社群通过线上讨论、线下活动形成高粘性消费群体。此外还有科技赋能，AR/VR、数字藏品等提升体验。文创IP已从单纯的商品升级为“情感载体+社交货币”，全球IP衍生品的市场规模从2020年的10205亿元增长至2024年的14056亿元，2020年至2024年期间的复合年增长率为8.3%。中商产业研究院分析师预测，2025年全球IP衍生品行业市场规模将达到14765亿元。
在“扩大内需、提振消费”的政策背景下，品牌积极探索“文化IP+消费场景”的创新融合模式，联合全球知名IP《哈利·波特》，打造了全国首个“哈利·波特交通卡”主题快闪店，成功实现“交通+文创+体验”的跨界融合。
此次营销创新源于对Z世代消费趋势的精准洞察。年轻群体对情感化、社交化的消费需求日益增长，而传统交通卡仅作为支付工具，缺乏互动性与话题度。本项目突破常规，推出7款魔法主题交通卡，包括可拉伸60cm的“巧克力蛙”卡、藏有芯片的“海德薇入学通知书”卡，以及四大学院复古行李箱包装卡等，兼具实用性与收藏价值。
【洞察与策略】
关键洞察：
符号优势：哈利·波特IP的强共鸣性与魔法元素天然具备“逃离现实”的治愈力；
策略构建逻辑：为都市年轻人打造“通勤魔法化”的沉浸式体验，通过“IP+交通”的跨界融合，将地铁站转化为“现实版霍格沃茨入口”；
策略：
场景化魔法体验：选址北京地铁6号线朝阳门站（高流量换乘站），通过霍格沃茨主题布景、巫师袍装扮工作人员及“麻瓜卡/巫师卡”语音互动，制造“穿越感”；
艺术化IP赋能：交通卡设计突破传统，将功能产品转化为“魔法道具”，满足收藏、展示与传播需求；
社交裂变引擎：鼓励用户分享创意刷卡视频（如“用魔杖姿势刷学院卡”），激发UGC传播。
【创意阐述】
本次活动充分发挥北京地铁朝阳门站作为6号线与2号线换乘枢纽的客流优势，连接CBD商务区与朝外大街，为哈利·波特魔法主题快闪店提供了天然的流量保障。品牌最终选定这一黄金点位进行场景化打造，该区域不仅具备北京地铁认证的高价值媒体属性，其封闭式空间更利于营造沉浸式魔法世界体验。哈利·波特全国通用交通卡快闪店于6月18日落地，旨在通过“交通+文创+体验”的跨界融合，将传统通勤场景升级为沉浸式消费空间，满足Z世代对情感化、社交化消费的需求。
该次快闪活动精准把握年轻客群的地铁通勤场景，通过三大创新维度实现突破：霍格沃茨主题场景还原构建线下流量入口，魔法交通卡产品创新激发收藏热情，社交裂变打通线上线下传播链路。线下曝光与线上话题量等数据印证传播⼴度，不仅创造了亮眼的销量，更开创了“功能性产品IP化”的营销新范式。通过将传统交通卡升级为具有收藏价值的产品，既实现了商业转化目标，又为都市年轻人提供了情感寄托，诠释了"商业价值与社会价值双赢"的实效营销理念。
【结果与影响】
线下触达：哈利·波特交通卡快闪店从6月18日持续到7月15日，主题交通卡快闪店在活动首周销售量8000+；
社交传播：活动首周在小红书、微博、抖音等平台相关话题浏览量达200万+，视频播放量超千万；
媒体报道：获人民网、北京新闻、北京交通广播、北京日报等数十家主流媒体报道，当天即登上微博同城热搜榜，成为城市消费升级新思路。
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