北京地铁公益画展：抱抱这个年轻人，融化世界的坚硬
动物是这个时代的柔软
年轻人有时会孤单
所以拥抱动物的柔软
在动物面前
不用想着怎么表达/怎么掩饰
做本来的自己就好了
我们向动物表达善意
动物也会向我们表达善意
以拥抱之名，拥抱生命的美好
5月25日是全国大中学生心理健康日，我们把“抱抱”这个动作，用公益画展的方式变成了一座城市写给年轻人的诗意告白，5月24-26日在北京西直门地铁站电子连廊进行展出，一幅幅画作传递对年轻人的关爱，为更多人带来治愈与力量。
老虎、小熊猫、卡皮巴拉、长颈鹿、棕熊在艺术家的笔下变得柔软，他们拥抱着年轻人，拥抱着彼此。西直门站电子连廊变成了一个美术馆，步履匆匆的行人纷纷停住脚步，欣赏着艺术作品。
一个简单的拥抱，治愈我们
12号线的钢铁巨龙驶入青年腹地人民大学站、北太平庄站，这两处串联海淀高校带的站点，毗邻人大、北师大等学府。5月25日活动现场，憨态可掬的小熊猫人偶为年轻朋友们送上一个“抱抱”，以动物的柔软触感为引，用包容的拥抱动作，传递 “你并不孤单” 的情感慰藉。
由艺术家陈伟铃精心设计的手绘抱枕，更承载着满满的温暖与关怀。过往乘客只需带话题 #抱抱这个年轻人# 分享自己的柔软瞬间，就能以一个温暖的 “抱抱” 换取这份特别的礼物。
来自现场大学生和网友评论：
“抱的是脆弱的自己”
“把偏爱留给独一无二的自己”
“第一次听说这个节日，5.25，就是我爱我，给自己一个拥抱”
以动物的柔软为媒，以拥抱的温暖为桥，旨在让更多的市民关注到当代年轻人的心理健康。
本次公益活动由北京地铁通成、北京野生动物园以及艺术家陈伟铃共同发起，北京师范大学心理学部和中国人民大学师生联合参与。
“5.25是‘我爱我’的谐音，爱自己才能更好的爱他人，拥抱这个美好世界，北京师范大学作为【5.25.全国大中学生心理健康日】的首倡者，希望同学们能够内观自愈，也呼吁社会各界多给年轻人一个‘拥抱’”——北京师范大学心理学部张老师。
“很有意义的活动，现在大学生承载了太多他们这个阶段不该承受的压力，在追逐学业和理想的路上，也别忘了拥抱自己，关爱自己的心理健康”—— 中国人民大学王老师。
“万物共生，和美永续，动物治愈我们，我们也一起拥抱生命的美好”——北京野生动物园。
本次画展选自艺术家陈伟铃作品——柔软动物园系列《抱抱》，她说：“我自己养狗，狗狗会拥抱我，网络上有很多动物抱抱的照片也非常治愈，这给了我创作的灵感。”
北京地铁通成以媒介为纽带织就城市温情网络让公益之光穿透钢铁丛林，致谢：所有柔软的共谋者，更感谢每一个你——在地铁穿梭的人潮中选择停下脚步给陌生人一个拥抱的理由……
数英奖案例展示
数英奖参赛项目说明 - 北京地铁通成，品牌/广告主
【背景与目标】
当代年轻人正面临前所未有的心理压力。据《2024年中国青少年⼼理健康状况调查报告》显示，我国18-25岁人群中，抑郁和焦虑症状的检出率分别达到24.6%和31.2%（注1 ）。学业竞争、就业困境、经济负担以及社交媒体的信息过载，使得年轻人长期处于高压状态。但社会对心理健康的认知仍存在偏见，许多人将心理问题归因于“脆弱”或“矫情”，导致年轻人不愿主动寻求帮助。如何在快节奏的城市生活中，以非说教的方式传递温暖，并让年轻人真正感受到情感支持是本次活动的核心挑战。
5月25日是“全国大中学生心理健康日”，谐音“我爱我”。2000年5月，由北京师范大学心理系团总支、学生会发出倡议并提出申请，北京团市委正式确立将每年5月25日定为“北京大学生心理健康日”，2004年，团中央学校部全国学联共同决定将5月25日定为“全国大中学生心理健康日”。这⼀节日旨在呼吁年轻人关注自身心理健康，但现实中，心理健康的公共讨论仍显不足。北京地铁日均客流量超过千万人次，其中近40%为18-30岁的年轻群体（注2）。地铁不仅是通勤⼯具，更承载着年轻人的情绪波动——早高峰的疲惫、晚归的孤独、人际交往的焦虑。然而，地铁环境通常冷漠而高效，缺乏情感互动空间。因此，选择地铁作为本次公益活动的载体，既能精准触达目标人群，又能借助高流量场景引发社会共鸣。
【洞察与策略】
关键洞察：
行为矛盾：年轻人渴望情感支持却抗拒形式化关怀；
符号优势：北京野生动物园小熊猫IP的“萌感”可降低接触防御；
策略构建逻辑：为年轻人在地铁场景搭建情绪出口，利用艺术+萌宠吸引年轻人目光，用非语言的生动形式，打造专属于年轻群体的治愈方案。
策略：
场景化互动：选择北京地铁西直门站（枢纽站）及12号线高校站点（人民大学站、北太平庄站），精准触达目标人群。
艺术治愈：以艺术家陈伟铃的《柔软动物园》系列画作为载体，通过动物拥抱的意象传递温暖，降低心理防御。
社交裂变：设置#抱抱这个年轻人#话题互动，结合北京野生动物园明星小熊猫人偶派发定制抱枕，激发UGC传播。
【创意阐述】
本次活动利用了北京地铁媒体的天然客流属性优势，选择了客流排名前三之一的西直门站作为画展落地点，综合发布效果及媒体属性、发布成本，最终选择使用2号线西直门站电子连廊媒体进行发布。使用电子大屏的发布不仅更加环保，且该媒体曾获中广协认证为北京市地标性媒体，具有良好的传播属性，使这场公益画展更为震撼人心。在5月25日大中学生心理健康日当天，选择在海淀高效核心站点12号线人民大学站、北太平庄站进行线下互动。此次活动由北京地铁通成、北京野生动物园以及艺术家陈伟铃共同发起，北京师范大学心理学部和中国人民大学师生联合参与。
以地铁高频通勤场景为依托，精准匹配年轻人触媒习惯：西直门站电子连廊沉浸式展播结合人偶、高校联动，实现线下流量聚合；扫码抽奖、话题裂变激活线上传播，形成场景闭环。超千万人次线下曝光等数据印证传播广度，而野生动保理念传递与大中学生心理情感慰藉的双重达成，则凸显公益营销深度，以场景推动情感共鸣与社会价值共振。
【结果与影响】
线下触达：画展3天吸引超10万乘客驻足，线下曝光量达1000万+*。
社交传播：小红书相关话题及相关微博阅读量5000+。
媒体报道：获学习强国、京报网、北晚在线等260+媒体报道，线上曝光量超1000万+。
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