固特威系列香膏：让旷野住进车里
《让旷野住进车里》
在汽车香氛市场同质化严重的当下，多数产品聚焦“清新”“奢华”等泛化调性，针对男性车主的硬核风格产品稀缺。本条广告是固特威品牌的旷野系列香膏产品广告，固特威作为专注汽车用品的品牌，推出旷野系列香膏，以轮胎造型强化汽车场景关联，推出“碧海之夏”（前调柔和海风调、后调热情果香调）“平原易野”（前调激情花香调、后调沉稳木质香调）两种差异化香型，试图在男性车主市场建立独特认知。
本次广告《让旷野住进车里》的核心目标是通过低成本创作，突出产品“轮胎造型”的视觉记忆点与 “双香型” 个性的体验感，从而精准触达男性有车人群；并且，我希望通过画面节奏、音乐节奏等视听语言，以“通感”手法让观众尽可能感知香味调性，传递“在车内重构旷野体验”的产品理念。
![固特威旷野系列香膏-高质量.mp4_snapshot_00.10_[2025.08.20_10.54.11].jpg](https://file.digitaling.com/images/common/loadimg.gif "1755658679749541.jpg")
创作人员名单
监制：杨晨曦
策划：蔡展威
导演：李静
副导演：冯绮莹
制片：廖萧峰
摄影：黄宏辉
数英奖参赛项目说明 - 光能合成 杭州，制作公司
【背景与目标】
在汽车香氛市场同质化严重的当下，多数产品聚焦“清新”“奢华”等泛化调性，针对男性车主的硬核风格产品稀缺。本条广告是固特威品牌的旷野系列香膏产品广告，固特威作为专注汽车用品的品牌，推出旷野系列香膏，以轮胎造型强化汽车场景关联，推出“碧海之夏”（前调柔和海风调、后调热情果香调）“平原易野”（前调激情花香调、后调沉稳木质香调）两种差异化香型，试图在男性车主市场建立独特认知。
本次广告《让旷野住进车里》的核心目标是通过低成本创作，突出产品“轮胎造型”的视觉记忆点与 “双香型” 个性的体验感，从而精准触达男性有车人群；并且，我希望通过画面节奏、音乐节奏等视听语言，以“通感”手法让观众尽可能感知香味调性，传递“在车内重构旷野体验”的产品理念。
【洞察与策略】
创意核心在于 “香味与节奏的通感共振”：“碧海之夏” 前调柔和、后调激情的花果香，恰似从静谧海岸到浪潮奔涌的节奏变化；“平原易野”则相反，前调刚毅、后调沉稳的木质香，暗合从旷野疾风到落日沉息的韵律……我发现这种前后调香味的起伏变化，正好可以对应蒙太奇和音轨的起伏变化。通过画面节奏与音乐起伏模拟香味层次，让无形的嗅觉体验转化为可见可感的视觉冲击，契合男性对 “硬核美学” 与 “沉浸式体验” 的偏好。
并且轮胎造型的产品也成为 “连接车与旷野” 的一大关键符号——这次创作我通过方向盘转动的“圆形”、车轮开始行驶的“圆形”、香薰瓶盖旋转的“圆形”，利用镜头语言强化旷野香薰的视觉感受和品牌理念。男性车主对“驾驶空间”的需求，本质是对“自由与掌控感”的向往。香氛的作用，正是通过嗅觉唤醒感官记忆，重构空间氛围。
【创意阐述】
以“低成本高质感”为原则，聚焦“男性化视觉+通感叙事”。前期构思通过节奏暗喻香型，低成本借助AI技术、素材等辅助完成最终执行交付。
前期策略：整片的叙事结构分为两段，即车主驾车从海边经过旷野，两个香型贯穿两个场景。影片节奏由慢至快，过渡到第二个香型时由快至慢：“碧海之夏” 香型段落以慢镜头海浪、微风拂阳开篇（对应前调柔和），逐渐切入浪花撞击礁石的快剪（对应后调激情）；“平原易野”则以车辆掠过花卉的急促镜头起势（对应前调刚烈），过渡到夕阳下穿越进丛林的舒缓全景（对应后调沉稳）。
【结果与影响】
这条广告试图通过“通感”手法使味觉节奏与蒙太奇节奏、音轨节奏交相呼应，让男性车主通过视听感受两种香型的差异，增强产品记忆点；轮胎造型与旷野场景的强关联，强化了“固特威=让旷野住进车里”的品牌认知，AI合成画面与实景的融合，既传递了“旷野”的张力，又贴合男性对“硬核美学”的偏好，易引发“这才是男人该用的车载香膏” 的共鸣。产品从上架至今一个月内已售1w+。
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