静韵香薰睡衣:这个夏天睡得香

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这条片,闭着眼拍的,不信,请看片。

静韵香薰睡衣《这个夏天睡得香》视频


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背景

1、静韵香薰睡衣夏季款,配置了磁扣扩香器,别在衣领上,滴入香薰即可享香薰美梦。主推“紫薰之梦”和“兰亭雨眠”两款香型。

2、夏季睡衣的面料有冰丝款和莫棉款,都很清凉柔软。

3、超柔软更好睡眠,是静韵品牌的核心定位,在每一季都要得到好的体现。


创意策略

聚焦夏天睡眠场景,以配置了磁扣扩香器的香薰睡衣为核心卖点,以香带凉,将香薰带来的情绪舒缓,抚平夏日焦躁,让消费者更好感受凉感。

洞察:夏天意境很美,但夏天的睡眠是不容易获得快感的,炎热粘人的气候,身体容易出汗。因此,四季之中,夏天更难入睡,夏天更渴望睡的香。

创意:《这个夏天睡的香》。创意从滴入磁扣的香薰入梦开始,以各种好玩、放松、舒适的身影,睡在树上、睡在溪流、睡在花间、睡在一个又一个舒服的夏季大自然中。在这样又香又凉的环境里,真的可以睡得特别香。以闭着眼睛“梦游”的手法,呈现穿上香薰睡衣后带来的舒适体验和香薰的感官印象。

文案:

【VO/SUPER】
这个夏天有人睡得
特别香出片名:「这个夏天睡得香」

爱睡觉的她们
睡在凉风中
睡在树上
睡在溪边
睡在雨后兰亭
睡在紫色花田

也睡在柔软
清凉的
香香美梦中

一套穿上即凉的香香睡衣
一道穿着入睡的夏日香气
这个夏天睡得香

静韵香薰睡衣
超柔软 更好睡眠

剧照海报

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最后,希望这个夏天,每一个人都能睡得香。


数英奖案例展示

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数英奖参赛项目说明 - OIB.一行创意,创意代理商

【背景与目标】

静韵香薰睡衣夏季款,配置了磁扣扩香器,别在衣领上,滴入香薰即可享香薰美梦,主推“紫薰之梦”和“兰亭雨眠”两款香型。
夏季睡衣的面料有冰丝款(浅蓝色)和莫代尔棉款(紫色),都很清凉柔软。
传播目标希望聚焦夏天睡眠场景,以配置了磁扣扩香器的香薰睡衣为卖点,在小红书和电商平台店内以感性利益赢得好感。

【洞察与策略】

消费者洞察:夏天意境很美,但夏天的睡眠是不容易获得快感的,炎热粘人的气候,身体容易出汗。因此,四季之中,夏天更难入睡,夏天更渴望睡的香。
传播洞察:香薰是产品的嗅觉通感,是钩子,清凉柔软仍是刚需。
创意策略:以香带凉,将香薰带来的情绪舒缓,抚平夏日焦躁,让消费者更好感受凉感。

【创意阐述】

《这个夏天睡的香》。创意从滴入磁扣的香薰入梦开始,以各种好玩、放松、舒适的身影,睡在树上、睡在溪流、睡在花间、睡在一个又一个舒服的夏季大自然中。在这样又香又凉的环境里,真的可以睡得特别香。以闭着眼睛“梦游”的手法,呈现穿上香薰睡衣后带来的舒适体验和香薰的感官印象。

【结果与影响】

视频强化了香薰睡衣功能价值,小红书抖音达人矩阵传播,强化品牌和产品搜索引流,获得1000万+的曝光,20万+的互动。
在小红书,从4月上线至今(8月)整个夏季都有较好的长尾效应,一直在引流转化。

项目信息
品牌/广告主
JINGYUN 静韵
JINGYUN 静韵

营销机构

Creative Agency 创意代理商
OIB.一行创意
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参与者

 
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    2023 数英奖 参赛信息
    参赛企业
    品牌

    静韵

    参赛类别

    创意单元-视频组-广告片类

    技艺单元-文案类

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