龍璽创意奖海报设计：希望你看了嘻嘻笑
原标题：KARMA x 龍璽｜嘻嘻不嘻嘻？龍璽都嘻嘻
正在准备龍璽报奖工作的人，可能发现了：
咦？！今年的龍璽怎么……
有点“不太正经啊”！嬉皮笑脸的！
所有的传播物料，都希望你看了嘻嘻笑！
KV：满屏的嘻嘻气息
海报以“嘻嘻不嘻嘻，龙玺都嘻嘻”为主题，将广告人的嘻嘻时刻与中华传统文化符号结合。
用多彩轻盈的笑脸泡泡球，营造出欢乐、奇幻的创作嘉年华氛围。
来自嘻嘻TV的KARMA专访
视频
谢谢莫老师出镜支持，让屏幕前的我们更嘻嘻
一个嘻嘻嘻就通过了的提案
也是一个嘻嘻玩着做的项目
这是一个从接brief到提案，全程很丝滑的项目，来龙去脉也简单～
4月，莫康孙老师和龍璽团队找到KARMA，负责2025年龍璽创意奖的创意概念和全部输出物料。
需求言简意赅：
找到更年轻化的表达！
最开始，Kama就给这个特别的工作定了个调：
“我们就用玩的心态，去完成这个事，放轻松一点，例如就在洗澡的时候，躺床上睡觉的时候，用闲暇时的脑力宽带去想想，应该会挺好玩！”
洗澡，躺床上，洗澡，躺床上，洗澡，躺床上……在见缝插针的放空中，十几个想法钻进脑海。回到创意的需求上，龍璽华文，好霸气的四个字，自带专业感和厚重感。
但是，现在的传播环境里，大家更想看到轻松开心的内容。
我们确实也想做一些轻盈有趣的，让同行看了会心一笑的表达（其实对创意来说，我们一直觉得，严肃很容易，轻松幽默好玩才最难，毕竟从小到大，老师都教我们认真严肃，没有一堂课教我们怎么好好玩）。
于是，最后我们筛选了3个idea提报——
KV OP1
KV OP2
KV OP3
悲观者永远正确，
乐观者永远前行，
我们嘻嘻着做广告，
用创意为生意创造实效，
也为消费者创造欢笑，
让更多人嘻嘻嘻嘻嘻嘻！
嘻嘻不嘻嘻 龙玺都嘻嘻
主视觉海报
提案后，莫老师的第一反应……
不是点评创意，而是被笑嘻嘻的提案气息感染到，感觉大家真的很有能量，很有活力（此刻确实没有微活感），对创意好有热情——也可能是高情商发言：），但我们当真了！和喜欢做创意的同行一样，KARMA也是一个在深夜苦哈哈加班的时候，会因为很多莫名其妙的原因，爆发出一阵阵哈哈大笑声的奇怪的公司……
进入正式点评创意环节，莫老师和团队们一致选择了#嘻嘻不嘻嘻，龙玺都嘻嘻。
理由很简单，看到时，不知不觉就笑了。
这或许就是逻辑简单和文字里自带罐头笑声感的优势。
嘻嘻不嘻嘻，没什么深刻的内涵，来自social梗。但是，越沉重的事，用越轻松的口吻去说，更有「举重若轻」的幽默和智慧。
广告越来越难做，让人沮丧的事越来越多，让我们不嘻嘻。
而热爱创意的人，总是能在做创意的过程里，找到很多乐子（就像玻璃渣里找糖吃，糖虽少但甜，就忘了满嘴满手的玻璃渣子）。
既然龍璽和嘻嘻，都是「xi」字辈……所以就#嘻嘻不嘻嘻，龍璽都嘻嘻。
创意执行阶段，最“不嘻嘻”的部分是kv的气球质感以及评委的嘻嘻笑脸匹配度。
从场景人物的设定到“嘻嘻”泡泡的质感调整，再到每位评委嘻嘻笑脸的配度。
在这过程中，几乎动用所有ai绘图的力气和手段，当下所有ai软件齐刷刷上场。
在无数张过程稿和大场景的不断优化后，诞生此次完整的视觉方案。
系列海报
动起来，嘻嘻加倍
最嘻嘻的部分，全员（假装）接受“嘻嘻TV”的采访，上着上着班，突然就被“剧组”拉去演戏和跳舞了……
另外，为了避免复杂的版权问题……没有「原版」李小龙，那就创造「圆版」李小龙，kama pang倾情出演致敬了这位为中国功夫打出名堂的华人骄傲。
悲观者永远正确，乐观者永远前行。
预祝每一个在不嘻嘻的下行周期，仍然能嘻嘻笑的创意人，用让人会心一笑的好创意，摘下龍璽，继续嘻嘻嘻～
一些嘻嘻彩蛋
创作人员名单
品牌方：龍璽奖组委会
创意代理商：KARMA
首席创意官：KAMA
创意总监：Summer
资深美术指导：BK
美术指导：Ziggy
客户群总监：Jasmine
资深客户经理：Yaya
同时感谢KARMA的特邀出镜嘉宾：Seal、三太子、汤汤、大兵、小陌、敏敏
项目信息
专业评分
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