全棉时代：为舒适，更进一步
你是否经历过这样的尴尬：当深蹲站起、行走或坐姿调整时，原本穿得好好的内裤却悄然跑位、夹臀？又或在炎热夏日里，因内裤材质不透气而闷热难耐？这些虽小但烦扰的体验，是许多女性共同的日常。但作为 24 小时贴身穿着的衣物，这些不适感从来都不应被视为理所当然。
随着女性悦己消费趋势的变化，选择一条舒适的内裤已成为普遍共识，但一条真正好穿的内裤应该是什么样？
继去年全棉时代通过一支情绪产品片《她知道》围绕内裤品类首次发声，唤起女性用户对此类贴身衣物的重新认知。
她知道
今年全棉时代再以感性沟通，发布女士内裤短片《舒适·更进一步》。
以一种娓娓道来的叙事方式，展现了一条舒适好穿的内裤背后，蕴含的设计巧思和产品细节。
多维度的诠释，让消费者了解到一条好内裤的标准，使品牌「舒适」的概念更加可感知。
从一朵棉花出发，让「舒适」更进一步
延续一贯温柔细腻的叙事风格，这支短片以相对轻盈的方式探讨了一个产品话题：如何为女性做一条更舒适好穿的内裤？
对于内裤这样与肌肤 0 距离接触的贴身衣物，消费者一直以来最看重的，无非是自然、安心的原料选材。
于是，全棉时代开篇即为「舒适」证言：舒适的原点，来自于棉，并以棉为始，关于「什么是舒适的标准」，展开了一场颇为用心的回答。
舒适·更进一步
阳光、棉田、微风……品牌将散落的自然意象一一收集，描绘出舒适的感官体验，也在字里行间流露着品牌对于棉花原材选择的执着和用心。
在莫代尔和锦纶等化学纺丝成为内裤主流材质的当下，棉之于女性内裤，为何更加舒适？
此次全棉时代也并未停留于感性的文案中，而是深入到棉的原材料深处，从材质到特性，一一高亮出优质棉花的舒适缘由。
而在探寻舒适的全棉面料之外，此次全棉时代更为打动人的，是对女性真实需求更细致地看见与回应。
正如短片题眼所谈——「舒适，更进一步」，全棉时代在产品设计上做了一些看似微小，但却十分关键的工艺创新，比如：将内裤侧缝线向前移动 5cm，里裆长度加长 2cm，采用纱布棉白里裆，让女性穿着更舒适也更健康……
就像短片中的「她」所言：「让看不见的线被看见，让敏感区完全被保护」，在自然舒缓的镜头语言中饱含对女性的关怀，也充分映证了：品牌对于舒适的定义与实践，从来不是空堆配置，而是将对女性身体的每一处关怀，都落实在产品的每一处细节里。
全棉时代，为「她」而设计
一个可能不太被大众了解的背景是，在内裤这个品类赛道，全棉时代已经深耕了近十年。
这十年，她们不仅做好产品，更甚者，是去重塑一个被大众所忽视的观念共识：内裤作为每天陪伴身体最久的衣物，它最先被穿上却最后脱下，它不应该是不舒服的存在，而是伸缩自如的微型建筑。
因此，全棉时代特别邀请品牌服饰内衣产品经理走到台前，通过一支「设计师说」访谈视频，为我们讲述女士内裤背后的坚守与匠心。
双重叙事下，我们更能体会到全棉时代在「舒适更进一步」这一理念的坚持。
设计师说
原材的选择、里裆的长短、侧缝线的工艺……这些密切影响女性内裤穿着舒适度的细节，却长久以来因成本、美观等商业考量被不少品牌所忽视，然而全棉时代却看见了这些「将就」，听到了女性身体真实的诉说，一次次从穿着需求中推演设计可能，在产品关键细节处苦下功夫。
终于，她们探得舒适的真谛——贴身穿的，自然全棉。
最后
近两年来，女性越发关注对自己身体的细微感知，在包括穿衣的基础需求中，主动寻求舒适自在的选择，并延伸至贴身衣物——舒适好穿已成共识。
此外，社会对女性议题的探讨日益加深，更多品牌开始关注身材焦虑、经期议题等潜藏在日常生活中的隐形困境，但诸如内裤的真实需求等私密话题仍被忽视，从某种意义来说，依然未被真正「看见」。
当大多数品牌聚焦内衣（尤其文胸）时，全棉时代选择深耕最贴近身体却常被忽视的「内裤」品类，持续输出产品与品牌价值。这既是对女性需求的深度「看见」，更是以实际行动回应心声，让品牌的女性关怀更进一步。
可以说，这一次的两支短片，是全棉时代对旗下内裤品类的细致介绍，也是一场对过去十年从探索到定义「何为舒适」的漫漫长路的回望。在真诚而细腻的叙事视角下，品牌对全棉初心，工艺创新化作了可感知的真诚自白，牵起女性与女性之间才可共感的情谊，也顺势牵起了品牌与女性用户之间的情感连接。
数英奖参赛项目说明 - Purcotton 全棉时代，品牌/广告主
【背景与目标】
1）项目背景：
2024年，全棉时代通过一支情绪产品片《她知道》为女士内裤品类奠定情感基调，唤起女性用户对贴身衣物的重新认知。2025年，延续第一季细腻、感性的叙事调性和「贴身穿的自然全棉」主题，通过具象化的语言向用户讲述「一条好内裤的舒适标准」，使品牌「舒适」的概念更加可触可感。
2）项目目标：
销售破圈：扩大全棉时代女士内裤品类曝光，强化产品卖点印象，助力618销售；
打造印记：加深用户对全棉内裤的理解，立住内裤品类「贴身穿的自然全棉」的品牌印记，深化品牌匠心认知；
【洞察与策略】
以「多走一步」的产品态度让「舒适 更进一步」，用娓娓道来的方式传递品牌匠心与产品细节设计，让女性身体需求被真正「看见」。
1、用户痛点隐形化：女性高频遭遇内裤移位、夹臀、闷热等“微小却持续”的不适，但市场缺乏系统性解决方案。贴身衣物本应是“隐形守护者”，却因设计缺陷成为“尴尬来源”；
2、用户对棉的天然信任：用户对“全棉”有天然好感，但需将物理特性（如棉纤维纯天然、多孔中空的透气结构）转化为可感知的体感价值（透气不闷、久坐不黏）；
3、品类认知空白：大多数品牌聚焦内衣（尤其文胸），内裤常被忽视，品牌选择深耕最贴近身体却常被忽视的「内裤」品类，持续输出产品与品牌价值。
【创意阐述】
主题TVC《舒适·更进一步》
本短片以一种娓娓道来的叙事方式，展现了一条舒适好穿的内裤背后蕴含的设计巧思和产品细节。以自然意象（棉田、阳光、微风）描绘舒适本质，用诗意镜头展现被忽视的工艺细节。用多个具体真实的场景唤醒用户共鸣，揭露“内裤不适≠必然”。品牌对于舒适的定义与实践，从来不是空堆配置，而是将对女性身体的每一处关怀，都落实在产品的每一处细节里，于细微处诠释「舒适，更进一步」的真谛。
产品经理访谈《设计师说》
作为行业首支以内裤设计师为主角的纪实短片，聚焦内裤设计团队“多走一步”的设计理念，将“十年研发历程”转化为“女性为女性设计”的共情故事，呈现出TVC没有体现的设计细节，让匠心可感。品牌对“舒适”的执念，实则是对女性“身体自由权”的尊重。
双片联动的共情体系
TVC以感性共鸣唤醒用户对“舒适标准”的思考，访谈则以理性实证回应问题，共同构建「问题-解决方案-情感升华」的闭环。设计师一句“我们不愿让女性将就”，既是对产品工艺革新的解释，更是对女性自主权的尊重。双片联动，开辟出一条温柔而坚定的用户沟通路径。
【结果与影响】
让“被忽视的品类”成为“被尊重的科学”：当行业热议身材焦虑时，全棉时代聚焦更隐秘的日常不适，以工艺实证回应用户需求。
1）传播强势破圈：
-全域曝光3.2亿，双片播放3069万，超行业均值转化率；
-618 Big Day期间，百度品牌搜索量强势领跑友商；
-主流媒体报道转载共计407次，多家行业媒体深度解读；
-登顶新片场广告周榜TOP 1。
2）品类价值升维：
-开创“设计师访谈”新叙事：聚焦产品背后的人，通过设计师的角度将品类10年来的坚守与匠心娓娓道来；
-情感资产沉淀：通过“女性设计者为女性发声”的共情连接，将产品细节升华为对女性自主权的尊重，实现“贴身陪伴”从功能承诺到情感共鸣的跃迁；
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