杰士邦×NBA：持久守护，才能丝滑上分
原标题：杰士邦&腾讯NBA:“持久守护” 撞上 “热血赛场” 这场跨界营销太会玩
你能想象吗？安全套品牌和顶级篮球联赛，这两个看似八竿子打不着的领域，居然玩出了一场让全网沸腾的营销大事件！
国内安全套市场的领军者杰士邦，携手全球顶级篮球赛事IP NBA，为新品 “超凡持久 003” 打造了一场别开生面的直播发布会。这波操作不仅赚足眼球，更刷新了跨界营销的新高度。
借势NBA流量，
把预热玩出“热血感”
要论男性圈层的“流量密码”，NBA绝对算一个。杰士邦精准锁定赛事核心流量，从预热阶段就埋下“钩子”。
腾讯体育 + 官方社媒双平台造势
3 月 19 日，腾讯 NBA 和杰士邦官方账号同步发声，用“装备升级才能丝滑上分”“为爱拼薄（搏）”等话术，把产品“持久”属性和篮球赛场的“拼搏”精神巧妙绑定，直戳球迷痛点，让人忍不住想知道“到底什么装备这么牛”？？？
高流量赛事投悬念，
绑定京东首发
在多场焦点赛中投放悬念海报，主打“持久中的 003”，直接点明“京东首发”。一边是紧张刺激的比赛，一边是让人好奇的新品信息，球迷想不注意都难！！
中场发布会：
把产品卖点“演”成热血剧情
3 月 20 日，湖人 vs 掘金的高热度比赛中场，杰士邦新品发布会准时上线。这波操作直接把品牌曝光拉满。发布会不走常规“产品介绍”路线，而是用“体育竞技”的逻辑讲产品。
1、专业背书 + 创意 PK
产品官详解“12mg 苯佐卡因液”的持久科技，搭配“平板撑挑战”等互动，把“持久”从抽象概念变成可感知的体验。
2、即时转化链路
流量闭环构建，从触达到转化全链路贯通，直达品牌京东旗舰店，新品声量+销量双爆发。
多平台裂变：
从“篮球圈”炸到“全网”
光靠赛事流量还不够，杰士邦玩起了“圈层渗透”，让话题从小众扩散到大众。
1、虎扑深耕男性社群
在篮球迷聚集的虎扑，发起“分享最持久瞬间”话题，网友自发讨论“超凡持久 003 到底行不行”，单帖互动量破百万，硬生生把产品聊成“直男暗号”。
2、抖音引爆场景化传播
用“赛场绝杀 vs 生活守护”的对比视频，把“持久”和“为爱拼搏”挂钩，话题 #男人的底气这次拉满了 #为爱拼薄超凡持久 冲上热榜，连“不懂球”的网友都被种草。
3、线下联动马拉松
把“持久”和“运动精神”结合，在马拉松赛事中设体验区，通过“免费送样品”“挑战互动”让用户实地感受产品，形成“线上曝光 - 线下体验 - 复购转化”的闭环。
跨界营销的底层逻辑：
找对“共同点”才是关键
杰士邦和 NBA 的跨界，看似“不搭”，实则精准踩中了两个核心——人群+精神。
NBA 球迷以年轻男性为主，正是安全套的核心用户。
NBA 的 “拼搏、持久、超越”，和产品 “超凡持久” 的卖点高度契合，让 “买杰士邦” 从 “买安全套” 变成 “为品质生活拼搏” 的象征。
这场营销不仅让 “超凡持久 003” 成了爆款，更让杰士邦跳出 “情趣用品” 的刻板印象，贴上了 “年轻、潮流、有态度” 的标签。
产品展示视频
数英奖案例展示
点击查看大图
创作人员名单
华扬联众
邓文懿、杨羊、钟清、谢雨萱
乐福思
覃洁、李晶、王璐、唐涛、黎哲宏
数英奖参赛项目说明 - HyLink 华扬联众 深圳，创意代理商
【背景与目标】
作为“国际知名运动防护品牌”，杰士邦深耕NBA多年，在NBA赛事热播之际，杰士邦上市全新产品“超凡持久003”，希望围绕“NBA+京东小魔方”一起打造声量×流量×销量爆发式营销活动，以事件营销直接带动产品销售。
【洞察与策略】
在篮球中，“3秒”是一个重要的规则术语，主要涉及进攻3秒和防守3秒：“3秒”和“3下”可以结合在一起形成一种特定的战术或动作描述，达成一种与男性球迷的特定对话，加强观赛场域，篮球与产品的深度结合。
【创意阐述】
以“场景×内容×互动”全域穿透男性核心圈层，打造新品发布新标杆，独创“体育+电商”链路，引爆品效双增。
【结果与影响】
斩获品牌全网曝光11.4亿；新品首发日登顶行业销售TOP1；产品销售环比+79%。
项目信息
参与者
专业评分
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）