两个吴磊同台飙戏，为赛百味60周年欢乐庆生
1965-2025，刚刚60岁的赛百味正处在闯荡的好年纪。
一个品牌的重要节点该如何与公众沟通？
我们带来了一个不一样的答案。
新鲜代言人「吴磊」上线，助品牌影响力更上一层！
60周年的背后其实品牌要讲的事情很多，
23年以来赛百味中国的品牌升级转型成果显著、面貌焕然一新，
国内门店布局8月马上迎来第1000店，产品研发快速更上“中国节奏”……
早早进入中国的赛百味正在快速赶上行业的头部品牌，并在如今的大环境下实现逆势增长。
因此，在这一重要节点，赛百味需要让自己的改变被更多消费者“看见”“记住”“想起”，凭借自身不断变强的综合竞争力抢占消费者们TOM（Top of Mind）的更高排位，让品牌影响力站上第一梯队。
启用代言人是实现这一目标的高效途径，而且我们很快就锁定了吴磊。
被称为内娱四大户外博主之一的吴磊，阳光、活力、健康、能量满满的形象堪称赛百味品牌的“人间体”代表。
更为重要的一点是吴磊年少成名，出道了20年今天依旧充满新鲜活力，这与品牌想要传递的价值态度主张不谋而合。
“百味百变，新鲜不变”不断的变化突破才是让自己保持新鲜不变，越来越新鲜的真理秘诀。
我们希望通过吴磊的国民级影响力和独特人格魅力帮助品牌向大众发声。
快餐的“快”也是快乐的“快”，与其说教感动自己不如携手快乐庆生。
作为追求新鲜的品牌生日就该用最新鲜的过法，基于现在年轻人30岁也当18岁过的生日心理洞察，我们提出了“不管几岁，新鲜万岁”的60周年主张，在这个都在怀念“经济上行时期”的年代，以吴磊发起“新鲜万岁”主张，邀请大众参与一场快乐轻松的生日派对。
赛百味60周年平面主视觉
赛百味60周年包装视觉
小黄小绿你PICK哪个？
新鲜大戏高能开演，看两个吴磊同场飙戏！
围绕品牌和60周年的新品系列我们打造了讲述12寸与6寸之争的《赛百味的正确打开方式》，从面包到蔬菜每个细节都新鲜的《新鲜无死角》，助力活力满满日常的《如何保持神气好状态》三条趣味短片。
通过吴磊vs吴磊的创意手法大大提高TVC含“磊”量，一次喜提两个QSJZSDNR谁看了不心动，两个吴磊以轻松日常的对话和诙谐有梗的表演传递出了赛百味品牌&三明治产品的特色与优势，食欲感拉满以消除大众对于三明治“白人饭”的固有偏见。
产品主视觉
《赛百味的正确打开方式》
《新鲜无死角》
《如何保持神气好状态》
为了确保AB吴磊的无缝衔接，幕后的拍摄准备我们也力争万无一失。
拍摄日前一天全员Pre testing到半夜，调整镜头、节奏、程序等各个细节，确保了第二天六组拍摄的高效顺利进行，完美收工离不开禹峰林导演和许闯老师以及一同奋战的各方团队！！！
新鲜狂欢疯狂宠粉，情绪价值拉满，7.16 Campaign顺利上线！结果是不出意料的出人意料的好！
粉丝剧透了！
不得不感叹吴磊的影响力和粉丝们的动员能力，campaign上线前，各路粉丝纷纷脑洞大开，自创物料已经传遍网络。
热搜上了！
上线首日，品牌火热登上微博热搜！赛百味门店也被广大粉丝占据，甚至还有了“赛区房”“赛区司”的概念。
痛城开了！
新鲜吴磊上线魔都各大地铁站！超大屏幕！超震撼！超帅！
超出片C位：
「人民广场站」大三角光影立柱，360度无死角出片。
「徐家汇站」换乘光影走廊双面帅气暴击，
小黄和小绿联手刷屏，鲜亮的品牌色与活力的吴磊吸睛指数爆表，也一度成为了粉丝路人的打卡圣地，赛百味门店也成了吴磊大型痛店！
周边安排了！
撬动粉丝周边不能少，绿色又是吴磊的应援色品牌的透卡、小卡一上线就被粉丝疯抢快速断货，港澳粉丝甚至发动了代购。
我们还设计了系列壁纸、表情包等物料，让粉丝们一次新鲜个够。
销量起飞了！
各大门店同事发文，做不过来，根本做不过来～
作为一家为做好创意不择手段不计成本的广告公司，我们为了更好的完成后续的营销工作，
甚至全司出动前往吴磊即将上映的大电影《东极岛》进行了一次深度考察，带着磊磊再次游遍东极岛。
至此，赛百味x吴磊60周年第一阶段快乐上线！第二阶段敬请期待！
（来自片场创意同事们的收工舞步）
数英奖参赛项目说明 - UPBEAT来乐，创意代理商
【背景与目标】
2025年是赛百味品牌六十周年重要节点，曾因三明治产品形态被诟病「白人饭」及本土化进程不如肯麦等西式快餐竞品。
23年以来赛百味中国的品牌升级转型成果显著、面貌焕然一新，国内门店布局8月马上迎来第1000店，产品研发快速更上“中国节奏”……
早早进入中国的赛百味正在快速赶上行业的头部品牌，并在如今的大环境下实现逆势增长。
因此，在这一重要节点，赛百味需要让自己的改变被更多消费者“看见”“记住”“想起”，凭借自身不断变强的综合竞争力抢占消费者们TOM（Top of Mind）的更高排位，让品牌影响力站上第一梯队。
【洞察与策略】
被称为内娱四大户外博主之一的吴磊，阳光、活力、健康、能量满满的形象堪称赛百味品牌的“人间体”代表。
更为重要的一点是吴磊年少成名，出道了20年今天依旧充满新鲜活力，这与品牌想要传递的价值态度主张不谋而合。
“百味百变，新鲜不变”不断的变化突破才是让自己保持新鲜不变，越来越新鲜的真理秘诀。
我们希望通过吴磊的优质形象与赛百味高度吻合的公众认知特点，为品牌六十周年发声，引起大众关注刷新品牌认知。
【创意阐述】
围绕品牌和60周年的新品系列我们打造了讲述12寸与6寸之争的《赛百味的正确打开方式》，从面包到蔬菜每个细节都新鲜的《新鲜无死角》，助力活力满满日常的《如何保持神气好状态》三条趣味短片。
通过吴磊vs吴磊的创意手法大大提高TVC含“磊”量，两个吴磊以轻松日常的对话和诙谐有梗的表演传递出了赛百味品牌&三明治产品的特色与优势，食欲感拉满以消除大众对于三明治“白人饭”的固有偏见。
【结果与影响】
Campaign上线后，微博热搜快速破亿；门店吴磊周边纷纷快速售罄；线上线下也获得大量粉丝网友自来水分享。
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