茶饮品牌芊芳源：我的暴躁领导
《我的暴躁领导》
为什么现在的年轻人需要养生？因为当代社会存在着一群易碎易裂易累易麻易破防的“脆皮年轻人”，之所以导致脆皮，莫过于一个“虚”字，他们不光身体“虚”，精神状态还“虚”要按摩。
“虚”不光中医理论中身体虚弱的意思，也有很多我们所忽视的身体“虚”的表现，如脾气暴躁、体力匮乏、面色憔悴、反应能力极低、晚上睡不着，白天睡不醒等等表现，芊芳源产品正正好好是适合当代社会脆皮年轻人的养生茶品。
袋泡茶饮品牌芊芳源，计划于夏季推出一款全新产品“酸乌梅梅汤”，产品主打清热去燥的功效。为此，我们推出一支广告片《我的暴躁老板》，设计一位在炎炎夏日下一位暴躁易怒的领导对着员工怒怼，甚至面对大老板也如此猖狂的情节，最终秘书拿出芊芳源的酸乌梅梅汤产品让暴躁领导一饮而下，瞬间怒火平息清爽宜人，最终突出了产品能带你摆脱不时之“虚”的意图。
创作人员名单
监制：杨晨曦
策划：蔡展威
导演：冯绮莹
副导演：殷琦凡
摄影：黄宏辉
制片：李静
美术：李千禧
数英奖参赛项目说明 - 光能合成 杭州，制作公司
【背景与目标】
袋泡茶饮品牌芊芳源，计划于夏季推出一款全新产品“酸乌梅梅汤”，产品主打清热去燥的功效。此前市场上酸乌梅汤类饮品，均以瓶装茶饮、现泡果汁为主，如何让消费者接受袋泡酸乌梅汤，以及通过袋泡果茶来树立品牌的年轻化形象，与传统袋泡茶品牌拉开差距，是本次项目的重点。
【洞察与策略】
围绕以上诉求，项目团队从年轻人，轻养生的角度展开进行思考。我们将年轻人为什么需要养生的原因归结为“虚”，不仅身体“虚”而且心里也“虚”，并由此提出全新的产品广告语“虚”要芊芳源，带你摆脱不时之“虚”，并通过几则与当代年轻人关联度较高的办公室故事，将广告概念故事化，来引起消费者的共鸣。除此之外，为了体现袋泡果茶的特点，在广告片中，我们植入了速泡、速享、秒降温的内容情节，来向观众传达袋泡果茶随时随地享用的产品特点，并且该部分视频内容以视频切片的形式分发给不同的KOC，进行二次传播。
【创意阐述】
《暴躁领导》是系列广告中的一则，围绕暴躁易怒其实也是身体“虚”的一种表现，由此设计一位在炎炎夏日下一位暴躁易怒的领导对着员工怒怼的情节，甚至面对大老板也如此猖狂，最终秘书拿出芊芳源的酸乌梅梅汤产品让暴躁领导一饮而下，瞬间怒火平息清爽宜人，最终突出了产品能带你摆脱不时之“虚”的意图。
同时基于影片中的人物形象，项目组成员设计了相应的IP形象“小芳”，并衍生制作了一系列贴纸等周边产品。
【结果与影响】
该款产品主要销售渠道以线上销售为主，自产品上市以来，两个月时间内销量已突破2w单，成为该品牌类的头部品牌，同时也带动了品牌旗下其它产品的销量。
项目信息
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