雀巢：巢能侦探社四部曲，搞笑来袭
巢能侦探社：一部悬疑短剧“彩蛋”征服Z世代
618营销突围战
在抖音618这个竞争激烈的营销节点，各大品牌纷纷以明星阵容和大规模促销抢占用户注意力。面对这一挑战，雀巢中国需要找到一种独特的方式，在快节奏、碎片化的网络环境中脱颖而出——如何让Z世代在滑动的指尖间，为雀巢的产品多停留一秒？
Z世代的“侦探基因”
我们发现，Z世代是伴随着“找彩蛋”文化成长的一代，有着独特的"侦探基因"。他们痴迷于悬疑故事、真实犯罪题材，热衷于挖掘线索、解谜挑战。对他们而言，“烧脑调查”不仅是一种娱乐，更是一种社交货币。于是，我们找到了与Z世代沟通的捷径——用他们最爱的“推理”吸引他们，让品牌信息成为他们主动探寻的“彩蛋”。
用短剧“勾引”Z世代
在一个追求高效的世界里，我们为Z世代打造了他们最热衷的内容形式——短剧。《巢能侦探社四部曲》以幽默紧凑的剧情，将Z世代熟悉的“调查推理”元素与雀巢产品巧妙结合。产品并非生硬植入，而是成为剧情的关键线索，最终以意想不到的“彩蛋”方式呈现，让观众在解谜的乐趣中自然接受品牌信息。
EP01
EP02
EP03
EP04
从流量到留量的全面胜利
播放量突破248w；
完播率突破3.5%；
5s完播率突破64%；
平均互动突破5k；
短剧引流账号直播间超2000次。
最终，这场营销不仅收获了数据增长，更实现了品牌角色的转变：当最后一个彩蛋被破解，雀巢已经悄然完成了从'百年品牌'到'Z世代会玩品牌'的华丽转身。
创作人员名单
创意代理团队：NDG 群创 上海
总经理：Cooper Hu 胡洪
创意顾问：Wong Kai Ming 黃啓珉
策划/策略：Jennifer Zhang 张婧
文案/编导：Greta Lu 卢嘉蕊
创意设计：Richie Qian 钱瑞
创意设计：武秋云
客户总监：杨一铭
资深客户执行：蒋章懿
客户执行：李颖杰
制作团队：NDG 群创 上海
导演：Greta Lu 卢嘉蕊
摄影师：Milo Su 苏建良
数英奖案例展示
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数英奖参赛项目说明 - NDG 群创 上海，创意代理商
【背景与目标】
618营销突围战：在抖音618这个竞争激烈的营销节点，各大品牌纷纷以明星阵容和大规模促销抢占用户注意力。面对这一挑战，雀巢中国需要找到一种独特的方式，在快节奏、碎片化的网络环境中脱颖而出——如何让Z世代在滑动的指尖间，为雀巢的产品多停留一秒？
【洞察与策略】
Z世代的“侦探基因”：调研显示，Z世代是伴随着“找彩蛋”文化成长的一代。55%的Z世代体验过剧本杀，推理类综艺的观众中Z世代占比超过40%。他们痴迷于悬疑故事、真实犯罪题材，热衷于挖掘线索、解谜挑战。对他们而言，“烧脑调查”不仅是一种娱乐，更是一种社交货币。于是，我们找到了与Z世代沟通的捷径——用他们最爱的“推理”吸引他们，让品牌信息成为他们主动探寻的“彩蛋”。
【创意阐述】
用短剧“勾引”Z世代：在一个追求高效的世界里，我们为Z世代打造了他们最热衷的内容形式——短剧。《巢能侦探社四部曲》以幽默紧凑的剧情，将Z世代熟悉的“调查推理”元素与雀巢产品巧妙结合。产品并非生硬植入，而是成为剧情的关键线索，最终以意想不到的“彩蛋”方式呈现，让观众在解谜的乐趣中自然接受品牌信息。
【结果与影响】
从流量到留量的全面胜利：
播放量突破248w；
完播率突破3.5%；
5s完播率突破64%；
平均互动突破5k；
短剧引流账号直播间超2000次。
最终，这场营销不仅收获了数据增长，更实现了品牌角色的转变：当最后一个彩蛋被破解，雀巢已经悄然完成了从'百年品牌'到'Z世代会玩品牌'的华丽转身。
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