京东： 家电存在的意义，是让你忘掉家电
“高级感”
是京东家电闪电新品季这个项目贯穿始终的一个词。
从最初的brief下达到项目成功上线，
我们团队内部和客户双方都一直在拆解何谓家电的“高级感”，以及如何呈现家电的高级。
传统意义上所谓“高级”当然是画面的质感和美，但作为创意人，我们认为这只是这次广告推广的“下限”或者说“底线”。
作为2024年京东家电新推出的品类IP，“闪电新品”要做得是当下关于家的科技与潮流新趋势。从业务角度出发，IP本身的诉求是要在京东家电本身的行业口碑之上，再树立一层「有追新需求，来闪电新品就对了」的心智认知。
「追新」「高级」
谁来定义新和高级，京东吗？
不，作为家电消费平台，京东只能选择呈现，并不能决定或定义所谓“高级”。还是要把最终的判断和话语权交给每一个需要「高端新家电」的消费者。
由此，我们想到了「未来生活策展人」这一身份。
京东家电家居=未来生活策展人
而「闪电新品季」则是一场面向所有有“追新”需求的消费者的一场未来生活提案。
那么顺理成章，这只片子，不妨就以一场未来生活提案的方式展开，让观众和消费者去感受：高端家电带来的新生活的“高级感”。
这里的“高级感”是要真正解决生活问题和实际痛点。
普通电视，让你随意切换想看的频道
高端AI智能画音升级电视，高清音质细节拉满，坠入其中每一帧都是想看。
普通空调，在你觉得热的时候制冷
高端智能无风凉感空调，直接让家中的温度适应人，感觉不到风也感觉不到热。
普通洗衣机，衣服干净了，但洗得咣咣地，洗出得衣服滋啦滋啦
高端洗烘一体机，超静音，视觉无痕，衣物也无痕，让衣物如肌肤般呼吸。
所谓高级感，不是拍出来的，是生活策展策出来的。
高端家电的高，不是高明地解决已出现的问题，而是提前一步，在问题出现之前，“杀死”问题。高端家电的存在感是很低的，家电不只是家电，更是对向往的未来生活本身的感官表达。
《未来生活提案》
放下说教感的表达，放大真实的感官呈现，产品利益点带来的，不再是科技名词的堆叠，
而是“肌肤般充满呼吸感的衣物”、“鲜活到仿佛时刻要游走的鱼”、“旷野般自在呼吸的静谧无风”。
是衣物 如肌肤般呼吸
是活水精华洗
是时间凝滞 一果一蔬 自成生态
是MRA精细分储持久锁鲜
是自然的新 新鲜的凉
是有凉感无风感
是坠入 感官漫游
是极景无边大屏
专业评分
专业评分已截止
评论
评论
推荐评论
全部评论（15条）