老乡鸡：一只土鸡的旅行
看过很多旅行vlog，那你看过一只土鸡的旅行日记吗？
在老乡鸡深圳首家旗舰店开业之际，我们以一场“土鸡旅行”的特别事件，延续老乡鸡“乡土情怀”和“励志叙事”的主线，以“土鸡进城”隐喻品牌从区域向全国扩张的野心。
洞察老乡鸡的品牌发展之路及企业发展历程，我们发现老乡鸡的品牌核心文化“土酷”和企业通过16年的一路奋进才将店开到了一线城市，这一步，老乡鸡走了16年，合肥到深圳的距离也是 1600km，所以我们决定重温这条路，从合肥鸡场护送一只土鸡到深圳来。
于是，便有了合肥土鸡小鹏去深圳的故事。
一起来看看这次事件营销的三步战役吧！
Step1 董事长“年终脱口秀”引爆悬念，预埋土鸡旅程线索
董事长束从轩作为知名的老乡鸡品牌代言人，第一步便是从他开始“搞事情”，打响此次营销第一战。
在2020年终总结中，董事长束从轩以脱口秀的形式不断爆梗，在最后从屏幕外拎出土鸡“小鹏”，并预告深圳首店开业在即，将派“小鹏”去新店，实现品牌「有志者事竟成，土鸡也能走进城」的愿望。
Step2 村口土酷“土鸡欢送会”，反差内容引发热议
依旧是熟悉的场地，熟悉的配方，在“小鹏”欢送会上，我们选择了过往老乡鸡200元发布会场地，董事长向父老乡亲们讲解小鹏的使命：“不是做食材，而是去旅行”，并将它托付给第一位护鸡使者潘姥姥。
至此这只带着全村希望的土鸡小鹏，正式开启了一只土鸡的旅行。
Step3 KOL 化身“护鸡使者”全网造势：借顶流影响力开启一只土鸡旅行
在营销的第三步，也是土鸡正式开始旅行的阶段，邀请四大网红化身“送鸡使者”，借势网红流量为事件再加一把火。
从坐拖拉机到坐汽艇，从景德镇鸡犬相闻到广东惠州看海跨年，一路翻山过海，途径三个省份五个城市，5天1600公里，“小鹏”最终抵达深圳。
最后在深圳店和网友一起“接鸡”，深圳首店也正式开业，完成此次旅行。
在“土鸡旅行”这个事件上，老乡鸡抖音官号实时更新土鸡“小鹏”旅行日记共计18条，#一只土鸡的旅行 #合肥土鸡小鹏去深圳 话题登顶抖音双榜第一。
小视频【18个】
部分视频截图展示
话题登顶抖音双榜第一
在传播物料上，我们总计输出近40张平面海报，70+张现场实拍照片。
平面海报设计【39张】
部分视频截图展示
现场实拍照片【72张（含修图）】
合肥土鸡小鹏去深圳的故事，也是老乡鸡从合肥走向全国的故事，星河辰用创意与品牌方一起讲好品牌故事。
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