老乡鸡x妙物宫廷：朕要喝鸡汤
历时七载（2016年至今），老乡鸡的“冬至鸡汤节”已从最初的节点促销活动，逐步进化为一年一度的持续性品牌IP。
然而，其发展也面临瓶颈。尽管活动表面热闹，为品牌带来了人气与销量，但若仅停留在娱乐层面的“造节”，实则难以将其转变为能够有效为产品背书、赋能渠道销售的核心资产，且亟需一些“新鲜玩意儿”来营销出圈。
我们发现，古时候曾让汉朝开国皇帝刘邦点赞的“肥西老母鸡汤”，正是老乡鸡的发源地和鸡汤选材地安徽肥西的老母鸡——肥西老母鸡是古时候进贡皇帝的贡品鸡。而“宫廷美食”自古在百姓们的心中地位不凡，把它与老乡鸡冬至鸡汤节结合，再妙不过。
于是我们决定从宫廷文化切入，联合大众认知度极高的故宫 IP 品牌「妙物宫廷」与农夫山泉，携手跨界品牌打造联名活动，推广“好水、好鸡、好汤”的产品理念，实现老乡鸡【鸡汤+宫廷】组合的破圈传播。
病毒视频，超强洗脑
活动预热病毒视频《朕要喝鸡汤》，以诙谐宫廷故事为切入点，辅以强洗脑画面，精准传达了老乡鸡冬至鸡汤节的核心信息。
活动当天，更借势“九九消寒图”这一宫廷习俗，巧妙关联鸡汤暖冬的寓意，借由视频形式，进一步深化了冬至节日与产品的深度绑定。
互动小游戏，沉浸式体验
为了让用户沉浸式体验“老乡鸡肥西老母鸡汤=中华美食代表”的品牌精髓，我们借助当下最火的游戏形式——剧本杀，为其量身打造了一款宫斗小程序，玩着玩着就能记住这碗汤！
从剧本构思到角色塑造，从精美插画到程序开发，我们围绕“宫廷鸡汤失踪案”这一核心谜题，精心打造了一个线上解谜小游戏。通过巧妙的线索埋设和鲜活的人物设定，即使是经验丰富的剧本杀老玩家也能沉醉其中。
在保障专业深度的同时，大幅降低了搜查门槛，力求让大众轻松参与，从而助力引爆话题热潮。作品既是对历史文化的巧妙致敬，又深度融合了当下网络互动的趣味基因。
主题陈列，氛围承接
线上引流蓄势，线下场景赋能。线上预热凭借宫廷创意获得海量曝光，成功点燃了消费者对冬至鸡汤节的期待。
活动期间，宫廷元素深度融入线下门店。以「冬至鸡汤节x妙物宫廷x农夫山泉」联名主题为灵感，老乡鸡的特包门店被打造成沉浸式节日宫廷空间。从门头至店内，主题海报及系列KV创意延展贯穿全场，营造浓郁的宫廷节日氛围。
从线上宫斗剧本杀“走出来”的角色大佬们惊喜空降门店，化身打卡焦点，与顾客亲密互动、合影留念，氛围感拉满，持续为线下门店引流。
用户在感受到节日热闹氛围的同时更愿意为了产品的食材特色和文化价值买单，这也正是我们想要为老乡鸡创造的，长期、有效的产品价值留存。
地铁快闪，吸睛十足
除了门店活动外，我们还发起了一场地铁版宫廷 Cosplay 快闪，在城市地铁车厢开展老乡鸡「冬至鸡汤节x妙物宫廷x农夫山泉」的跨界车厢包装+人物快闪。
当宫廷角色走进现实生活，走进地铁，一场历史与现实的跨时空对话得以展开。
十足的噱头，吸引路人纷纷拍照传播。好水、好鸡、好汤的宫廷文化理念的有效传递，大大提升了老乡鸡“冬至鸡汤节”的推广引流，扩大了品牌认知度的同时，促进了潜在用户的转化。
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