AXE：请接收这波「公」洗发财的祝福
当AXE斧头牌与CNY销售季相遇，会碰撞出怎样的创意？
新年，就要「公」喜发财
AXE的目标消费群是都市精致女性消费群，我们观察到一个现象——女性什么时候都不喜欢洗碗。而过年期间，恰巧也是女性最不喜欢洗碗的节点！
那么，我们决定搞点事情，倡导新年老婆是不能洗碗的，因为——
新年「公」洗发财，老公洗碗，老婆才能发财！
品牌借助这一谐音梗，成为了核心用户的最强嘴替：发财是必须的，碗是要老公洗的！
让「公」洗具象化：一套「公」洗发财礼盒
围绕「公」洗发财的核心创意，我们设计了一套礼盒：
l 财气满满的金元宝礼盒
l 谁穿谁发财的财神围裙+财神帽
l 印着大大「发」字和「财」字的大金项链
l 「公」洗必备神器AXE洗洁精
还别说，瞬间新年的氛围就拉满了
抖音为主阵地，开启一场魔性欢“洗”挑战
创意表现都有了，接下来就是如何让用户卷进这场，充满欢“洗”氛围的新年战役？
1. 全民任务+商业话题，以公洗发财热梗赋能品牌出圈
品牌联动话题页、信息流等各站内优势资源位，发动全民共同参与 “AXE新年公洗发财”。活动期间，抖音用户只要参与全民任务视频，就有机会瓜分现金奖励和公洗发财礼盒。
这场以「公洗发财」新年热梗为核心的挑战，天然具备传播的优势。
全民任务上线仅7天，就触发2亿次曝光，实现品牌强势曝光，焕新了品牌形象认知。
2. 达人传播矩阵辐射核心圈层，以及潜在年轻用户
传播策略上，我们以【头部达人共创+中腰部达人二创】的传播矩阵辐射核心圈层及潜在年轻用户，激发UGC自来水，引爆品牌声量。
1月23日，AXE与@最美空姐蒋胖胖在抖音上联合率先发布预热#新年公洗发财#共创视频，以超高的关注度和播放量打响活动第一枪！延续达人账号独特的王家卫式叙述风格，对“公洗发财”热梗进行了更深度的剧情演绎，达人也在剧情中自然带出了AXE洗洁精，传递了产品不伤手卖点。
通过蒋胖胖的深度演绎，也带来了品牌好感度的提升。
@西西里@茂茂不是故意的等多位中腰部达人的二创演绎，则是从中西文化的反差视角和 “疼老婆的人会发财”观点切入，带来话题讨论，再次强调产品“添加玻尿酸，滋润呵护”的卖点，触达更多圈层人群。
据统计，全民任务活动期间，总播放量达到1.9亿，共产出了2W条创作视频，总互动量近百万。这股公“洗”发财的风也带来了站内众多的自来水创作，优质UGC更是层出不穷。
欢洗故事，仍在继续
这次主题为“公”洗发财的新年营销活动，巧妙地将AXE斧頭牌的产品特性与
新年的欢喜寓意相结合，传递出新年洁净与“老公洗碗，全家发财”的双重祝福。
感谢团队小伙伴的努力！
感谢给我们机会的金牌客户Gloria和Hope老师！一起干了这瓶69年的洗洁精！
祝大家欢洗又发财！
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）