RARE新品发布会：龚俊从画框里走出来了？
看过很多发布会，真人版时装画展发布会你看过吗？
是的，我们将“文艺复兴时装画廊”搬到了RARE2024秋冬新品发布会现场。
在RARE2024秋冬新品发布会之际，希望通过RARE全球代言人龚俊的流量势能、线上线下联动，打造一场品效合一的活动。
1小时的新品发布会+探店，怎么将品牌与代言人相融合，让活动有噱头，又能助力品牌增长？
01一个big idea：文艺复兴时装画展
我们回归品牌本身，RARE作为意大利潮牌，而意大利是文艺复兴的发源地，本次发布会新品更是在威尼斯上演的“The Great Opera 伟大的歌剧”秀款，于是，我们以“艺术”为核心创意，将“复兴人文艺术”贯穿整个活动。
发布会现场以「复古艺术画框」为视觉元素，将酒店长廊爆改时装长廊，一进门穿越回文艺复兴，穿着RARE2024秋冬新款服饰的真人模特站在画框内，让参与者像逛画廊一样欣赏一场意式美学时装盛宴。
02一场特别的新品发布会：龚俊从画框走出来了
龚俊从画框里走出来了！
代言人龚俊登场是整场发布会的高光时刻，为了这个highlight，我们与线下制作团队多轮探讨，量身定制巨幅画框，最后经过工作人共同努力，完成代言人龚俊帅气登场方式。
整个活动最大的挑战：代言人一个小时转场四个地点，粉丝见面会、新品发布会、线下探店、打卡DP点，时间的把控、动线的安排、安保的配置，每一项都是重中之重。
03一个预热DP打卡点：霁风蓝艺术馆
在发布会前，如何借势代言人粉丝力量为活动造势，为商场引流？
在商场DP打卡点上我们继续延续“文艺复兴”的核心创意，将“艺术”贯穿到底，结合龚俊应援色——霁风蓝，在商场打造「霁风蓝艺术馆」。陈列代言人相关物料及产品，「复古艺术画框」更是吸引了不少粉丝朋友前去打卡。
04随影直播+带货直播：代言人助力产品销量增长
活动当天，天猫抖音双平台卖货直播+活动随影直播，这对活动现场管理、技术实现都有着超高的要求，最终在多个团队的协同下完成了线上线下联动。
整场活动现场人潮涌动，这也是南京德基首次节假日下午进行大型活动。
线上小红书自发上千条UGC，当天就冲上了本地热搜前十，登上数十家本地媒体时尚媒体。
代言人双11线上带货直播持续为品牌销量助力，延续“艺术”核心创意，将服饰艺术展搬进直播间，融入意大利风格罗马柱、意式风格拼贴地面等设计，边欣赏意式美学，边实现销量增长。
小结
明星线下活动，虽有粉丝做流量基础，但我们仍探寻品牌与明星融合之处，将创意始终贯穿整个营销，从预热-活动-长尾，让品牌概念更深入人心。
评论
评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）